Effizienteres Online Business durch Web Analytics - Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos?

Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Nicolo F. Viegener Senior Account Manager Germany “Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele Die Welt des Streams - Früher • Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten • Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung • Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster • Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung • Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld • Keine einheitlichen Reporting Metriken • Keine einheitlichen TKP-Aussagen Die Welt des Streams - Definition • Was versteht man unter Streaming Media? • Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video • Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten • Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink Die Welt des Streams - Zahlen 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Zahlen 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Zahlen 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat/Person Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Zahlen 15% Zuwachsrate der Videonutzer Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Zahlen > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Zahlen Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11% Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Die Welt des Streams - Möglichkeiten • Pre-Roll? • Mid-Roll? • Post-Roll? • Product Placement? • ... Die Welt des Streams - Möglichkeiten ROI? Die Welt des Streams - Click Through Rate Durchschnitt DE UK F I DK FI Quelle: AdLink Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele Messen und Bewerten von Videos • Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 Messen und Bewerten von Videos • Ideale Länge der Video-Werbung Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Messen und Bewerten von Videos • Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess • Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung? Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 10-25% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Leo et Choc Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Einblendung in das Video • Geringer Raum-Anteil • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Cisco Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung FAZIT Messen ist Wissen ist Entscheiden Advertising Einstieg Verhalten Aktion Kampagnen Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Academy Nedstat Consulting Kursprogramm für Best Practice Professioneller Services zur im Web Marketing Verbesserung des Online ROI Referenzen (Auszug) Fragen? Nicolo F. Viegener 069.50 952 942 n.viegener@nedstat.de