Performanzoptimierung in der Online Werbung ­ Maschinelle Lernverfahren zur Optimierung von Werbeeinblendungen im Internet

Einsatz von Data Mining in der Online-Werbung - Planung, Leistungsmessung und Optimierung Dr. Stefan Rüping 5. März 2008 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Fraunhofer-Gesellschaft ! Joseph von Fraunhofer, Physiker und Unternehmer ! Fraunhofer-Mission: • Innovation durch Spitzenforschung und Umsetzung im Markt für Kunden • Finanzierung: 33% Forschungsprojekte, 33% Wirtschaftserträge, 33% Grundfinanzierung ! 56 Institute, 40 Standorte, 12.500 Mitarbeiter, 1,2 Mrd. € Gesamthaushalt ! Highlights: z.B. MP3 2 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Fraunhofer IAIS: Intelligente Analyse- und Informations- systeme „Von Sensordaten bis Business Intelligence, von Medienanalyse bis zu visuellen Informationssystemen: die Entwicklungslösungen des Fraunhofer IAIS versetzen Unternehmen in die Lage, mehr aus Daten zu ! machen.“ Neuer Name, langjährige Erfahrung • In 2006 gegründet, im Zuge der Fusion der beiden Fraunhofer-Institute AIS and IMK ! 240 Mitarbeiter: Wissenschaftler, Projektingenieure, Technisches Personal und Verwaltung ! Standort: Fraunhofer Campus Schloss Birlinghoven/Bonn (plus Projektgruppe in Bremen) ! Gemeinsame Forschungsgruppen und Kooperationen mit 3 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Abteilung Knowledge Discovery ! Data Mining • Interdisziplinäres Forschungsgebiet • Automatisierte Analyse großer Datenbestände • Suche nach verborgenen Mustern und Auffälligkeiten • Vorhersagemodelle ! Forschungsschwerpunkte • Wissensrepräsentation • Skalierbarkeit Maschinelles Datenbanken, Data • Anwendungsdomänen Lernen Warehouses ! Ressourcen: Ca. 65 MitarbeiterInnen Statistisches Lernen 4 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Warum ist es sinnvoll, Methoden der Online-Forschung zu verbessern? Quelle: nielsenmedia 2006 5 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Welche Gründe sprechen für eine Intensivierung der Internetnutzung? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 6 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Wie reagieren Werbevermarkter auf die Intensivierung der Internetnutzung? Auszüge akzeptierter Paper vom „First International Workshop on Data Mining and Audience Intelligence for Advertising“ 12.8.07: San Jose California, USA 7 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Data Mining wird in den meisten Online-Forschungs-Ansätzen als grundlegende Technologie eingesetzt Quelle: Themengebiete für den Call for Paper des „First International Workshop on Data Mining and Audience Intelligence for Advertising“ 12.8.07: San Jose California, USA 8 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Was genau kann Data Mining zur Online-Forschung beitragen? 9 Intelligente Analyse- und Informationssysteme 1. Was ist Data Mining? Data Mining ist • die automatisierte Suche nach Mustern und Zusammenhängen sowie • die Bildung von Prognosemodellen in großen Datenmengen. Data Mining-Verfahren stammen aus • der Statistik, • dem Maschinellen Lernen, • der Datenbanktheorie. 10 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Wie sieht ein typisches Vorgehen aus? z.B. CRISP-Prozess • 6 Phasen – Business Understanding – Data Understanding – Data Preparation – Modeling – Evaluation – Deployment Quelle: http://www.crisp-dm.org/Process/index.htm, Stand: 08.2007 11 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Welche Mining-Anwendungen werden unterschieden? ! Text Mining • Anwendung von Data-Mining-Verfahren auf große Mengen von (Online-)Textdokumenten ! Web Mining • Web-Content-Mining (Inhalte von Webseiten, z.B. mit Verfahren des Information- Retrievals) • Web Structure Mining (Struktur der Verlinkung, z.B. mit Hilfe von Graph-Mining) • Web-Usage-Mining (Benutzerverhalten, z.B. durch die Analyse von Logfiles) ! Graph Mining • Analyse von Relationen (z.B. Linkstruktur oder Benutzerpfade) ! Stream Mining • Analyse von kontinuierlichen Datenströmen • Monitoring und Trenderkennung • Aktives Lernen 12 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Anwendungsmöglichkeiten des Data Minings 13 Intelligente Analyse- und Informationssysteme Data Mining zur Optimierung von Online-Werbung Datenbasis mit Werbekampagnen Erstellung von Trendanalyse Interessenprofilen Kampagne Klickzahlen n Einblendunge n Analytik zur Erfolgsprognose Wirtschaft und Bewertung von Werbekampagnen Werbeeinblendung Leistungsmessung (Strategieumsetzung) ! und Vergleich The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog. ! The quick brown fox jumps over the lazy dog.