Digital Marketing in Zeiten der Krise

XPA 16 ::: PLANETACTIVE ::: 14-LÄNDER-STUDIE VON NEO@OGILVY DÜSSELDORF 14-LÄNDER-STUDIE VON NEO@OGILVY DÜSSELDORF „ Wir erwarten in naher Zukunft keine enormen Veränderungen DIGITAL MARKETING IN “ mehr im Hinblick auf die Nutzung digitaler Medien. Allerdings wird Email-Marketing weiter zulegen. ZEITEN DER KRISE David Barens, Interactive Consultant Neo@Ogilvy Strategy, Ogilvy Groep Nederland B.V., Amsterdam Hiobsbotschaften, düstere Prognosen und astro- ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOKUS AUF ONLINE-MARKETING Der große Gewinner im digitalen Kommunikations- nomische Summen für Rettungspläne: Die Finanz- krise wird zur Wirtschaftskrise. Während sich in DIGITAL UND MESSBARKEIT mix ist 2009 das Email-Marketing, besonders mit- tels externer Adressen. Sämtliche anderen Kanäle den Medien Experten mit immer pessimistischeren bleiben auf dem gleichen Level wie im Vorjahr, Auch der Digital Marketing Compass 06, eine breit Insgesamt zeigt die Studie, dass sich Online- Szenarien überbieten, reagieren zumindest in lediglich Display-Werbung büßt ein wenig ein. angelegte Studie, die von Neo@Ogilvy Düsseldorf Marketing in Europa durchgesetzt hat und bereits Deutschland die Verbraucher ziemlich gelassen. gemeinsam mit dem Hürther Marktforschungs- ähnlich häufig genutzt wird wie klassische Medien. Das von der Nürnberger Gesellschaft für Konsum- Trotz der insgesamt kaum wahrnehmbaren institut SKOPOS durchgeführt wurde, zeichnet ein Die Mehrheit der Werbetreibenden in Europa hält forschung (GfK) ermittelte Konsumklima war für Veränderung in 2009 glauben viele Befragte an eine insgesamt positives Bild für das Online-Marketing. Online-Media für flexibel und innovativ und rech- März sogar auf 2,6 Punkte von revidiert 2,3 Punkten signifikante Verschiebung innerhalb des Kommu- Erstmals wurden Media-Verantwortliche in 14 net mit einem weiteren Wachstum in der Zukunft. im Vormonat gestiegen. Die Konsumstimmung nikationsmix in der Zukunft. Alle Maßnahmen des europäischen Ländern mit einer standardisierten Bessere Zielgruppenerreichung, hohe Reichweite, zeige sich „erstaunlich widerstandsfähig“, so die GfK. digitalen Marketings werden nach Ansicht der Online-Befragung über den Media-Einsatz in 2008 Schnelligkeit und Flexibilität sind nach Ansicht der Befragten stark bis sehr stark an Bedeutung gewin- und ihre Pläne für 2009 befragt. Mindestens jeweils Befragten die größten Stärken der Online-Medien. Dennoch ist die Stimmung im Werbemarkt deut- nen. Dies weist darauf hin, dass die unterschiedli- 50 Entscheider in Österreich, Belgien, der Schweiz, Hohe Messbarkeit, Individualität und Interaktivität lich eingetrübt. Laut Frühjahrsumfrage der Orga- chen Möglichkeiten, online Kunden zu erreichen, Deutschland, Dänemark, Spanien, Frankreich, der Kanäle werden überraschenderweise weniger nisation Werbungtreibende im Markenverband mittlerweile bekannt und etabliert sind und sich Italien, den Niederlanden, Polen, Portugal, häufig als Stärken genannt. (OWM) wollen 31 Prozent der OWM-Mitglieder die breite Masse der Werbetreibenden von der Schweden, der Türkei und Großbritannien gaben 2009 ihre Werbeausgaben um mehr als 10 Prozent Vielfalt keinesfalls abschrecken lässt. im Dezember 2008 Auskunft über ihre Einstellung Die meisten Befragten haben 2008 mehr in Online- reduzieren. Eine Erholung werde es voraussichtlich zu Online-Marketing und den Einsatz digitaler Marketing investiert als im Jahr davor und werden in diesem Jahr nicht mehr geben. Marketingmaßnahmen. auch 2009 mehr ausgeben. Insgesamt bleibt die UNTERSCHIEDE Offensichtlich sieht es beim Online-Marketing Verteilung der Budgets aber relativ stabil und ZWISCHEN DEN LÄNDERN Die zurzeit einzigartige Studie zeigt auf der einen Online-Marketing legt zumindest in diesem Jahr etwas besser aus. Der Online-Vermarkterkreis Seite europäische Gemeinsamkeiten im Hinblick nur moderat um etwas über zehn Prozent zu.