Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 2007

Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 2007 unterstützt durch ValueClick Deutschland GmbH und Commission Junction Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing AGENDA 1 Datenerhebung 2 Teilnehmer 3 Ergebnisse 4 Gruppenunterschiede 5 Fazit Datenerhebung Aufbau der Umfrage Online-Marketing AKTUELLER STAND Affiliate-Marketing Datenerhebung Berufliche Informationsbeschaffung Teilnehmer Ergebnisse Marktentwicklung ERWARTUNGEN Gruppenunterschiede Trends im Online-Business Fazit Strategie PLÄNE Investitionen Unternehmen TEILNEHMER Person • Online-Umfrage (http://www.marketing.wi.tum.de/umfrage) • Bearbeitungszeit: 5 bis 10 Minuten Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 4 Teilnehmerakquise • Pressemeldungen • Eigene Homepages Datenerhebung • Blogs Teilnehmer Ergebnisse • Persönliche Netzwerke Gruppenunterschiede • Beiträge in Foren* Fazit • XING (OpenBC) • Incentive: Zusendung der Marktstudie * Teilnehmer http://www.marketing.de http://www.ecin.de Gesamt 540 http://www.omtalk.com In Auswertung einbezogen 440 http://www.partnerprofit.de http://www.abakus-internet- Davon vollständig beendet 233 marketing.de http://www.hausbau-info.at http://f3.webmart.de Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 5 Teilnehmerstruktur Geografische Verteilung Teilnehmerzahlen* Deutschland 246 2 Datenerhebung Österreich 44 Teilnehmer 1 Schweiz 57 Ergebnisse 4 * soweit Angaben vorhanden Gruppenunterschiede 3 Fazit 0 5 9 6 7 3 1 8 4 5 2 9 4 5 8 6 7 3 6 Häufigkeitsverteilung nach Postleitzahlenbereichen Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 7 Branchenverteilung Stichprobe Branchenverteilung in Deutschland Datenerhebung Teilnehmer Ergebnisse Gruppenunterschiede Fazit N = 348 Die Branche „Internet & WWW“ ist wegen der inhaltlichen Nähe zum Thema Online- und Affiliate-Marketing deutlich überrepräsentiert. Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 8 Fragen zum Unternehmen: Geschäftsmodell (1) Vertrieb von Produkten/Dienst- Was ist Ihre Zielgruppe? leistungen über das Internet Datenerhebung Teilnehmer Ergebnisse Gruppenunterschiede Fazit N = 318 N = 318 • 85% der Teilnehmer nutzen das Internet für den Vertrieb. • B2C-Anbieter bieten meist sowohl Produkte als auch Dienstleistungen über das Internet an. • B2B-Anbieter vertreiben viel seltener Produkte, hier dominieren Dienstleistungen. Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 9 Fragen zum Unternehmen: Geschäftsmodell (2) Vertreibt Ihr Unternehmen Bietet Ihr Unternehmen Dienst- Produkte über das Internet? leistungen über das Internet an? Datenerhebung Teilnehmer Ergebnisse Gruppenunterschiede Fazit N = 293 N = 293 • Die Unternehmen besitzen überwiegend eigene Online- Vertriebssysteme. • Beim Vertrieb von Produkten greifen die Unternehmen öfter auf Partner zurück als bei Dienstleistungen. Marktstudie Online- und Affiliate-Marketing 10 Fragen zum Unternehmen: Umsatz & Marketingbudget Wie hoch war der Umsatz Ihres Unternehmens Wie hoch war das Marketing-Budget Ihres im letzten Geschäftsjahr? Unternehmens im letzten Geschäftsjahr? Datenerhebung 26% unter 100.000 25% unter 1 Mio. Teilnehmer 1 bis 10 Mio. 100.000 bis 1 Mio. 35% 35% Ergebnisse 10 bis 50 Mio. 1 bis 5 Mio. Gruppenunterschiede über 50 Mio. 5 bis 10 Mio.