Der Wettbewerbsbegriff in Vergangenheit und Gegenwart

Der Wettbewerbsbegriff in Vergangenheit und Gegenwart 1. Auflage, Frankfurt 2009 Herausgeber Dipl.-Kfm. (FH) Christoph Busch Beratender Volks- und Betriebswirt Im Vogelsgesang 22 60488 Frankfurt am Main Telefon: 069/98 66 47 35 Telefax: 069/98 66 47 36 E-Mail: info@christophbusch.com www.christophbusch.com Copyright/Haftungsausschluss Dieses Dokument ist als Werk einschließlich aller Teile urheberrechtlich geschützt. Jede Verwendung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Herausgebers unzu- lässig. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, inklusive des Erstellens von Fotokopien, Überset- zungen, Mikroverfilmungen, und die Verarbeitung in elektronischen Systemen. Alle Inhalte dieses Werks wurden nach bestem Wissen recherchiert und erstellt. 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(FH) Christoph Busch • www.christophbusch.com 1 1 Etymologische und historische Wurzeln des Wettbewerbsbegriffs Der Wettbewerbsbegriff findet seine etymologischen Wurzeln im griechischen Olym- pia, dem Austragungsort der Olympischen Spiele von 776 v. Chr. bis 393 n. Chr., deren Anfänge bis zu den kultischen Spielen der Achaier, 16. Jhd. v. Chr., zurück reichen. Der ursprünglich kultische Wettbewerb wurde in der Antike zu Wettkampfdisziplinen aus- gebaut. In Olympia wurden im 8. Jhd. v. Chr. das Ringen, im 7. Jhd. der Faustkampf und im 5. Jhd. der Waffenlauf eingeführt.1 Das Wesen des Wettbewerbs offenbart sich im 6. Gesang von Homers Ilias aus dem 8. Jhd. v. Chr.: „Immer der Beste zu sein und hervorzuragen vor andern“2. Im 16. Jhd. n. Chr. wurde das mit dem Wettbewerbsbegriff verwandte Verb kon- kurrieren aus dem Lateinischen concurrere (= zusammenlaufen, feindlich zusammen- stoßen) entlehnt.3 Erst im 19. Jhd. bildete sich die Bedeutung im Sinne eines Kampfes um die besseren Leistungen im Wettbewerb der Wirtschaft heraus.4 2 Wettbewerbsbegriff der Gegenwart Auch im 21. Jhd. ist der Wettbewerbsbegriff von archaisch-martialischen Vorstellungen wie Kampf und Sieg geprägt. Unternehmen stehen im scharfen, harten Wettbewerb zu- einander und sehen sich im Leistungskampf einem zunehmenden Wettbewerbsdruck ihrer Konkurrenten ausgesetzt. Der Staat steuert als Regulativ den Wettbewerb im Rahmen seiner Wettbewerbspolitik mithilfe des Wettbewerbsrechts.5 Autoren der Gegenwart wie Simon kommt das Verdienst zu, die Unterschiede zwischen Krieg und Wettbewerb herauszustellen. Sie warnen vor einer übertriebenen Wettbe- werbsorientierung6 und der damit verbundenen Gefahr, den Blick auf die Abnehmer zu 1 Vgl. http://www.brockhaus-suche.de/suche/artikel.php?shortname=b15&artikel_id=40228100&verwei s=1, Stand 21.11.2008. 2 Hampe, R. (1994), S. 116. 3 Vgl. Kluge, F. (2002), S. 521. 4 Vgl. Pfeifer, W. (1989), S. 1968. 5 Vgl. o. V. (1998), S. 332. 6 Vgl. Bassford, C. et al. (2003), S. 5–6; Simon, H. (2007), S. 251–252. © 2009 Dipl.-Kfm. (FH) Christoph Busch • www.christophbusch.com 2 verlieren7. Porter weist ebenfalls darauf hin, dass Unternehmer und Manager leicht der Versuchung unterliegen können, ihre Konkurrenten „allzu isoliert und pessimistisch zu betrachten“8, obwohl sich im Marktanteilskampf zeigt, dass Wettbewerb nicht einzig durch die Existenz anderer Marktteilnehmer, sondern durch das Zusammenwirken der fünf grundlegenden Wettbewerbskräfte entsteht9. Haben Sie Fragen, Anmerkungen oder Ergänzungsvorschläge zu diesem Fachartikel? Dann schreiben Sie bitte eine E-Mail an: info@christophbusch.com 7 Vgl. Bliemel, F. et al. (2008), S. 1132. 8 Porter, M. E. (2005), S. 47. 9 Vgl. Porter, M. E. (2005), S. 47. © 2009 Dipl.-Kfm. (FH) Christoph Busch • www.christophbusch.com 3 Literaturverzeichnis Bassford C., von Ghyczy, T., von Oetinger, B. (2003): Clausewitz: Strategie denken, 4. Aufl., München 2005 Bliemel, F., Keller, K. L., Kotler, P. (2007): Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., München 2007 Hampe, R. (1994): Ilias, o. Ausg., Stuttgart 1994 Kluge, F. (2002): Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, 24. Aufl., Berlin, New York 2002 o. V. (1998): Gabler Kompaktlexikon der Wirtschaft, 7. Aufl., Wiesbaden 1998 Pfeifer, W. (1989): Etymologisches Wörterbuch des Deutschen: Q – Z, 1. Aufl., Berlin 1989 Porter, M. E. (2005): Wie die Kräfte des Wettbewerbs Strategien beeinflussen, in: Seeger, C. (Hrsg.), Köpfe, Konzepte, Klassiker, 1. Aufl., Frankfurt/Main 2005, S. 47–67 Simon, H. (2007): Hidden Champions des 21. Jhds. Die Erfolgsstrategien unbekannter Weltmarktführer, Frankfurt/Main 2007 Internetquellen: o. V.: http://www.brockhaus-suche.de/suche/artikel.php?shortname=b15&artikel_id=40 228100&verweis=1, Stand 21.11.2008