Display Advertising mit dem Adcloud Marketplace optimal steuern - Ein offener Marktplatz für alle

Hintergrund Ein offener Marktplatz für alle! Interview mit Henning Lange, Geschäftsführer des Online Marketing Spezialisten Adcloud Herr Lange, was genau macht eigentlich Adcloud? Adcloud hat eine Plattform für Vermarkter, Publisher und Mediaagenturen entwickelt, die es ermöglicht, Displaywerbung optimal auszusteuern. Wie unterscheidet sich diese Plattform von anderen Online Marketing Tools? Wir kombinieren einen offenen und transparenten Marktplatz mit einer leistungsfähigen Technologieplattform. Alle Nutzer können mit Kampagnen und Werbeflächen handeln und diese flexibel für andere öffnen. Die Daten und Schaltungen sind für die Nutzer transparent. Sie können ihre eigenen Platzierungen und Kampagnen anhand von Erfolgskriterien wie TKP, CPC oder CTR sowie Ad Impressions, Conversion oder CPX auswerten. Ein offener Marktplatz, wie ihn Adcloud bietet, bringt deutlich mehr Marktplatz- Akteure zusammen als geschlossene Plattformen. Je größer die Zahl der Teilnehmer, je größer Angebot und Nachfrage, desto größer die Menge der eingestellten Inventare und Kampagnen. Am Ende wollen unsere Kunden vor allem eins: Die richtige Anzeige gewinnbringend zum richtigen Zeitpunkt dem richtigen User zu präsentieren. Und das bekommen sie bei Adcloud! Wie wird dies technisch realisiert? Die Kombination des offenen Marktplatzes mit der neutralen Adcloud Technologieplattform ermöglicht es den Teilnehmern, Kampagnen und Inventar nach eigenen Bedürfnissen auszusteuern. Sie können ihre eigenen Netzwerke aufbauen, auf eigenem Inventar Performance-Lösungen anbieten und auf eine Vielzahl von Werbeformaten und Abrechnungsmodellen zurückgreifen. Im Hintergrund läuft ein automatisierter Optimierungsalgorithmus. Mit seiner Hilfe analysiert Adcloud permanent jede Kampagne und berechnet laufend neue Gebote – um das Werbemittel mit dem höchsten zu erwartenden Umsatz auszuwählen. Denn es sind die Erfolge, die zählen! 1/2 Wie geht es weiter für Adcloud? Unseren Marktplatz und die Technologieplattform werden wir kontinuierlich verbessern. Auch personell entwickeln wir uns: Seit Anfang des Jahres haben wir unsere Mitarbeiterzahl am deutschen Hauptfirmensitz Köln fast verdoppelt und werden den Bereich Entwicklung noch weiter verstärken. Zudem werden wir unser internationales Engagement intensivieren – wir sind in Österreich, der Schweiz und in Spanien vertreten. Dies sind die wichtigsten Leitlinien für 2011 und 2012. 2/2