Sexy einfach oder einfach nur sexy?

WEB 2.0 Das Treffpunkt Kino livepaper erscheint alle vierzehn Tage und steckt voller interak- Mit der Mouse-over-Funktion lassen sich die Cover und der Text vergrößern; durch tiver Überraschungen. (www.treffpunkt-kino.de) einen Klick auf das Cover gelangt man direkt in den Shop. (www.buch.de) Sexy einfach oder einfach nur sexy? Die tägliche Zeitung eins zu eins im Internet, multimediale Magazine mit Filmen, Sounds und interaktiven Funktionen – was noch vor Kurzem als reine Zukunftsmusik abgetan wurde, ist heute dank DSL-Anschluss und Flatrate Realität. stellt Ihnen aktuelle E-Magazin-Projekte, -Angebote und -Technologien vor und gibt einen Ausblick auf eine faszinierende Zukunft des Mediums. Die ZEIT tut es, Süddeutsche Zeitung, Spie- Spielereien. Die so genannten Livepapers, schirm lassen sich mit einem Klick umblät- gel, Stern oder Brigitte tun es. Immer mehr Flashpapers, E-Papers oder E-Magazins tern, die Inhalte beliebig anklicken und ver- Zeitungs- und Zeitschriftenverlage bieten bieten inhaltlich nichts anderes als eine Web- größern. Hinter den meisten Fotos verbergen im Internet eine Eins-zu-eins-Variante ihrer site auch. Allein die Optik machts. Der Leser sich zudem noch weitere Informationen. Das Publikationen an, oft angereichert mit kleinen, liest im Angebot genauso linear wie in einer können kleine Filmtrailer, Produktdetails, interaktiven Features und unterhaltsamen echten Zeitung. Doppelseiten auf dem Bild- Animationen oder Audiozitate sein, der Fan- tasie sind kaum technische Grenzen gesetzt. Wir haben mit einigen Anbietern gespro- E-Flyer bei bol.de chen und wollten wissen, wieso sie sich für Auch andere Branchen nutzen die Möglichkeiten Wir waren der erste Onlinemedienhändler in Eur- eine elektronische Zeitung entschieden haben, eines E-Papers. So profitiert Versandhändler buch. opa, der seine Kunden per E-Flyer ansprach und ob sich der Aufwand lohnt und warum sie an de, der ausschließlich im Internet aktiv ist, ebenso damit den Trend zur Interaktivität und zum Erleb- einen langfristigen Erfolg glauben. Sind elek- von dieser Techno- niskauf im Netz aufgriff. tronische Zeitungen lediglich für Macher ein- logie, wie Dr. Bet- Den E-Flyer gibt es seit fach herzustellen oder auch für den Leser als tina Althaus, Leiterin Weihnachten 2004 für Medium sexy? Unternehmenskom- unsere beiden Online- munikation, verrät: shops buch.de und bol. Wieso? Weshalb? Warum? „Als reiner Online- de. Bis heute bieten wir buch- und Medien- unseren Kunden mit Elektronische Zeitungen sind nicht wirklich händler suchten wir dem E-Flyer ein beson- neu. Die Idee geistert schon seit Jahren durch nach einer Alterna- deres, ein emotionales das Netz. Bereits 1995 bot die Rhein-Zeitung tive zum herkömm- und sinnliches Online- (RZ) als erste deutsche Tageszeitung einen lichen Printkatalog. Einkaufserlebnis”. Onlinedienst mit eigener Redaktion an. Im Jahre 2001 war es wiederum die RZ, die mit 54 www.value-magazin.de Kölner Stadt-Anzeiger und Kölnische Rundschau gibt es für Printabonnenten kostenlos. (www.koelner-stadtanzeiger.de und www.koelnische-rundschau.de) ihrer eigenen Entwicklung E-Paper eine Vor- format zu ermöglichen, die jedoch mehr bie- Ausgabe zwei wesentliche Mehrwerte gegen- reiterrolle einnahm und die erste Eins-zu-eins- tet als die herkömmlichen E-Paper, haben über der gedruckten Version. Das Treffpunkt Optik der eigenen Printpublikation anbieten wir 2005 die Livepaper-Technologie inhouse Kino livepaper erscheint wöchentlich, wäh- konnte. Nach der Dot-Com-Krise wurde die entwickelt. Mit Treffpunkt Kino livepaper rend der Printtitel monatlich in den Kinos Entwicklung allgemein jedoch erst einmal startete im Frühjahr 2006 die erste wöchent- ausliegt. Darüber hinaus erhält der Leser durch die Investitionsängste der Verlagshäuserliche interaktive Kinozeitschrift.“ Und Ulrich integrierte Zusatzinformationen aus unserer gebremst. Heute, nachdem die Internetbran- Scheele fügt nach dem Mehrwert des Ange- Datenbank, zum Beispiel Trailer, Interviews che zu neuen Höhenflügen ansetzt und große botes befragt hinzu: „Wir haben eine völlig oder Fotoshows. Wir verfügen über einen Verlagshäuser über neue Medienkonvergenzen neue Verbindung zweier Welten geschaffen. Datenstamm von zirka 100 000 Filmen, 95 000 nachdenken (müssen), erscheint die Idee der Auf der einen Seite die einfache und intuitive Videos bzw. DVDs, 40 000 Games, 360 000 elektronischen Zeitung gar nicht mehr so abwe-Handhabung und redaktionelle Führung eines Tonträgern und 250 000 Personen, die wir im gig. Die Bundesnetzagentur berichtet, dass diePrintmagazins, auf der anderen Seite die uner- Rahmen einer livepaper-Lizenz auch Dritten Zahl der DSL-Anschlüsse in diesem Jahr um schöpflichen multimedialen Möglichkeiten zur Verfügung stellen. Anzeigenkunden bie- rund 30 % auf 14,8 Millionen anwachsen wird. von Onlinemedien.“ tet das livepaper ein attraktives redaktionelles Tendenz steigend. Darüber hinaus gibt es mit Marzi setzt auf ein „neues, emotionales Umfeld für animierte Werbeformen.“ HTML, PDF oder Flash nutzerfreundliche Erleben der Inhalte“ und bringt das Ziel auf Auch wenn die elektronische Zeitung noch Voraussetzungen für die intelligente Umset- den Punkt: „Ab sofort beginnt Kino schon zu kein wirklicher Ersatz für Printausgabe oder zung. Grund genug, um sich in der Gunst der Hause.“ normale Internetangebote ist und die Leser Anwender möglichst schnell zu positionieren. Die Macher haben die produktionstech- erst nach und nach darauf einsteigen, scheint Marc Del Din, Leiter Online Verlag, und nischen Vorteile erkannt. Die Herstellung der ein Anfang gemacht, der Erfolg verspricht. Uwe Müller, Leiter Zeitungsverkauf der Zei- Onlineausgaben sind meist nicht aufwändig Davon ist Scheele überzeugt. Er glaubt nicht, tungsgruppe Köln, betreiben schon seit und machen die ohnehin produzierten Prin- dass ein Medium das andere verdränge, son- einiger Zeit digitale Varianten von Kölner tinhalte doppelt wertvoll. Dazu kommen ganz dern dass sie sich “in der Regel sinnvoll ergän- Stadt-Anzeiger und Kölnische Rundschau. klar definierte vertriebliche Ziele, die Del Din zen“. Livepaper werde sich neben den Web- “Für uns war es wichtig, neben dem Vertrieb und Müller so zusammenfassen: „Grundsätz- sites als eigenständiges Medium etablieren. einer gedruckten Ausgabe der Zeitung einen lich verfolgen wir mit unserem E-Paper-Ange- Del Din und Müller sehen das ganz ähnlich weiteren, rein digitalen Vertriebsweg aufzu- bot zwei Ziele. Zum einen die Kundenbindung. und planen noch Großes für die Zukunft. Sie bauen, mit dem wir unsere Leser jederzeit und Jeder Printabonnent kann kostenlos auf die E- sind positiv überrascht vom Nutzungsverhal- an jedem Ort erreichen können.“ Paper-Ausgabe zugreifen. Weitere Bezirksaus- ten ihrer Leser und denken bereits über den gaben können Abonnenten für ein geringes Ausbau des Angebotes wie die digitale Aus- Vorteile und Chancen der Verlage Entgelt bestellen, ein Mehrwert zum klas- gabe auch auf mobilen Endgeräten nach. sischen Abo. Zum anderen die Kundengewin- Es ist noch ein weiter Weg, aber der Ulrich Scheele, Verleger und Gesellschaf- nung, denn wir bieten das E-Paper auch solo Anfang ist gemacht. Wie sich digitale Zei- ter des Entertainment Media Verlages, und an. Hiermit versuchen wir die Menschen zu tungen realisieren lassen und welche Tech- Jörge Marzi (Gesamtleitung Online) gehen erreichen, die viel unterwegs sind.