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    Was bedeutet internationales Marketing – wie und warum ist es sehr wichtig ?

    Bekanntlich bedeutet Marketing im weitesten Sinne Marktorientierung, d. h. Ausrichtung aller Aktivitäten und Produkte auf (inter-)nationale Märkte, Marktsegmente, Kunden, und deren Bedürfnisse.   Wird Marketing nur als Werbung - ob mit Hilfe einer Internetpräsenz, Presseveröffentlichungen/ Anzeigen, Messen, Teilnahme an sozialen Netzwerken, und mehr -, verstanden, ist damit dem Begriff (und auch den Kunden) nicht Genüge getan. Und mit diesen solitären Aktionen kann das Ziel der - planvollen - Weiterentwicklung eines Unternehmens nicht erreicht werden.   Was ist zu tun - hier am Beispiel für Investitionsgüter, wie Maschinen, usw.?   Grundsätzliches aber nochmals vorab:   Begriffsklärung: Marketing   Eine Definition von Marketingprofessor Kotler, USA, lautet:   „Marketing ...
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