Trends im E-Recruiting: Google Adwords

FACHTEIL Trends im E-Recruiting Google Adwords Google ist immer noch die am meisten genutzte Suchmaschine. Was liegt näher, als sich dort mit einer Mini-Stellenanzeige zu platzieren, wo die Zielgruppe nach Informationen sucht. Definition Google Adwords (Ad = Advertisement, Quelle: Google (http://www.google.de/intl/de/ads/) Praxisbeispiele Mechatronik mit Lufthansa englisch für Anzeige) sind Anzeigen, Sobald eines der gebuchten Schlüssel- Freie Studienplätze die neben den Google-Suchergebnissen wörter als Suchbegriff bei einer in Hamburg angezeigt werden. Zu jeder Anzeige Google-Suche eingegeben wird, wird das www.Be-Lufthansa.com entsprechende Google Ad angezeigt. bucht der Anzeigenersteller Schlüssel- wörter Der Text eines Google-Ads („Keywords“), die für die Zielgruppe soll kurz und prägnant und das Thema relevant sind. Google sein, da nicht viel Platz zur Verfügung steht: gerade bietet unterstützend ein Keyword-Tool mal 130 Zeichen auf (https://adwords.google.de/select/Key- maximal vier Zeilen ver- wordToolExternal), um sich weitere rele- teilt. vante Keywords anzeigen zu lassen. Sobald eines der gebuchten Schlüssel- wörter als Suchbegriff bei einer Goo- gle-Suche eingegeben wird, wird das ders häufig zur Recherche. Kennt man Praxisbeispiele entsprechende Google Ad angezeigt. ihre Interessen und damit ihre bevorzug- Mit Google Ads erreicht ein Unterneh- Die Schaltung kann auf bestimmte ten Suchbegriffe, lassen sich dazu pas- men seine Bewerber anhand spezifischer, Tageszeiten und Regionen einge- sende Google Ads setzen. Diese Ads ver- inhaltlicher Themen: schränkt werden. linken auf eine speziell angelegte ● Die Lufthansa Technik AG bewirbt einen Google Ads können nicht nur auf der Landing-Page innerhalb der Karriereweb- dualen Studiengang für Mechatroniker Suchergebnisseite angezeigt werden, seite oder führen direkt zur Stellenan- in Hamburg. sondern auch auf Webseiten des Goo- zeige. So kann zusätzlicher Traffic und ● Die Rosa Engineering AG, Personalma- gle-Partnernetzwerkes. Der Anzeigen- Aufmerksamkeit erzeugt werden – sehr nagement-Dienstleister aus Mainhausen, ersteller bestimmt, wo seine Anzeigen zielgerichtet an Personen, die sich für das sucht Ingenieure. gezielt geschaltet werden sollen, oder Angebot interessieren. Stellenanzeigen ● TUI deckt den Bedarf an Animateuren bucht eine automatische Auswahl der zeigen darüber hinaus einen attraktiven für die Sommermonate mit Google Ads. Zielwebseiten. Arbeitgeber auf Expansionskurs - was gerade bei Schlagzeilen über Entlassun- Aber eine Anzeige konkurriert mit etli- Wofür ist es gut? gen und Wirtschaftskrise ein wichtiges chen anderen Unternehmen, die eben- Mit Google Ads können Unternehmen Signal ist. Natürlich können auch Bewer- falls Adwords schalten. Die Aufmerksam- einen neuen Kanal für Stellenanzeigen bertage oder spezielle Programme bewor- keit muss also gekonnt auf die eigene erschließen. Gerade hochqualifizierte ben werden. Anzeige gelenkt werden. Die Überschrift Fachkräfte nutzen das Internet beson- Google Ads lassen sich einfach erstellen bildet den wichtigsten Teil der Anzeige, und es entstehen nur Kosten, wenn ein hier sollten Keywords integriert werden. Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt Ansonten gilt: konkret und knapp formu- Personalwirtschaft Online (Preis pro Klick). Der Text soll kurz und lieren, Vorteile kommunizieren. Eine Checkliste zum Thema „Google prägnant sein, da nicht viel Platz zur Ver- Adwords“ finden Sie unter www.personal- Autor wirtschaft.de unter den Downloads fügung steht: gerade mal 130 Zeichen auf Carsten Franke, zum aktuellen Heft und langfristig unter maximal 4 Zeilen verteilt. Vorstand, milch & zucker AG, Bad Nauheim, Nützliches/Arbeitshilfen. c.franke@milchundzucker.de 03 | 2010 www.personalwirtschaft.de 55