intelliAd launcht Impression-Tracking / Effekt von Branding-Kampagnen auf Conversion messbar
München, 15. September 2011 – Lange litt Display-Werbung unter dem Ruf, nur für Branding geeignet zu sein. Jetzt lässt sich auch die Performance von Bannern und deren Einfluss auf den Kaufprozess genau messen. Das Bid-Management und Multichannel-Tracking von intelliAd berücksichtigt ab sofort auch Impressions von Display-Werbung vom ersten Klick bis zur Conversion in der Customer-Journey. So wird der Branding-Effekt von Display-Werbung im Kaufprozess erfasst und die vollständige User-Journey abgebildet. Budgets können entsprechend effizienter verteilt werden. Das eigene Multichannel-Tracking von intelliAd kann inzwischen für die Kanäle Telefon, SEA, SEO, Social-Media, Direct-Traffic, Preissuchmaschinen, Display, Newsletter und Affiliate-Marketing eingesetzt werden.
Für das Impression-Tracking wird das Tracking-Pixel von intelliAd beim jeweiligen Ad-Server hinterlegt. Dadurch werden User-Aktionen nach Anzeige eines Banners gemessen, egal über welchen Vermarkter dieses ausgeliefert wird. Auf diese Weise können zum Beispiel der Einfluss von Impressions auf die Conversion-Rate und den Warenkorbwert ermittelt und dem Display-Kanal entsprechende Umsatz- und Erlöswerte zugeordnet werden. Werbekunden erkennen, mit wie vielen Werbemitteln ein User durchschnittlich in Kontakt kommt, bevor er kauft, und können so die beste Kontaktfrequenz für möglichst viele Verkäufe ableiten. Zudem gewinnt der Werbungtreibende Erkenntnisse, an welcher Stelle der Conversion-Kette eine Display-Impression von Bedeutung ist und wie er die einzelnen Kanäle in der Kette gewichten muss. Je nach Gewichtung von Start, Mitte und Ende der Conversion-Ketten regelt das intelliAd Bid-Management dann auch die Klickpreise im Suchmaschinenmarketing.
Zitate:
„Die Messung von Branding-Effekten ist gerade für unsere Agenturkunden sehr wichtig. Denn nun können sie die Effekte von Display-Kampagnen auf die Conversions mit Zahlen belegen, was bisher analytisch nicht möglich war“, erklärt Mischa Rürup, COO und Gründer der intelliAd Media GmbH.
Links:
Produktseite: http://www.intelliad.de/produkte/multichannel-tracking.html
Unternehmensporträt intelliAd: http://www.intelliad.de/fileadmin/download/Unternehmensportraet_intelliAd.pdf
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