Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Im Web 2.0 gehört die Marke längst den Konsumenten. Integrierte Kommunikation gerät zum Vabanquespiel: Wer Kritik unterdrücken will, fordert diese heraus. Die Markenführung wird schwieriger.
Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil vermittelt das klassische Wissen über Integrierte Kommunikation. Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute immer schwerer umzusetzen sind. Im dritten Teil verraten Unternehmen ihre Konzepte der integrierten Kommunikation.
Lesen Sie das Kapitel "Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert" von Martin Oetting aus dem Leitfaden "Integrierte Kommunikation - Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert" nit freundlicher Genehmigung von Absolit Dr. Schwarz Consulting.
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