Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann

Die klassische Massenkommunikation ist an einem Wendepunkt: Die traditionell einseitige Konsumentenansprache (Unternehmen - potentieller Kunde) funktioniert immer seltener. Immer mehr Konsumenten schalten ab, wenn sie ungewollt mit Werbung konfrontiert werden oder sehen die klassischen

Die Kostenschraube, die regelmäßig zuerst ins Gespräch gebraucht wird, wenn es um die Steigerung der Tentabilität im Finanzdienstleistungssektor geht, ist oftmals zu einem hohen Maße ausgereizt. Auch eine Steigerung des Markterfolges durch klassische Absatzförderungsmaßnahmen, wie z.B. durch

Die grundsätzliche Debatte über das Für und Wider der digitalen Distribution von Musikprodukten ist breit und nahezu erschöpfend geführt worden. Befürworter und Skeptiker sehen sich mal mehr und mal weniger durch Studien oder umgesetzte Geschäftsmodelle bestätigt bzw. widerlegt. Parallel

Marketing beschäftigt sich mit der aktiven, systematisch zielorientierten Gestaltung von Märkten und vor allem mit den Beziehungen der auf ihnen (inter-)agierenden Teilnehmer. Im Hinblick auf die zunehmende Ausformung des E-Commerce und der New-Economy, ändern sich die klassischen Strukturen und

Das Arbeitspapier befaßt sich mit den Auswirkungen von Internet und E-Commerce auf den Handel. Es macht deutlich, daß vor allem der von der Gefahr der Disintermediation betroffene Einzelhandel auf diese Entwicklung reagieren muß, und diskutiert Vor- und Nachteile unterschiedlicher Strategien (K