Studie zur Suchmaschinen-Optimierung deutscher Unternehmens-Websites

Marku s Höv ener Studie zur Suchmaschinen-Optimierung deutscher Unternehmens-W ebsites 21. Apri l 2005 Bl oof usi on G erm any Gm bH Nord wal der St r 196 4828 2 Em sdet t en T el : + 49 (25 72) 80 91 10 Em ail : inf o@ blo of usi on. de W eb: w ww. bloof usi on. de St u d i e zu r Su c h m a sc h i n en - O p tim i er u n g d eu t s c h er Un t er n eh m en s - W eb s it es 1. Z usam m enf assun g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. G egen st and der St udi e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3. Unt er sucht e F akt ore n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3. 1 Kri t i sche F akt oren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3. 1. 1 Verl i nkung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3. 1. 2 I nhal t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3. 1. 3 T i t el . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3. 1. 3. 4 Suchm aschi n en-Sp amm i ng . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3. 2 Unkri t i sche F akt oren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 2. 1 Spl ash Page s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 2. 2 F ram es . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 2. 3 Dynam i sche UR L s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3. 2. 4 Ni cht -l esbar er T ex t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3. 2. 5 Met a-T ag s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4. Auswert ung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4. 1 Z usam m enf asse nde Au ssage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4. 2 G ründe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5. Über Bl oof usi on . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 © B l o of u s i o n G e r m a n y G m b H S eit e 2 St u d i e zu r Su c h m a sc h i n en - O p tim i er u n g d eu t s c h er Un t er n eh m en s - W eb s it es 1. Zusammenfassung Di e St udi e zur Suchm aschi nen-O pt i m i erung deut scher U nt erne hm ens-W ebsi t es hat 500 zuf äl l i g ausge suc ht e, deut sch sprachi ge n W ebsi t es a nha nd ne un v erschi eden er Kri t eri en auf Suchm aschi nen-T augl i chkei t unt er sucht . I nsg e sam t erf ül l en nur 12, 2% der unt e r sucht e n W ebsi t es di e Mi nim al krit eri en an ei ne W ebsi t e, di e auf Suchm aschi nen so ab ge st i mm t i st , daß si e opt im al gef unden werde n kann u nd d am i t den I nt ere ssen ei ne s U nt ern ehm ens di e nt . Es i st erke nnb ar, daß v i el e W eb-Desi gn er, W erbeagent ure n un d I nhou se-Medi a- Abt ei l ungen auf v eral t et e Konzept e set ze n bzw. gar kei ne Suc hm aschi ne n- O pt imi erung v ornehm en. Nur weni ge W ebsi t es nut zen dah er di e Mögl i chkei t en, di e prof essi onel l es Suc hm aschi ne n-Market i ng bi et et , v oll aus. Di e G ründe hi erf ür li egen so wo hl auf Anbi et er-Sei t e (m angel nde s F ach wi ssen sei t en s d er W eb-Desi gn er) al s a uch auf Nachf rager-Sei t e: Vi el e Unt ernehm en st el l en i m G egensat z zur Ent wi ckl ung ei ne r W ebsi t e kei ne rel ev ant en Budget s f ür Suchm aschi ne n-Market i ng zur Verf ügun g. © B l o of u s i o n G e r m a n y G m b H S eit e 3 St u d i e zu r Su c h m a sc h i n en - O p tim i er u n g d eu t s c h er Un t er n eh m en s - W eb s it es 2. Gegenstand der Studie Di e St udi e unt ersucht W ebsi t es a uf F akt oren, di e Ei nf l uss a uf Suchm aschi nen- Ranki ng s ha ben. Unt er sucht wur den 500 zuf äl l i g ausge wähl t e W ebsi t es, di e der Ru bri k „W orl d > Deut sch > W i rt schaf t “ des O pen Di rect ory Proj ect s ( www. dm oz. org) ent st amm en. Auf di ese W ei se wurd e si cher ge st el l t , daß nur W ebsi t es unt er suc ht wurde n, di e ei nem Fi nanzi nt eresse di enen. Di e W ebsi t es wurde n ni cht aut om at i sch, so nder n anh and ei ne s Kri t eri enkat al oges durch Si cht ung der Si t e und der Q uel l code s b eurt ei l t . W ebsi t es, di e ni cht m ehr exi st i ert en, ni cht errei chbar ware n ode r f i nanzi nt ere ssenl o s war en, wurde n au s der Me nge der zu unt er suche nden Si t es ent f ernt . © B l o of u s i o n G e r m a n y G m b H S eit e 4 St u d i e zu r Su c h m a sc h i n en - O p tim i er u n g d eu t s c h er Un t er n eh m en s - W eb s it es 3. Untersuchte Faktoren I m f ol genden si nd neu n F akt oren b e schri eben , auf di e 500 Unt erne hm ens- W ebsi t es hi n unt er suc ht wurde n. Di e F akt oren gl i edern si ch i n kri ti sche un d unkri t i sche F akt oren: Di e v i er genannt e n kri t i schen F akt oren si nd i . d. R. G rundv orausset zun g f ür gut e Suchm aschi nen-R anki ng s, währe nd di e f ünf unkri t i schen F akt ore n nur u nt er be st i mm t en Vorausset zung en ei nen neg at iv en Ei nf l uss a uf di e Ranki ngs ha ben kö nne n. 3.1 Kritische Faktoren 3.1.1 Verlinkung Di e ex t erne Verl i nkung ei ner W ebsi t e i st f ür di e PageRank > 3 m ei st en groß en Suchm asc hi nen wi cht i ger Best andt ei l 36,4% der Kri t eri en, nach den en ei ne W ebsi t e beurt ei l t wi rd. besser G oogl e reprä se nt i ert di e ex t erne Verl i nkung (auch Durchschnittlicher PageRank Li nk-Popul ari t ät gena nnt ) durch den G oo gl e 2,99 PageR ank. Der Pag eRa nk i st ei n Maß daf ür, wi e v i el e besser W ebsi t es auf ei ne best i mm t e W ebsi t e v erl i nken. Der W ert l i egt zwi sche n 0 (kei ne Li nks) u nd 10 ( se hr v i el e Li nks). Auch wen n kei ne ge nerel l e Em pf ehl ung f ür den PageRank a u sge sproch en werde n kann, sol l t e ei ne W ebsi t e ei nen PageRa nk 4 od er höh er ha ben; üb er di e sen v erf ügt en aber nur 36, 4% d er unt er suc ht en W ebsi t es. Der durch sc hni t t l i che PageR ank bet ru g 2, 99. 3.1.2 Inhalte Ei ne W ebsi t e kann nur dan n f ür ei ne Suchanf rage Abstimmung der Inhalte gut e Suchm asc hi nen-R anki ng s erzi el en, wenn di e 13,8% ei nzel nen Such begri f f e i n den I nhal t en der W ebsi t e be sser v orkomm en. Ei n Bei spi el : W enn nach „Desi gn-F ert i gh äu ser“ g e sucht wi rd, abe r auf ei ner W ebsi t e nur v on „schl ü ssel f ert i gen Desi gnh äu ser n“ ger edet wi rd, kann di e se Si t e ni cht i n den Sucherg ebni ssen auf t auchen. Es i st daher ab sol ut wi cht i g, di e I nhal t e der W ebsi t es auf Suchbe gri f f e abzust i mm en, was j edoc h nur b ei 13, 8% der W ebsi t es zu erke nne n war. © B l o of u s i o n G e r m a n y G m b H S eit e 5 St u d i e zu r Su c h m a sc h i n en - O p tim i er u n g d eu t s c h er Un t er n eh m en s - W eb s it es 3.1.