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Autor
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Herausgebende Organisation
W. Kohlhammer GmbH
Beschreibung
Häufig wird dem Handel mangelnde Service- und Kundenorientierung vorgeworfen; im Hinblick auf die Platzierungspolitik betrifft dies insbesondere uneinsichtige Produktanordnungen sowie ungünstige Platzierungen häufig gesuchter Artikel. Vor diesem Hintergrund analysiert der Autor zunächst, welche Ansprüche Kunden an die Warenplatzierung stellen können. Anschließend werden Methoden aufgezeigt, mit deren Hilfe sich die unterschiedlichen Kundenansprüche bei der Warenplatzierung berücksichtigen lassen. Die Methoden werden diskutiert und an empirischen Daten veranschaulicht.
Das Buch richtet sich an Studenten und Wissenschaftler im Fach Betriebswirtschaftslehre, insbesondere solche mit den Studienschwerpunkten Marketing und Handel sowie Wirtschafts- und Sozialpsychologie. Darüber hinaus sind Praktiker in Hersteller- und Handelsunternehmen angesprochen, die die Platzierung ihrer Waren am Point of Sale kundenorientiert gestalten wollen.
Das Buch richtet sich an Studenten und Wissenschaftler im Fach Betriebswirtschaftslehre, insbesondere solche mit den Studienschwerpunkten Marketing und Handel sowie Wirtschafts- und Sozialpsychologie. Darüber hinaus sind Praktiker in Hersteller- und Handelsunternehmen angesprochen, die die Platzierung ihrer Waren am Point of Sale kundenorientiert gestalten wollen.
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