SEO (Search Engine Optimization) und Social Media Marketing: Einfach gut verlinkt durch Suchmaschinenmarketing

XPA 15 ::: PLANETACTIVE ::: HEADLINE DES KAPITELS SEO UND SOCIAL MEDIA MARKETING EINFACH GUT VERLINKT Suchmaschinenmarketing oder Search erfreut EXTERNE LINKS ZÄHLEN sich nach wie vor steigender Beliebtheit. Rund 1,2 Milliarden Euro wurden laut OVK 2007 in SEO ist so alt wie die Suchmaschinen und mitt- Deutschland für bezahlte Sucheinträge (Paid for lerweile ein höchst komplexes Geschäft. Längst Listing) ausgegeben. Über SEO (Search Engine geht es dabei nicht mehr allein um die On-Page- Optimization) gibt es hingegen kaum valide Zahlen. Optimierung der Website, also um Inhalte, Struk- Hier geht es nicht darum, Links zu kaufen, sondern tur, interne Verlinkung, Meta- oder Title-Tags. Wer um die Optimierung der eigenen Website, damit heute eine möglichst gute Platzierung auf Google diese von den Suchmaschinen bei dem entspre- erreichen will, muss mehr tun. Er braucht qualifi- chenden Keyword möglichst hoch gelistet wird. zierte externe Links, die auf seine Website ver- SEO ist nicht nur äußerst effizient, sondern auch weisen und der Suchmaschine signalisieren, dass extrem effektiv. Analysen mit Eye-Tracking haben die Inhalte dort – bezogen auf das entsprechende gezeigt, dass 98 Prozent der User von Google auf Keyword – höchst relevant sind. die Top 3 der organischen Suchergebnisse blicken, während beispielsweise lediglich 35 Prozent auf In der Vergangenheit hatten findige SEO-Manager die bezahlten Links in der rechten Spalte schauen. häufig selbst für die externen Links gesorgt, indem sie zahlreiche Websites ins Netz stellten, deren einzige Aufgabe es war, auf die eigentliche Site zu verlinken. Diesem Vorgehen hat Google mit der v Einführung des „Trustrank“ einen Riegel vorge- E schoben. Google bewertet seitdem besonders ver- s trauenswürdige Websites mit einem hohen, quali- t fizierten Pagerank, was dazu führt, dass Links von f diesen Sites um ein Vielfaches mehr zählen, als die d von Sites mit einer geringeren Bewertung. Ein Link v von flickr.com (Pagerank: 9) wiegt Tausende von v Links von Seiten mit einem Pagerank von 1 auf. L S SOCIAL BOOKMARKING D Damit rücken nun besonders vertrauenswürdige Websites in den Fokus der SEO-Verantwortlichen. W Ziel ist es, hier Links zu platzieren, die auf eigene Z Webseiten verweisen. Besonders einfach geht dies W bei Social Bookmarking-Plattformen wie zum b Beispiel den Marktführern digg.com oder del.icio. B us. Zum einen kann man dieLink auf diesen u Plattformen bookmarken. Zum anderen stellt man P Besuchern der Website sogenannte „Bookmarklets“ B zur Verfügung, mit denen sie unkompliziert die z DURCH KONSEQUENTE entsprechende Webseite auf den Bookmarking- e OPTIMIERUNGMAßNAHMEN Plattformen eintragen können. So lässt sich im P STIEG DIE ZAHL DER VISITS besten Fall ein viraler Effekt erzeugen, der zu mehr UM 23 PROZENT. Besuchern auf der eigenen Webseite führt. Dieser Effekt wird noch verstärkt, wenn besonders aner- kannte User, wie z. B. Redakteure und populäre Blogger, diese Inhalte verlinken. 20 XPA 15 AUCH DIE PLATZIERUNG VON CONTENT AUF MYSPACE, FLICKR, Zu beachten ist hier, dass Google nicht nur kom- DEUTLICH MEHR TRAFFIC FACEBOOK UND plette Websites betrachtet, sondern insbesondere YOUTUBE TRUG ZUR einzelne Seiten bewertet. Es geht also vor allem um STEIGERUNG DER VISITS Das Ergebnis war beeindruckend. Innerhalb von AUF PLANETACTIVE.COM Deeplinks, welche gezielt auf Unterseiten der Web- nur zwei Monaten gelang es allein durch diese BEI. site verweisen, die entsprechend auf das relevante Maßnahmen die Zahl der Visits auf planetactive. Keyword hin optimiert werden. com um 23 Prozent zu steigern. Der Traffic über Suchmaschinen legte um 17 Prozent zu und die Ein besonders interessante Möglichkeit, Links zu Zahl der User, die über Links auf anderen Websites generieren, schafft der Boom bei den Social zu planetactive.com kamen, stieg sogar um 45 Pro- Networks und Communities. Auf Plattformen wie zent. Natürlich wurde auch der ROI ermittelt. Das flickr.com, myspace.com oder youtube.com kann Budget (Zeitaufwand auf Basis der aktuellen Tages- sich jeder anmelden, Inhalte einstellen und Links sätze) wurde den Kosten gegenübergestellt, die der zu seiner Website generieren.