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Finanzkrise, Wirtschaftskrise, Arbeitsmarktkrise. Zurzeit, so scheint es, haben düstere Prognosen Hochkonjunktur. Die Unsicherheit wächst auch bei denen, die jetzt die Weichen für das Marketing stellen müssen. Ratschläge und Marketingstrategien für Krisenzeiten sind gefragt.
Als wir vor einiger Zeit das Redaktionskonzept für diese Ausgabe von XPA planten, war eine der ersten spontanen Ideen, das Thema „Marketing in Krisenzeiten“ zum Schwerpunktthema von XPA 16 zu machen. Während wir uns überlegten, welche Artikel und Themen wir aufgreifen sollten, fiel uns allerdings auf, dass wir den regelmäßigen XPA-Lesern kaum neue Botschaften zu vermitteln hatten. Seit acht Jahren zeigen wir auf, wie sich die Effizienz des Marketings durch intelligente Strategien und den verstärkten Einsatz digitaler Medien nachhaltig verbessern lässt. Wir demonstrieren, wie sich durch kreative Konzepte, durchgängige Erfolgsmessung bei allen Maßnahmen und konsequente Optimierung ein maximaler Return on Marketinginvestment erzielen lässt. Auf nichts anderes kommt es auch in Zeiten der Krise an. Mehr noch: Bei stagnierenden oder sogar reduzierten Marke ting budgets ist der ROI die entscheidende Schlüssel größe. Regelmäßige XPA-Leser wissen dies bereits und sind entsprechend gerüstet für die Zukunft. Wer möchte, findet in dieser Ausgabe dennoch die wichtigsten Schritte zur Marketingoptimierung kurz aufgelistet.
Als wir vor einiger Zeit das Redaktionskonzept für diese Ausgabe von XPA planten, war eine der ersten spontanen Ideen, das Thema „Marketing in Krisenzeiten“ zum Schwerpunktthema von XPA 16 zu machen. Während wir uns überlegten, welche Artikel und Themen wir aufgreifen sollten, fiel uns allerdings auf, dass wir den regelmäßigen XPA-Lesern kaum neue Botschaften zu vermitteln hatten. Seit acht Jahren zeigen wir auf, wie sich die Effizienz des Marketings durch intelligente Strategien und den verstärkten Einsatz digitaler Medien nachhaltig verbessern lässt. Wir demonstrieren, wie sich durch kreative Konzepte, durchgängige Erfolgsmessung bei allen Maßnahmen und konsequente Optimierung ein maximaler Return on Marketinginvestment erzielen lässt. Auf nichts anderes kommt es auch in Zeiten der Krise an. Mehr noch: Bei stagnierenden oder sogar reduzierten Marke ting budgets ist der ROI die entscheidende Schlüssel größe. Regelmäßige XPA-Leser wissen dies bereits und sind entsprechend gerüstet für die Zukunft. Wer möchte, findet in dieser Ausgabe dennoch die wichtigsten Schritte zur Marketingoptimierung kurz aufgelistet.
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