COMMUNICATION Presse und PR

Unternehmenskommunikation in Merger-Prozessen

„Think global, act local“ – diese Devise haben die meisten Unternehmen mittlerweile verinnerlicht. Sie wissen nur allzu gut, dass Produkte und Dienstleistungen in Zeiten der Globalisierung sehr genau an die Bedürfnisse der unterschiedlichen Märkte angepasst werden müssen. In der Pressearbeit lässt diese Erkenntnis allerdings häufig noch auf sich warten. Ein Vergleich im...

Social Media prägen zunehmend das Image von Unternehmen. In Communities und Foren, in sozialen Netzwerken und auf sozialen Plattformen tauschen sich sowohl Mitarbeiter, Kunden, Partner, Medien und Interessierte gegenseitig aus.

Durch regelmäßiges qualitatives Monitoring erhalten Unternehmen direktes und ungefiltertes Feedback von ihren Zielgruppen. Die Vorteile reichen von günstiger Marktforschung über optimierte Emergenz bis hin zu partizipativem Issuemanagement und aktivem Reputationsmanagement.

Die Unternehmen schlafen nicht, sondern ihr Verhalten ist eher als beobachtend zu beschreiben. Aus ihren Beobachtungen ziehen die Unternehmen dann Schlüsse bzgl. des richtigen Zeitpunkts, also wann sie sich auf Social Media einlassen, und bzgl. der Ressourcen, also vor allem mit Hinblick auf Zeit, Manpower und Budget.

Pressereferentin bei der Dyckerhoff & Widmann GmbH und der Digital Equipment GmbH Studium der Kommunikationswissenschaften, Markt- und Werbepsychologie und Philosophie. Branchenübergreifende Erfahrungen in allen Disziplinen der Unternehmenskommunikation.

In dem zweiten Teil dieses Online – Roundtables wagen wir einen gezielten Blick in die Zukunft. Wann wird der „schlafende Riese“ erwachen und das Potential des neuen Kommunikationsweges voll ausnutzen?

In diesem zweiteiligen Online-Roundtable diskutieren führende Experten aus Unternehmen (Markom-/ PR–Leiter), Agenturen, Beratungen und aus praxisnaher Forschung und Analyse sowie aus Social Medien über die strategische Bedeutung und die Erfolgsfaktoren von Social Media für die Marktkommunikation B2B.

Wie lässt sich B2B Social Media strategisch in ein Gesamtkonzept von Marketing und PR einordnen? Wie und welche Ziele werden so erreichbar, nachhaltig wirksam und wirtschaftlich nützlich (Cost-Benefit-Ratio) für Unternehmen? Wie positionieren sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontrollwunsch und Organisierbarkeit einerseits und den Erwartungen und der...