Nachhaltigkeit: Alle Signale auf Grün

Mit ihrer klimaneutralen Kommunikation setzen Unternehmen heute nicht nur auf kurzfristige Trends, sondern auf Ganzheitlichkeit und Nachhaltigkeit. Sie müssen ihr Umweltengagement glaubwürdig vermitteln, denn Kunden und Dialogpartner verlangen danach.

Unternehmerisches Umweltbewusstsein ist längst kein Trend mehr, der nur ein kleines Segment der ökologisch Affinen anspricht. Mittlerweile erwartet die überwiegende Mehrheit der Konsumenten, dass vor allem Lebensmittel oder Textilien schadstofffrei und umweltverträglich hergestellt sind. Damit wird Nachhaltigkeit für Unternehmen zu einem Faktor, der unmittelbar auf die Wertigkeit ihrer Produkte, auf die Werte ihrer Marken und das Erreichen der Unternehmensziele einzahlt.

Wer mit Green Marketing für Kundenvertrauen und Kundenbindung sorgen will, muss sein Engagement allerdings ernst nehmen. Dazu gehört auch ein strategischer, also langfristig wirksamer Ansatz, der ganzheitlich und nachhaltig ausgelegt ist. Dass es sich beim "grünen" Bedarf der Kunden keineswegs um eine kurzfristige Modeerscheinung handelt, bestätigt Georg Abel, Bundesgeschäftsführer der Verbraucher Initiative e.V., der eine weiter steigende Nachfrage nach ökologisch und sozial verträglichen Angeboten sieht.

Studien belegen Bedarf an umweltgerechtem Unternehmertum

Diese steigende Nachfrage der Konsumenten nach umweltfreundlichen Produkten ist es also, die Unternehmen zu klimafreundlichem Handeln bewegt. Laut der Studie „Green Brands 4.0“ des internationalen Unternehmens für Beratung und Marktforschung Penn, Schoen & Berland Associates spielt für 77 Prozent der Befragten die Umweltorientierung von Unternehmen eine wachsende Rolle bei Entscheidungen für den Produktkauf. Schließlich, so die Studie, beeinflusst ethisches Unternehmertum das Markenimage und bindet das Verbrauchervertrauen. In Deutschland sind sogar neun von zehn Erwachsenen an „ethischem“ Konsum interessiert, so der „TrendReport Grün“ des TV-Vermarkters SevenOne Media.

Green Marketing ist ein Thema, das nahezu alle Branchen angeht: vom Autohersteller, der neue Antriebstechnologien entwickelt, bis zum Versandhändler, der sowohl die Kommunikation mit den Kunden wie auch die Auslieferung der bestellten Waren umweltfreundlich gestaltet. Gerade in Branchen wie Handel, schnell drehende Konsumgüter oder Textil erkennen immer mehr Anbieter die Notwendigkeit, sich „grün“ zu positionieren.

Im weiteren Verlauf des Artikels geht es um:

• Nachhaltigkeit: Engagement im Dialog
• Nachhaltigkeit: Grüne Lösungen
• Checklisten für Green Marketing
• Webtipps: „Grüne“ Informationen Online