Die Unternehmenskommunikation steht vor neuen Herausforderungen. Zahlreiche neue Kommunikationsmedien wie Presseportale, Social Media, Blogs und Twitter verändern das Informations- und Kommunikationsverhalten der Medienbürger. Das Web 2.0 bietet jedoch auch neue Chancen, denn nie zuvor gab es so viele neue Kommunikationswege, um Unternehmens- und...

So effektiv E-Mail-Marketing im Bereich Kundengewinnung und -bindung ist, so widersprüchlich sind die Aussagen über ein rechtskonformes Vorgehen. Nachfolgend haben wir aufgelistet, was Sie auf der rechtlichen Ebene unbedingt beachten sollten.

Weihnachtsmailings sind eine E-Mail-Form für sich. Wir haben zusammengefasst, was Sie für ein effektives und umsatzstarkes E-Mail-Marketing im Jahresendgeschäft unbedingt berücksichtigen sollten.

Coupons werden im stationären Handel traditionell zur Verkaufsförderung genutzt. Aber auch im Bereich E-Mail-Marketing bestehen für dieses Marketing-Instrument erstklassige Einsatzmöglichkeiten. Rabatt-Gutscheine lassen sich per E-Mail effektiv individualisieren, verbreiten und auswerten. Entsprechend hoch sind die Nutzerakzeptanz und Umsatzpotenziale von...

(Sales Promotions). Kombination mehrerer spezieller Instrumente des Marketing, die zeitlich befristet eingesetzt werden und die Wirkung der anderen Marketinginstrumente unterstützen sollen. Hierzu zählen z. B. an die Verbraucher gerichtete Maßnahmen wie Preisausschreiben, Probepackungen, So

Die Machtverlagerung von den Anbietern auf die Käufer hat zum so genannten Reverse Marketing geführt: Der Kunde wird vom Objekt zur zentralen Kraft des Marketings (vgl. "Die neue Macht der Verbraucher "). Dies wirkt sich auf nahezu alle Marketinginstrumente aus: · Produktdesign

Ein erfolgreiches Partnerprogramm innerhalb eines leistungsstarken Affiliate-Netzwerkes ist eines der effizientesten Marketinginstrumente, die im Internet möglich sind. Dabei bauen Werbetreibende (Advertiser) mit Hilfe eines Affiliate-Programms ein virtuelles Vertriebsnetzwerk auf, um ihre

Das Internet ist für die gesamte Wirtschaft zu einem zentralen Marktplatz und damit auch zu einem der wichtigsten Marketinginstrumente geworden. Mit dem rasanten Wachstum des Internets weltweit verliert sich aber der einzelne Internetauftritt immer mehr in einer Fülle von Daten und Adressen. S

Das Guerilla Marketing Handbuch bietet ein reich illustriertes Repertoire an Marketinginstrumenten. Anhand vieler Beispiele werden die Grundlagen der Gestaltung von Zeitungsanzeigen, Werbebriefen und Funkspots erläutert, bewährte Methoden der Verkaufsförderung und der Direktwerbung, des Te

Studien zur Folge nutzen Websites nur 20-30% des Umsatzpotentials bei ihren Kunden aus. Der Vortrag von Miriam Gottschalk führt dies auf die mangelnde Eignung der klassischen Marketinginstrumente zurück. Als Alternative stellt die Referentin die Konzepte des E-Branding und E-CRM sowie die W