Bert Rösch

Ob Google, Microsoft, Rupert Murdochs News Corporation, RTL, Pro Sieben oder Holtzbrinck - in den letzten Jahren haben zahlreiche namhafte Medienkonzerne viel Geld in den Aufbau oder die Übernahme von Web-2.0-Plattformen wie My Space, You Tube, MyVideo.de, Clipfish und Lokalisten.de gesteckt.

In der Kombination liegt die Kunst Wer in den neunziger Jahren sein neuestes Produkt per Dialogmarketing bewerben wollte, der brauchte in der Regel nicht viel mehr zu tun, als ein ordentlich gestaltetes Mailing auf den Weg zu bringen oder eine Postkarte in eine

Offiziell heißt der neue Fußball-Weltmeister Italien. Doch aus Werbersicht ist der eigentliche Gewinner ein ganz anderer: Mobile Marketing. Denn wenn es um die beliebteste Sportart der Welt geht, werden selbst aus Technikmuffeln begeisterte Simser, MMSVerschicker und Handylogosauger. Gelegenheit d

Nach Ergebnissen des Genfer Instituts für Markentechnik ist die weitverbreitete Praxis durch Fusionen oder Übernahmen neu entstandenen Unternehmen auch neue Markennamen zu geben ein schwerwiegender Irrtum.