Die Marktstudie Elektronische Marktplätze gewährt einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen im Bereich.
Business-to-Business-Marktplätze. Es werden Möglichkeiten zur Bewertung einzelner Marktplätze aufgezeigt und Unternehmen Motivations- und Argumentationshilfen für die Positionierung im elektronischen Handel angeboten. Dabei wendet sich die Studie sowohl an Unternehmen, die in Erwägung ziehen an einem bereits existierenden elektronischen Marktplatz teilzunehmen, als auch an Unternehmen, die einen eigenen Marktplatz aufbauen und betreiben wollen.
In einem theoretischen Teil werden hierzu die beiden wesentlichen Dimensionen elektronischer Marktplätze ‑ Reichweite und Funktionalität ‑ erläutert, um darauf aufbauend ein Klassifizierungsschema zu entwickeln, welches erlaubt, elektronische Marktplätze schnell und einfach zu beurteilen und einordnen zu können.
Im Rahmen der eigentlichen Marktstudie wurde zunächst eine schriftliche Befragung durchgeführt, in der Marktplatzbetreiber zu ihren Motiven, Angeboten, Geschäftsmodellen und Erfolgen Stellung nahmen. Weiterhin wurden ausgewählte elektronische Marktplätze einer exakten Analyse unterzogen, um sie daraufhin entsprechend des zuvor entwickelten Schemas zu klassifizieren. Schließlich wurden die Marktplatz-Software-Systeme von acht etablierten Anbietern anhand eines speziellen Bewertungsschemas analysiert und miteinander verglichen.
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