In einer aktuellen Studie hat der High-Tech Verband BITKOM den Einsatz von unterschiedlichen Marketinginstrumenten bei ITK Unternehmen untersucht.
Demnach setzen 77 Prozent der befragten Unternehmen E-Mail Marketing ein - mehr als klassisches Direktmarketing per Post (75 Prozent) und Suchmaschinenmarketing (72 Prozent).
Am häufigsten eingesetzt wird eine eigene Homepage die mit fast 98 Prozent heute zum etablierten Standard gehört. Es folgen Messen und Veranstaltungen (94 Prozent), Broschüren (92 Prozent) und telefonische Ansprachen (70 Prozent). Gedruckte Anzeigen werden von 63 Prozent der Firmen geschaltet, klassische Online-Werbung von 53 Prozent.
Insgesamt setzen je 98 Prozent der ITK-Unternehmen Online- und Print-Instrumente im Marketing ein, 92 Prozent betreiben Direktmarketing. Die Ausgaben dafür halten sich die Waage: Im Durchschnitt entfallen neun Prozent des Marketingbudgets auf Print-Aktivitäten, jeweils sieben Prozent auf Online-Maßnahmen und Direktmarketing. Mit 36 Prozent Budget-Anteil sind Messen und Veranstaltungen am teuersten, weil sie unter anderem einen höheren Vorbereitungs- und Personalaufwand erfordern. Das jährliche Marketing-Budget der Unternehmen entspricht durchschnittlich drei Prozent des Umsatzes.
Einer der wichtigsten Shooting-Stars im Marketing Mix ist Social Media: 58 Prozent der befragten Firmen wollen investieren. Die Budgets und die Strategien hinter den Social Media Aktivitäten sind jedoch noch überschaubar.
Keine Kommunikationsobjekte vorhanden.
