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Beschreibung
2006 entschied sich das Unternehmen, seine E-Marketing-Aktivitäten wesentlich auszuweiten und weiter zu professionalisieren. Eine besondere Herausforderung bestand dabei in der Abbildung der internationalen Struktur des Unternehmens und Ansprache vielfältiger Zielgruppen im E-Mail-Marketing-System.
Internationales E-Mail-Marketing muss sich stets der Herausforderung stellen, eine „möglichst umfangreiche Standardisierung“ (Gründe: einheitlicher Auftritt, Kosten) mit der „Anpassung an lokale Bedürfnisse“ zu verbinden. Länder haben verschiedene Rechtsnormen, Produkte sind im Sales Circle unterschiedlich positioniert, viele Veranstaltungen wie Messen und Roadshows sind nur national. Einige Länder werden nicht von Tochtergesellschaften betreut, sondern von nicht unmittelbar weisungsgebundenen Repräsentanzen.
Internationales E-Mail-Marketing muss sich stets der Herausforderung stellen, eine „möglichst umfangreiche Standardisierung“ (Gründe: einheitlicher Auftritt, Kosten) mit der „Anpassung an lokale Bedürfnisse“ zu verbinden. Länder haben verschiedene Rechtsnormen, Produkte sind im Sales Circle unterschiedlich positioniert, viele Veranstaltungen wie Messen und Roadshows sind nur national. Einige Länder werden nicht von Tochtergesellschaften betreut, sondern von nicht unmittelbar weisungsgebundenen Repräsentanzen.
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