Online Vermarktung FIFA WM 2006

Online Vermarktung FIFA WM 2006TM Christian Muche Director FIFA Intl. Sales & Marketing Wiesbaden, 23. August 2005 1 Agenda • Historie & Fakten der FIFA WM 2006TM • FIFAworldcup.com: Offizielle Seite der FIFA WM 2006TM • Vermarktungspotentiale & Bedeutung des Internets zum größten Sportevent • Beispiele / Case Studies 2 FIFA WM 2006TM • Weltgrößtes und erfolgreichstes Event – 28.8 Mrd. kumulierte “Soccer Tops American Zuschauer bei 64 Spielen (2002) • (Vgl: Olympische Sommerspiele: Football in TV Ratings” 19.6 Mrd. in 1996) Reuters article following – 1.1 Mrd. Zuschauer beim 2004 Euro Championships WM Finale 2002 • (Vgl: Super Bowl: 134 Mio. in 1996) – 41,435 Stunden kumulierte TV Spiel- berichterstattung in 2002 • www.fifaworldcup.com – Erfolgreichste Sport Event Seite • “Guinness World Book of Records” • 2.8 Mrd. Page Views in 2002 • 22 Mio. Unique Users in 2002 3 Timeline Friendly Matches FIFA World Cup Qualifying Matches Ticketing Mar 05 Apr 05 May 05 Jun 05 Jul 05 Aug 05 Sep 05 Oct 05 Nov 05 Dec 05 Jan 06 Feb 06 Mar 06 Apr 06 May 06 Jun 06 Jul 06 FIFA Confederations Cup Jun 15 – Jun 25 FIFA World Cup Final Draw Dec 9 FIFA World Cup Jun 9 - Jul 9 4 Offizielle Partner der FIFA WM 2006TM 5 Die Ausgangslage für die FIFA WM 2006TM • Größere und intensivere Berichterstattung des Medien-Mega-Events als jemals zuvor durch: – Medien Distribution (Klass. Medien, Internet, Mobile) – Unüberschaubare Zahl von Marken und Unternehmen werben rund um die WM ~ 200 Ambush Marketers – 77% aller Deutschen (14+) sind sehr an der WM interessiert und wollen soviele Spiele und Infos wie möglich verfolgen (SPORT & MARKT 2004) – Weiter entwickelter Markenaufbau der FIFA • Integrierte kommunikative Konzepte nehmen an Bedeutung zu – Vernetzung von klassischer Werbung mit Sponsoringmassnahmen ist entscheidender Punkt – Jahresbudgets werden teilweise verdoppelt – Langfristige Strategie und Positionierung nimmt an Bedeutung zu 6 Offizielle und nationale Partner FIFA 06 Industrie OK Industrie EURO 04 Industrie DFB Industrie Sporting Goods Energy Soft drinks Automobile Soft drinks Insurance Fast Food Sporting Goods Fast Food Home Retailer Telecomm. Soft drinks Telecomm. Bank Credit card Communications Credit card Betting Automobile Bank Tires Railway Photo / Film Brewery Internet Brewery Airline Beer Electronics Technology Personal care Technology Electronics Fast Food Automobile Computer Networks. Photo / Film Airlines 7 2006 - Die erste digitale Weltmeisterschaft • Digitale Medien spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, TM wie die Menschen die FIFA WM 2006 erleben werden – Internet – Mobile (3rd Generation Handsets) – Digitales und interaktives Fernsehen • Dabei wird das Internet eine herausragende Stellung beziehen – Transaktionen (Tickets, Reisen, Touren u.a.) – Aktuelle Infos (Spielorte, Mannschaften, Spiele, Navigation u.a.) – Vorberichte, Aktionen und Videos (besonders in Europa angesichts der Anstoßzeiten am Nachmittag/Abend) – Entertainment, Gewinnspiele, Games • Die Integration der Fans wird über das Internet noch gesteigert! • Die FIFA WM 2006TM wird im Onlinebereich wahrscheinlich alle Rekorde früherer Sportereignisse brechen 8 FIFAworldcup.com: Offizielle Seite der FIFA WM 2006TM 4 offizielle Sprachen Englisch Spanisch Deutsch Französich Weitere Sprachen ab Dez 2005 Japanisch Chinesisch Koreanisch Portugiesisch Hauptbereiche • Auf nach Deutschland Tickets, Anreise, Übernachtungen & Hospitality, Spielorte etc. • Spiel & Spass Fantasy Football, Trivia, Downloads, etc • Organisation Media Channel, Offizielle FIFA/LOC Infos • Fussball Klassiker Video Archiv, Historische Spieldatenbank • Qualifikation / WM Turnier Live Match Coverage, Teams, Spieler, Gruppen & Ergebnisse, MatchCast Ticker, Photo Zone • Confederations Cup 2005 => Mobile Turnierspezifische Informationen 9 FIFAworldcup.com: ~ 4,5 Mrd Page Views weltweit in 2006 erwartet 5.000 Millionen 4.500 4.000 3.500 Page Views 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 FIFA WM 2002 EURO 2004 Olympische FIFA WM 2006 Spiele 2004 10 FIFAworldcup.com: Massive Offline Promotion 11 Medien Berichterstattung zur FIFA WM 2006TM - Online Online Status • Offizielle FIFA Webseite: Fifaworldcup.com-site von Yahoo! wird global und national höchstfrequentiert sein • Yahoo! als offizieller Sponsor mit eigenem, ergänzenden WM Angebot • T-online als Teil des Telekom- Sponsorings (ohne offiziellen FIFA Content!) • Sport.de/RTL mit Inhalten zu TV-Programm (keine Bewegtbilder!) • Weitere Special-Interests wie zB. Sport1.de/DSF • Nahezu jedes Portal wird eigene WM Meldungen haben 12 Medien Berichterstattung zur FIFA WM 2006TM - klassische Medien TV Status • Free-TV Live Broadcaster: ARD/ ZDF mit 48 Spielen (inkl. aller DE- Spiele) • Pay-TV Live Broadcaster: Premiere zeigt alle 64 Spiele • Free-TV Live Broadcaster: RTL mit allen Sonntagsspielen (ausser DE und Finale) • Highlight Broadcaster: DSF + Eurosport (WM News) Print Status • Offizieller Lizenznehmer: Bertelsmann mit verschiedenen offiziellen WM-Magazinen und Heften • Weitere Verlage planen WM-Specials und Programm-Supplements (Bauer) 13 Zusätzliches Wachstum für Online- Marketing 2006 in Deutschland Die Gründe: generell – WM im eigenen Land => höhere Reichweite und Zielgruppen – Planungszyklus für 4-Jahres Event sind langfristiger => größere Budgets – Sponsoring wird intensiver mit klassischer Werbung verknüpft => größere Mediaetats – DE ist der wichtigste und größte Medien Markt in Europa => Crossmedia Potential – Sowohl nationale als auch globale Kampagnen => mehr Werbetreibende => höherer Wettbewerb – 20.000 Mediavertreter erwartet 14 => höhere Coverage => relevante Umfelder Zusätzliches Wachstum für Online- Marketing 2006 in Deutschland Die Gründe: Online-spezifisch – WM 2006 wird der erste reale digitale Sport Event: Internet, Mobile, Breitband, Interactive TV => mehr Inhalte => mehr Komfort – Realtime Medium => Liveberichterstattung, Archiv, Hintergrundinfos – Größte Effizienz zur Erfolgskontrolle => Gewinnspiele, Online-Spiele, Research, Targeting – Überproportionales Online-Werbewachstum => Auswirkungen 2006 => mind.