Erfolgsauswertung von Email-Kampagnen 2008

Erfolgsauswertung von Email-Kampagnen 2008 Untersucht: 54.410.000 angeschriebene Kontakte, zusammengefasst in unterschiedliche Kategorien; Versandzeitraum: Oktober 2007 bis September 2008 Versand: Premium-Standalones, Selektions-Standalones, Reichweiten- Kampagnen Zielgruppe: Endkunden Dargestellt: Mittelwert der Klickrate (wie viele Personen haben prozentual auf die versandten Kontakte geklickt) und der Opening-Rate* (wie viele E-Mails wurden als HTML geöffnet) über alle Kampagnen in der jeweiligen Kategorie. * bei der Opening-Rate sollte man +20% hinzurechnen, da erfahrungsgemäss ca. 20% der E-Mails als Text-E-Mail gelesen werden und somit keine Opening-Rate ermittelbar ist. Bei der alljährlichen Erfolgsauswertung der Newsmarketing GmbH wird dieses Jahr erstmalig zwischen drei unterschiedlichen Standalone-Varianten unterschieden. 1. Premium-Standalones Es werden exklusive Premium-Adressen angeschrieben, selektiert nach Reaction- Measurement (welche Kontakte haben bei ähnlichen Kampagnen am besten performed) und nach Interessen sowie den typischen Leser-Merkmalen laut Mediadaten. Die Adressen sind Abonnenten von redaktionell betreuten Newslettern. Die Adressen sind durch confirmed OptIn oder Double-OptIn gewonnen. Die Standalone wird als „Sondernewsletter“mit dem den Lesern bekannten Newsletter-Absender, sowohl dem vertrauten Header und Footer versandt, so dass ein Wiedererkennungswert und damit eine hohe Akzeptanz der Standalone gewährleistet wird. 2. Selektions-Standalones Selektiert auf die einzelne E-Mail-Adresse nach demografischen Daten, meist nach Alter, Geschlecht, Postleitzahl, Land, Provider und Postadresse. Adressen werden durch Portale und Umfragen generiert. Die Adressen sind durch Double-OptIn gewonnen. 3. Reichweiten-Kampagnen Unselektierte „general interest“E-Mail-Adressen, gewonnen durch Communities und Gewinnspiele per Double-OptIN. Es handelt sich um grosse Listen mit einer minimalen Reichweite von 300.000 Lesern bis hin zu mehreren Millionen Lesern. Seite 1 Newsmarketing GmbH HR: CH-501-4-006-496-4 Geschäftsführung: Dipl-Psych. Maike Joana Kruse Handelsregister des Kantons Ticino, Lugano Via Stradon 70, Villa San Francesco, CH-6653 Verscio Email info@newsmarketing.ch Telefon: ++41-91-7807580 Fax: ++41-91-7807577 Web www.newsmarketing.ch Rufnummer für unsere deutschen Kunden zum Ortstarif: 01801-66 00 99 87 99 Premium- Selektions- Reichweiten- Standalone Standalone Kampagne Kategorie Klickrate Klickrate Klickrate (Opening-Rate) (Opening-Rate) (Opening-Rate) Auto (Imagewerbung) 2,55% - 1,51% (23,70%) (27,49%) Banken & Sparkassen 2,97% 4,02% - (38,4%) (20,78%) Charity (Spendenaufrufe) - 5,90% - (29,05%) Communities - - 2,30% (-) Computer-Spiele 19,25% - - (32,8%) Familien-Themen - 3,99% - (35,05%) Genussartikel 6,93% - - (16%) Gewinnspiele 6,70% - 5,10% (25,00%) (18,48%) Lotto & Gambling 6,96% - 3,23% (24,90%) (15,70%) Online-Shopping 6,36% 1,51% 2,57% (34,73%) (15,03%) (18,46%) Reise-Angebote 7,68% - 3,49% (39,12%) (-) Software 2,03% - 0,80% (27,98%) (12,00%) Telefonie - 1,41% 3,14% (13,14%) (17,50%) Umfrageportale 10,42% 5,93% 2,08% (21,80%) (27,18%) (-) Versicherungen und Finanzen 8,22% - 2,09% (29,82%) (48,2%) Zeitungen und Zeitschriften 4,04% - 1,57% (55,10%) (48,71%) Durchschnitt über alle 7,00% 3,79% 2,53% Kampagnen (30,77%) (23,37%) (25,81%) Seite 2 Newsmarketing GmbH HR: CH-501-4-006-496-4 Geschäftsführung: Dipl-Psych. Maike Joana Kruse Handelsregister des Kantons Ticino, Lugano Via Stradon 70, Villa San Francesco, CH-6653 Verscio Email info@newsmarketing.ch Telefon: ++41-91-7807580 Fax: ++41-91-7807577 Web www.newsmarketing.ch Rufnummer für unsere deutschen Kunden zum Ortstarif: 01801-66 00 99 87 99 In welchen Kategorien wurden die meisten Leser angeschrieben (Top 3): Premium-Standalones: 1. Online-Shopping 2. Versicherungen und Finanzen 3. Genuss-Artikel Selektions-Standalones: 1. Umfrageportale 2. Telefonie 3. Online-Shopping Reichweiten-Kampagnen 1. Telefonie 2. Gewinnspiele 3. Online-Shopping Anzeigen-Kampagnen Im b2b-Segment ist ein Versand nur als Newsletter-Anzeige möglich (statt Standalones). Hier können Anzeigen eine durchschnittliche Klickrate von zwischen 0,8% und 1,5% vorweisen.