MarAnCon Gesellschaft für Marketing, Analysen und Consulting mbH

Nicht alle Aktionen sind messbar, viele ja. Auch Markenwert lässt sich nur schwer messen und ist doch ein wichtiger Buchwert. Die Ergebnisse aus dem Einsatz klassischer Werbemittel lassen sich auch nur teilweise messen. Wie bei above-the-line Kommuni-kation gibt es direkte und indirekte Wirkungen. SM können explizit zum Abverkauf eingesetzt werden, haben aber auch...

Facebook wird unter „Freunden“ genutzt. Hier muss der Dienstleister oder die Marke der Freund des Nutzers werden. Heute nutzen aber viele Mitarbeiter in den Unternehmen Social Media (Xing, Youtube, Linkedin, etc.), und somit sind die Unternehmen indirekt ebenfalls im Social Media Umfeld aktiv, auch wenn es den Unternehmen oft nicht bewusst ist. Geschäfte werden...

Web 2.0 steht für Konversation, Kollaboration und Ko-Kreation. Statt einseitiger Kommunikation findet über Social Media ein bi- oder multilaterales Gespräch, auch auf den Märkten, statt. Twittern bringt Unternehmen Kundennähe, Vernetzung, Information, Präsenz, Service und Viralität. Der Vortrag, im animierten Prezi-Format, zeigt dazu auch praktische Beispiele und gibt...

Meinert Jacobsen ist Gründer und Geschäftsführer von MarAnCon.

In dem zweiten Teil dieses Online – Roundtables wagen wir einen gezielten Blick in die Zukunft. Wann wird der „schlafende Riese“ erwachen und das Potential des neuen Kommunikationsweges voll ausnutzen?

In diesem zweiteiligen Online-Roundtable diskutieren führende Experten aus Unternehmen (Markom-/ PR–Leiter), Agenturen, Beratungen und aus praxisnaher Forschung und Analyse sowie aus Social Medien über die strategische Bedeutung und die Erfolgsfaktoren von Social Media für die Marktkommunikation B2B.

Wie lässt sich B2B Social Media strategisch in ein Gesamtkonzept von Marketing und PR einordnen? Wie und welche Ziele werden so erreichbar, nachhaltig wirksam und wirtschaftlich nützlich (Cost-Benefit-Ratio) für Unternehmen? Wie positionieren sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontrollwunsch und Organisierbarkeit einerseits und den Erwartungen und der...