Die 4 wichtigsten Trends für digitale Magazine - Corporate Publishing bei Großunternehmen

ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Die 4 wichtigsten Trends bei digitalen Magazinen ® ® oder wie Sie mit der Adobe Digital Publishing Suite Ihrer Konkurrenz stets voraus sind Insiderwissen für relevante und effiziente digitale Kommunikation ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Faszinierende, neue digitale Magazinwelt. Das digitale Zeitalter hat unser Leben in wenigen Jahren nachhaltig verändert. Mehr und mehr Menschen informieren sich über das aktuelle Geschehen, über Trends oder Produkte per Internet und auf mobilen Tablet-PCs. Für Verlage, aber auch für den Bereich Corporate Publishing bedeutet dies: Relevante Inhalte müssen digital verfügbar sein. Dies lässt sich nicht mit einer Eins-zu-eins-Umsetzung von Print- zu Online-Medien erreichen. Vielmehr gilt es, das Potenzial der digitalen Welt auszuschöpfen, interaktiv zu werden und so in einen intensiven Dialog mit Kunden und Zielgruppen zu treten. Relevante Botschaften noch erfolgreicher und effektiver vermitteln Zugleich kann jeder beobachten, wie sich unser aller Informationsverhalten immer weiter fragmentiert. Digital Publishing begegnet auch dieser Herausfor­ derung effektiv und intelligent zugleich. Gibt es Ihnen doch ein wirkungsvolles Mittel an die Hand, relevante Botschaften erfolgreich zu vermitteln. Sei es in Form von Online-Magazinen oder als brandaktuelle Adaptionen für Tablets & Co. Vorausgesetzt der Mehrwert wird deutlich. Denn genau das erwartet der Leser über den reinen Content hinaus. Er will die interaktiven Möglichkeiten nutzen und zunehmend mitgestalten. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Großartige Chancen für Ihre Online-Publikationen entdecken In dieser Broschüre dreht sich alles um Trends, die Sie bei der Erstellung und Gestaltung digitaler Magazine in die Pole-Position bringen. Diese reichen vom komplementären Konzept für Digital- und Printmedien über Analyse-Tools, mit denen Sie Leser noch gezielter ansprechen können. Aber auch über das Potenzial mobiler Endgeräte finden Sie hier wertvolle Informationen. Doch sehen Sie selbst, welcher Trend für Sie interessant ist. Welch faszinierende Chancen Ihnen die neue ® ® digitale Magazinwelt offeriert. Wie Sie die Adobe Digital Publishing Suite optimal für Ihren Erfolg nutzen können. Es lohnt sich. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Trend 1: Online und Print als komplementäres Konzept. Aktuell sind viele digitale Magazine kaum vom Printprodukt zu unterscheiden. Doch eins-zu-eins übersetzt, wird aus einer Printvorlage noch lange kein digi­ ales t Magazin. Erst die Integration interaktiver Tools und multimedialer Inhalte nutzt die Möglichkeiten des neuen Formats wirklich aus. Nur dann wird ein erweitertes Medienerlebnis geschaffen, das die Printausgabe wertvoll ergänzt. Gleichzeitig erwarten Nutzer von der digitalen Ausgabe eines Printmagazins, allen sinnvollen Unterschieden zum Trotz, ein nahezu gleiches Design. Das hat Vorteile, da so ein positiver Imagetransfer gesichert ist. Andererseits stellt dies bis dato Verlage und das Corporate Publishing sowohl kosten- als auch ablauf- technisch vor große Herausforderungen. Der Verzicht auf eine digitale Ausgabe kann allerdings nicht die Antwort sein. Vor allem junge Menschen und Geschäftsleute sind viel unterwegs, internetaffin ® und nutzen interaktive Apps, wie sie die Adobe Digital Publishing Suite zum ® Beispiel fürs iPad bereitstellt. Diese Zielgruppe greift im Alltag immer weniger auf Printmedien zurück. Sie nicht adäquat anzusprechen, kann sich kein Unter- nehmen dauerhaft leisten. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN ® ® Wie die Adobe Digital Publishing Suite Ihren Erfolg nachhaltig sichert: ® ® Mit der Adobe Digital Publishing Suite veröffentlichen Sie eindrucksvolle Lese­ erlebnisse, inklusive interaktiver Elemente wie 360°-Rotation oder Panorama­ bilder, ohne die Layout-Qualität bzw. Markenintegrität zu beeinträchtigen. ® ® Indem Sie Werkzeuge der Adobe Creative Suite mit einer flexiblen, gehosteten Publishing-Lösung und branchenführender Technologie kombinieren, halten Sie engste Zeitvorgaben ein. So wird Design zum Wettbewerbsvorteil. Sie bekom- men Zugang zur Welt der AppStores, gewinnen neue Werbetreibende und straf- fen durch die nahtlose Integration in den bisherigen Workflow Ihre Prozesse. Zudem lassen sich im Vergleich zu individuell programmierten Apps Kosten senken und Geschäftsabläufe optimieren. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Trend 2: Den Leser besser verstehen – Inhalte und Werbung maßschneidern. Die Tendenz zur Individualisierung und immer differenzierteren Lebensentwürfen ist unübersehbar. Eine auf Breitenwirkung ausgelegte Zielgruppenansprache wird mehr und mehr zum Auslaufmodell. Es gilt daher, den Leser möglichst genau kennenzulernen. Denn nur wer den Leser versteht, kann ihn mit maßgeschnei- derten Inhalten und Werbung überzeugen. Und so dafür sorgen, dass er ein Magazin auch zukünftig lesen wird. Daher ist es bei der Einrichtung eines digitalen Magazins umso interessanter, modernste Online-Analyse-Tools einzusetzen. Sie liefern relevante Informatio- nen, etwa zur Zahl der Sichtkontakte, Download-Zahlen einzelner Ausgaben oder zur Nutzung interaktiver Elemente wie beispielsweise Videos. Zugleich sind sie ein wertvolles Instrument, um das Verhältnis statischer Zeitschrifteninhalte zu dynamischen, hochaktuellen Webinhalten zu bestimmen. Um herauszufinden, welcher Mix bei Ihren Lesern am besten ankommt. Darüber hinaus erhalten Sie wertvolle Insights zur Erstellung individueller Nutzer- profile, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte und Werbung in Zukunft exakt auf die Bedürfnisse Ihrer Leser abzustimmen. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN ® ® Wie die Adobe Digital Publishing Suite Ihren Erfolg nachhaltig sichert: Dank leistungsstarker, Omniture-basierter Analysewerkzeuge wie Adobe ® ® SiteCatalyst können Sie direkt innerhalb des gehosteten Publishing Workflows auf fertige Dashboards zugreifen, um wichtige Werbe- und Nutzerdaten ein­ zusehen. Tiefergehende Reportings und Analysen sind über ein gesondertes Adobe SiteCatalyst-Angebot erhältlich. So lassen sich Dashboards und Reports optimal an Ihre individuellen Geschäftsziele anpassen. Und Sie lernen Ihre Leser mit jeder Ausgabe besser kennen. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Trend 3: Nicht allein der Content zählt – interaktive Tools. Das digitale Pendant eines Magazins ist keine Printausgabe, die lediglich über einen Bildschirm konsumiert wird. Zwar müssen Content und Design medien- übergreifend weitgehend einheitlich sein. Wesentlich für eine digitale Ausgabe ist die intelligente Integration interaktiver Elemente, wie beispielsweise Web- views. Statische Magazinseiten lassen sich spielend um Live-Inhalte wie RSS Feeds ergänzen oder durch HTML5 Add-ons um einen Rückkanal erweitern. So holen Sie das Internet ins Heft, es entsteht ein wirklich neues, auf andere Weise spannendes Leseerlebnis. Erst dann werden die faszinierenden neuen Möglichkeiten von Tablet-PCs umfassend genutzt. Zudem wollen heutige Leser nicht nur gut informiert, sondern auch bestens unterhalten werden. Dafür sorgen interaktive Tools verschiedenster Art, wie Videoeinspielungen, Audio, 360°-Ansichten und Schwenk- bzw. Zoom-Werk- zeuge. So eröffnen sich neue Perspektiven, Inhalte werden multimedial erlebbar. Oder anders gesagt: Lektüre 2.0 in Bestform entsteht, die Spaß macht und mit der man sich gerne intensiver beschäftigt. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN ® ® Wie die Adobe Digital Publishing Suite Ihren Erfolg nachhaltig sichert: ® ® Die Adobe Digital Publishing Suite erlaubt Ihnen das direkte Hochladen von ® ® Inhalten und Designs aus Adobe InDesign CS5, um digitale Publikationen zu erstellen. Interaktive Funktionen können Sie vorab auf Ihrem Desktop oder Tablet testen und so das maximale Potenzial Ihres Contents entwickeln. Das Resultat: eine stetig wachsende Fangemeinde für die digitale Ausgabe Ihres Printmagazins, die nach jüngsten Erkenntnissen, keineswegs ausschließlich nur online, sondern interessanterweise ganz oft auch „offline“ konsumiert wird. ADOBE – PUBLIKATIONSSTRATEGIEN, DIE SICH AUSZAHLEN Trend 4: Mobile Lösungen für Tablets sind das Gebot der Stunde. In immer kürzeren Zyklen kommen mobile Endgeräte auf den Markt. Und mit jeder Generation wird es einfacher das Internet zu nutzen. An jedem Ort, jeder- zeit. Zugleich entsteht für Tablets ein rasant wachsendes Angebot an mobilen Anwendungen. Neben Unterhaltung bieten sie auch innovative Lösungen, die das Leben leichter machen. Insgesamt gesehen sind Apps daher ein ideales Instru- ment, um die Markenbindung Ihrer Zielgruppen zu stärken bzw. zu vertiefen. Plattformen wie der Apple App Store oder Google Apps Marketplace offerieren ein vielfältiges Angebot an Anwendungen für mobile Endgeräte wie Tablet-PCs. Sie können sich dort registrieren und eigene Apps veröffentlichen. Eine Investition, die sich besonders deshalb lohnt, weil sich der Programmier­ aufwand mehr und mehr in Grenzen hält. Deshalb ist es für Digital Publisher inzwischen unabdingbar, neben ihrem Print- medium und der digitalen Ausgabe eine Tablet-Version anzubieten.