Thomas Foell

Keine Chance ohne Risiko Eine Chancen-/Risiko-Abwägung bedingt meist, dass es eine Entscheidungsmöglichkeit für oder gegen den Einsatz gibt. Aufgrund der Tatsache, dass die Marke mittlerweile neben dem eigenen Unternehmen viele andere Stakeholder hat, die sie spielen, ist eine derartige Entscheidung nicht mehr unabhängig möglich. Es geht heute nicht mehr um das...

Social Media ist nichts für „quick and dirty“ Eine erfolgreiche Nutzung von Social Media ist auf Dauer nur strategisch zu erreichen. Das heißt, eine Integration von Social Media in die strategische Markenführung und -kommunikation ist wichtig und notwendig. Schnellschuss-Aktionen sollten immer hinterfragt werden, da im Vergleich zu vielen anderen Kanälen nachteilige...

3 Gründe DAFÜR: 1. Social Media ist Vertrauenskommunikation und BtoB-Kommunikation lebt vom Vertrauen 2. BtoB-Kommunikation ist Spezialistenkommunikation und Social Media bietet vielfältige individuelle Plattformen für den Austausch 3. Social Media ist Dialog und BtoB-Kommunikation ist sehr stark Dialogkommunikation 3 Gründe DAGEGEN: 1. Nein, es gibt keine 2....

Die Wahrnehmung täuscht – zumindest zum Teil: 1. Nicht sichtbar heißt nicht inaktiv In einer von uns im September 2010 unter BtoB-Unternehmen durchgeführten Online-Studie nannten immerhin 45% der Unternehmen, dass sie bereits Social Media Monitoring betreiben und dabei vornehmlich die eigene Marke und den Wettbewerb beobachten. Auch die Nutzung von Social...

Wie lässt sich B2B Social Media strategisch in ein Gesamtkonzept von Marketing und PR einordnen? Wie und welche Ziele werden so erreichbar, nachhaltig wirksam und wirtschaftlich nützlich (Cost-Benefit-Ratio) für Unternehmen? Wie positionieren sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontrollwunsch und Organisierbarkeit einerseits und den Erwartungen und der...

Wüssten Sie auch gerne, was wirklich im Kopf Ihrer Kunden passiert? Wie sie ihre Kaufentscheidungen treffen – und welche Faktoren dabei wirklich relevant sind? Dann sollten Sie unseren wob brand afternoon 15 „Die Marke im Kopf: Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und ihre Bedeutung fürs Marketing“ am 17. November 2011, ab 13 Uhr in Viernheim auf...

1. Nicht sichtbar heißt nicht inaktiv In einer von uns im September 2010 unter BtoB-Unternehmen durchgeführten Online-Studie nannten immerhin 45% der Unternehmen, dass sie bereits Social Media Monitoring betreiben und dabei vornehmlich die eigene Marke und den Wettbewerb beobachten. Auch die Nutzung von Social Media Kanälen lag auf einem, wie ich finde,...

Die Welt ändert sich schneller denn je: Brauchte das Fernsehen noch 23 Jahre, um auf 50 Millionen Nutzer zu kommen, hatte Facebook innerhalb von 9 Monaten bereits 100 Millionen. Die Digitalisierung betrifft alle Bereiche unseres Lebens, Familie, Freizeit, Beruf. Die Entwicklung einer digitalen Markenpersönlichkeit, das Digital Branding, wird deshalb mehr und mehr zum...

(openPR) Wie funktioniert effiziente und markenorientierte BtoB-Kommunikation im Internet? Antworten darauf liefert der wob brand afternoon am Donnerstag, den 15. April, in Viernheim. Der Gastgeber, die BtoB-Agentur wob AG, hat ihr Rednerpult hochkarätig besetzt – mit Dr. Torsten Schwarz, einem der besten Online-Marketing-Experten in Deutschland, der Google...

(openPR) wob entwickelt neues Öko-Label für ebm-papst / Diese Woche großer Kommunikationsauftakt auf der „Mostra Convegno Expocomfort“ in Mailand In Sachen Energieeffizienz ist ebm-papst mit seinen Produkten seit Jahren führend – und hilft so seinen Kunden dabei, deutlich Kosten zu sparen. Jetzt hat der Mulfinger Motoren- und Ventilatorenhersteller...