Mobile ist auf dem Weg zum Leitmedium der Zukunft

38 Interaktive Trends 2006/2007 Mobile Anwendungen Trends Å Mobile ist auf dem Weg zum Leitmedium der Zukunft Das Jahr 2006 könnte im Rückblick einmal Steigende Bandbreite pusht Mobile Radio verdrängt werden. MTV hat gerade als das Jahr des Durchbruchs der mobilen Der Markt für Mobile Content hat sich einen eigenen, rein mobilen Kanal gelauncht. Datennutzung in Deutschland in die Ge- parallel zum technologischen Fortschritt der Handy-Games werden vor allem im Casual- schichtsbücher eingehen. Die Fußball-Welt- Endgeräte und zur steigenden Bandbreite Bereich immer populärer und auf längere meisterschaft war das meistfotografierte am Handy entwickelt. Heute ist HSDPA, eine Sicht gleichbedeutend mit Konsolen- und PC- Ereignis in der Historie der Menschheit – per Weiterentwicklung des UMTS-Standards, in Spielen. Erwachsenenunterhaltung („Dis-Play- Camcorder, Kamera oder Fotohandy und den ersten 3-G-Netzen der Carrier ausgerollt boy“) ist wie in jedem neuen Medium immer in der Regel digital. Dieser von Nutzern und ermöglicht Downlinks von 1,8 Megabit vorn dabei in der Entwicklung von Zielgrup- generierte Inhalt (user generated content) (MBit) pro Sekunde und Uplinks von 384 penangeboten. Und Handy-TV wird, wie wurde zusätzlich zum offiziellen Angebot Kilobit (KBit) pro Sekunde. Das entspricht schon angedeutet, zunehmend relevanter. des Fußball-Weltverbands Fifa produziert. einer durchschnittlichen Bandbreite, die ein DSL-Nutzer heute zur Verfügung hat. Und Ansturm auf den dritten Bildschirm Letzteres umfasste im Bereich Mobilfunk 20 bei annähernd neun Millionen UMTS-Nut- Aber auch nichtkommerzielle, von Nut- Live-Übertragungen per UMTS-Streaming zern in Deutschland zum Jahresende sind zern erstellte Inhalte wie mobile Foto- und und diverse WM-Content-Packages von fast genauso viele Content-Verbraucher Video-Blogs sowie mobile Podcasts erfreuen den Spielen in Form von WAP, SMS, MMS mobil wie stationär breitbandig im Internet. sich einer rasant wachsenden Beliebtheit. und Video-MMS. Darüber hinaus wurden In der dritten Kategorie „Mobile Marketing“ erstmalig Broadcast-Signale auf das Handy Natürlich wird das stationäre Internet in der erleben wir geradezu einen Ansturm der gesendet. Der Empfang auf einer über- Breitbandentwicklung dem mobilen Internet Werbetreibenden auf den so genannten schaubaren Anzahl von Endgeräten in den immer einen Schritt voraus sein. Heute wer- dritten Bildschirm nach TV und PC. Haben WM-Städten wurde von zwei Seiten ermög- den bereits 16 Mbit/s im Download angebo- in den ersten Jahren seit 2001 die On-Pack- licht. Zum einen von Debitel/MFD mit ihrem ten, 50 Mbit/s via VDSL sind im Aufbau, vor Promotions auf Cola-Dosen und Chips-Tüten DMB-Marktstart im Juni dieses Jahres (mit allem um Triple-Play-Angebote (Telefonie, TV das Bild geprägt („Schicke SMS an … und dem Partner ZDF wurden 24 Live-Berichter- und Internet über ein Kabel) erfolgreich zu du bekommst einen Instant Win!“), so ge- stattungen übertragen). Zum anderen vom vermarkten. Aber auch im Mobilfunk wer- staltet sich das Advertising auf dem Handy Betreiberkonsortium der Mobilfunk-Ope- den wir schon bald bis zu 7 Mbit/s zur Ver- heute in großer Bandbreite. Zunächst ist ratoren mit einem DVB-H Piloten. fügung haben und somit sinnvoll auch so da der Trend, mit seiner Marke und damit genanntes Quadruple Play (Telefonie, TV und mit dem mobilen Content-Angebot vom Handy schrumpft immer weiter Internet über Mobilfunk) anbieten können. Operator-Deck, also proprietären Portalen In den letzten 15 Jahren hat sich das Handy von wie Vodafone live oder T-Zones, hin zum Aktenkoffergröße auf ein Scheckkartenformat Die Formen des Mobile Content sind so viel- offenen mobilen Internet zu gehen. Nicht entwickelt und wurde zunehmend zu einem fältig wie der Bedarf der Kunden. Grob lässt nur Brands wie MTV, Adidas oder Nintendo, Hosentaschen-Minicomputer. 2001 kam der sich der Markt in drei Kategorien einteilen: In sondern auch vermehrt Marken von Fast Markt für Farbdisplay-Handys in Schwung, 2002 der ersten Kategorie „Mobile Infotainment“ Moving Consumer Goods (FMCG) stellen ihr stand unter dem Zeichen der Kamera-Phones, sind erfolgreiche Anwendungen die verschie- WAP-Portal ins mobile Netz. Mobile-Adver- die sich bis 2005 zu Multimedia-Maschinen mit denen Push-E-Mail Lösungen, Off-Board- tising-Kampagnen nutzen immer öfter die integriertem MP3-Player weiterentwickelten. Navigation, Location Based Services, News- technischen Möglichkeiten der Endgeräte Und 2006 ist das Jahr des Handy-TV, auch wenn Kanäle via GPRS- oder UMTS-Streaming und wie die Objekterkennung via Handykamera es sicherlich noch mindestens zwei Jahre brau- Airline-Check-in via SMS. In der zweiten Ka- oder die Übertragung ganzer Java-Appli- chen wird, bis wir deutschlandweit, basierend tegorie „Mobile Entertainment“ waren es im kationen via Bluetooth-Schnittstelle. auf einem akzeptierten Standard, eine ausrei- Zuge des Trends zur Handy-Personalisierung chende Anzahl von hoch qualitativen TV- und vor allem bei Jugendlichen zunächst Klingel- Das ermöglicht crossmediale Vernetzungen Hörfunkkanälen auf einer Vielzahl von mobilen töne, Ringbacktones, Screensaver und Wall- von Printkampagnen mit integriertem Res- Endgeräten empfangen können – rechtzeitig paper in allen Formen, die heute von Full- ponse-Code und Location Based Marketing zu den Olympischen Spielen in Peking. Track-Audio/Video-Downloads und Visual via City Light Poster oder Mobile Coupons. Mobile Content 39 Mobile Suche: Die Suchmaschine Google kann inzwi- schen auch unterwegs genutzt werden. Bei einigen Handy- modellen ist die mobile Such-Applikation vorinstalliert Standard. Kreditkarte und Pay-Pal werden noch gering genutzt. Innovative Formen wie das WAP-Billing per Klick im mobilen Inter- net sind technologisch noch nicht ausgereift. Man kann Werbeflächen in den Mobilfunk- Von der rechtskonformen Gestaltung eines betreiber-Portalen mit garantierten Klickraten Vertragsabschlusses via mobiles Endgerät buchen und nicht zuletzt Werbung schalten ganz zu schweigen. War es bis dato schon in und um Mobile Games herum. Internet- schwierig, relevanten Content in den hierar- giganten wie AOL, Ebay, Google oder Yahoo chisch geordneten Menüwüsten auf den Netz- Mark Wächter (40) ist bieten ihre Marketing-Services sukzessive mo- betreiber-Portalen zu finden (nur etwa 30 Diplomökonom mit lang- bil an. Mobile Marketing wird zu einem fes- Prozent der Inhalte sind die Schmerzgrenze jähriger Marketing-Kommu- ten Bestandteil im Kommunikationsmix von von zwölf Klicks oder 30 Sekunden von der nikations-Expertise in den Marken und von Unternehmen wie BMW, Einstiegsseite entfernt), so nimmt dieses Bereichen Konsumgüter/ Coca-Cola oder McDonald‘s auch schon zur Problem beim Direct-to-Consumer-Ansatz FMCG, IT und Internet sowie ganzjährigen M-CRM-Plattform ausgebaut. der WAP-Präsenzen im offenen mobilen Telekommunikation/Mobil- Internet eher noch zu, wenn man nicht gera- funk. Er arbeitete unter Milliardenmarkt Mobile Content de eine bekannte Marke hat. anderem für Unilever, UUNET/ Der Markt für Mobile Content ist schon heute World Com und T-Mobile. weltweit ein Multi-Milliarden-Euro-Geschäft, Data-Flatrates sind dringend nötig 2005 gründete er die Strate- welches sich im Gegensatz zum Internet nicht Wiederkommen (via Bookmarks) und Bleiben gieberatung MWC mit Spe- von West nach Ost, sondern von Ost nach (Stickiness) werden zunehmend relevant für zialisierung auf Marketing- West entwickelt. Asien gibt die technologi- das mobile Internet und damit für die Chan- Geschäftsmodelle, die mit schen Entwicklungen vor, wobei der Genuss ce, Mobile Content zu finden. Es werden dem Medium Mobile Device von Mobile Content wie auch bei Inhalten auf immer noch Endgeräte durch die Netzbetrei- realisiert werden.