Alterian Deutschland

SO SIEHT ALTERIAN DIETHIS SO THAT IT MAKES A WINDOW DIE-CUT NEUE WELT DES MARKETINGS Alterian hilft Ihnen, die Produktivität und Berechenbarkeit Ihres Marketings nachhaltig und messbar zu steigern. DIE-CUT THIS SO THAT IT MAKES A WINDOW SO SIEHT ALTERIAN DIE NEUE WELT DES MARKETINGS 02 Unser Ziel Alterian steigert die Produktivität Ihres Marketings Drei Funktionen auf einer Plattform: Kundendaten auswerten, Kampagnen ausführen und Medieninhalte gestalten Alterians »Integrierte Marketingplattform« hilft Ihnen, die Effektivität, Effizienz und Berechenbarkeit Ihres Marketings erheblich zu steigern. Unsere Software definiert die Spielregeln des Integrierten Marketings vollkommen neu. Mit seiner »Integrierten Marketingplattform« stellt Ihnen Alterian ein mächtiges und einzigartiges Instrument zur Verfügung, welches Best-of-Breed-Softwareprodukte für Analyse, Kampagnenmanagement (Inbound & Outbound) und Content Management auf einer technischen Plattform vereint. Alterian versetzt Sie in die Lage, vollständig integrierte Marketingstrategien bequem, effizient und crossmedial (online/offline) umzusetzen. Arbeiten Sie mit Alterians »Integrierter Marketingplattform«, so verlagert sich der ExEcution Schwerpunkt Ihrer Aufmerksamkeit weg von technischen Aspekten hin zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe. Begeistern Sie Kunden und profilieren Sie sich gegenüber dem Wettbewerb, indem Sie Interessenten unabhängig vom jeweiligen Kommunikationskanal individuell ansprechen, wahrnehmen und zufriedenstellen. Eine modulare Architektur erleichtert Ihnen die »sanfte« Einführung unserer Plattform. Beginnen Sie z. B. mit unseren leistungsstarken Lösungen für E-Mail- und Datenbankmarketing oder mit Alterians preisgekröntem Content-Management-System. contEnt AnAlysE Weitere Module lassen sich später bequem nachrüsten, sobald Sie zusätzliche Kanäle und Funktionen wünschen. Die neue Welt des Marketings Alterians Software wird bereits von über 03 1.000 Marketing-Abteilungen in 26 Ländern erfolgreich eingesetzt. Die Nutzung erfolgt in Kooperation mit mehr als 100 Geschäftspartnern, darunter Dienstleister, Agenturen und Systemintegratoren. Partner wie z. B. Experian, Acxiom, Epsilon, Allant Group, Capgemini, Logica, Ogilvy One, Rapp Collins, Accenture, Publicis, Merkle und Euro RSCG Worldwide bieten Alterians Software gemeinsam mit ihren eigenen Produkten und Dienstleistungen an, um die Marketingprozesse führender Unternehmen T-Mobile, Vodafone, General Motors, wie z. B. Skoda, Royal Bank of Scotland, Zurich, Budget, BP, Dell, HSBC, Avis, EMI Records, Philips Weitere Informationen über Alterian und sein oder AstraZeneca zu integrieren und so Wettbewerbsvorteile zu erschließen. Partnernetzwerk finden Sie unter: www.alterian.com 04 Marketing 2.0 Neue Technologien verändern die Spielregeln Die Welt des Marketings hat in den letzten Jahren eine fundamentale Veränderung erfahren. • Neue, überwiegend digitale Kommunikationskanäle haben sich in einem atemberaubenden Tempo verbreitet und werden inzwischen intensiv genutzt. • Aus anonymen Empfängern standardisierter Werbebotschaften wurden mündige Konsumenten. Diese wünschen sich relevante Informationen und ehrliche Kommunikation, die auf ihre individuellen Bedürfnisse Rücksicht nimmt. • Simple schematische »Kaufprozesse« gehören der Vergangenheit an. Interessenten recherchieren heute, studieren Test- und Erfahrungsberichte, nutzen unterschiedliche Absatzkanäle und gehen ihren eigenen Weg, bevor sie kaufen. • Marketingverantwortliche stehen unter einem starken Druck, den Return on Investment (ROI) ihrer Maßnahmen mittels zuverlässiger Kennzahlen zu belegen. So sieht Alterian die neue Welt des Marketings: • Alle Informationen, die Kunden, Interessenten und ihre Beziehung zu einem Unternehmen beschreiben, werden in einer zentralen Marketingdatenbank konsolidiert. Dieser mächtige Datenspeicher ist das Fundament, von dem aus Kommunikation gesteuert wird. • Klassische Medien sind in Zukunft eng mit Direktmedien vernetzt. Der Wert eines Kunden wird in jedem Kanal zuverlässig erkannt. WErbung: DiAlog: Einfluss von Einfluss von • Marketingverantwortliche setzen verstärkt dynamische Inhalte ein, um Kunden individuell und situationsabhängig anzusprechen. Web- und integriertem klassischem Dialog- • Unternehmen steigern die Effektivität ihres Marketings, indem sie bewährte Marketing auf marketing auf Instrumente des Direktmarketings (z. B. Segmentierung und individuelle das Kunden- das Kunden- Ansprache) auf weitere Kommunikationskanäle übertragen. verhalten verhalten Werbung gewinnt Aufmerksamkeit. Dialog gewinnt Kunden KEinE niEDrig MittEl hoch Suchmaschinenmarketing hat in den letzten 10 Jahren massiv an Bedeutung gewonnen. Im Idealfall führen Suchmaschinenanzeigen Interessenten auf die bEziEhungsintEnsität Webseite eines Unternehmens. Sollen die Besucher eines Internetauftritts hingegen zu aktiven und treuen Kunden werden, so erfordert dies einen individuellen Dialog auf Basis einer »Integrierten Marketingplattform«. Die neue Welt des Marketings 05 KontExtAbhängigE Marketing benötigt »Engagement Cycles« MEDiEninhAltE Marketingerfolg hängt zunehmend von der Fähigkeit ab, mit Kunden auf allen Kanälen konsistent zu kommunizieren, von ihnen zu lernen und sie zu begeistern. Kauf- und Verkaufsprozesse müssen sowohl online als auch offline aufeinander abgestimmt werden. MEDiEninhAltE rEAKtionEn von optiMiErEn EinzElpErsonEn Die Notwendigkeit einer »Integrierten Marketingplattform« wird von Experten schon seit ExEcution langer Zeit anerkannt. Sie soll Marketingprozesse optimieren und Daten sowie Maßnahmen aufeinander abstimmen.