Online-Stellenmärkte auf dem Prüfstand

Karriere-Portal für qualifizierte Fach- und Führungskräfte Unternehmen: Jobware Online-Service GmbH „Online-Stellenmärkte auf dem Prüfstand” Abstract: Noch immer ist die Meinung weit verbreitet, dass sich Online-Stel- lenmärkte, wenn überhaupt, nur marginal voneinander unterschei- den. Tatsächlich ist dies aber ein Irrglaube. Insbesondere bei der Ansprache stark umworbener Zielgruppen (z. B. Ingenieure, IT-Ex- perten) konkurrieren grundlegend verschiedene Konzepte miteinan- der. Unabhängige, renommierte Marktbeobachter wie z. B. die FH Koblenz unter Leitung von Prof. Dr. Beck oder die Profilo-Rating Agentur in Hamburg nehmen die führenden Jobbörsen in regelmäßi- gen Abständen unter die Lupe und kommen zu interessanten und zum Teil sehr überraschenden Ergebnissen: Es gibt andere und bes- sere Kriterien zur Beurteilung von Online-Stellenmärkten als die Merkmale „Größe” und „Bekanntheit”. Mit dem Ziel, Transparenz über die Struktur der veröffentlichten Stellenanzeigen zu schaffen, führt Prof. Dr. Christoph Beck, Professor für Personal- und Bildungswesen an der Fachhoch- schule Koblenz, seit November 2005 die Analyse „Jobbörsen im Vergleich” durch. In der aktuellen Erhebung wurden 9.000 Stellenanzeigen bei sechs führenden Internet-Stellenmärkten Deutschlands (Jobware, JobScout24, Monster, StepStone, Job- pilot und Stellenanzeigen.de) per Hand ausgewertet. Untersucht wurden Schwerpunkte und Ausrichtung auf Berufsfelder, Ziel- gruppen und Unternehmensklassifikation. Darüber hinaus ver- glich Prof. Dr. Beck die Qualität der einzelnen Karriere-Portale in Bezug auf ihre Treffergenauigkeit auf Basis von insgesamt 65.963 Stellenausschreibungen. Die Güte eines Karriere-Portals lässt sich anhand der Treffer- genauigkeit der Schnellsuche messen. Wie präzise und exakt ein Online-Stellenmarkt ein vom Stellensuchenden eingegebe- nes Tätigkeitsbild, wie z. B. Controller, Consultant oder Kon- strukteur mit den vorhandenen Angeboten abgleichen kann, entscheidet über die Zufriedenheit der Nutzer mit dem Portal. In diesem Bereich bestehen zwischen den einzelnen Jobbörsen laut Beck-Studie enorme Unterschiede. An der Spitze der Stel- lenmärkte steht Jobware mit einer Fehlerquote* von lediglich 4,4 Prozent. Fach- und Führungskräfte finden so schnell zur gewünschten Stelle. Jobware untermauert damit seinen Anspruch auf die qualitative Marktführerschaft, liegt doch die Jobware Online-Service GmbH Geschäftsführer: Dr. Wolfgang Achilles, Matthias Reineke Technologiepark 32 33100 Paderborn Fon: 0 52 51/54 01-0 Fax: 0 52 51/54 01-111 Karriere-Portal für qualifizierte Fach- und Führungskräfte Fehlerquote der übrigen Jobbörsen erstaunlicherweise zwischen 29,4 Prozent und 44,0 Prozent. * In der Studie wurde die Treffergenauigkeit ausgewiesen. Die Fehlerquote ist die Differenz der Treffergenauigkeit zu 100%. Bei der Frage, wo einzelne Unternehmensgruppen ihre offenen Stellen schalten, wird deutlich erkennbar, dass bei JobScout24 nahezu jede zweite Anzeige (47,6%) von einer Personalbera- tung geschaltet wird, bei StepStone (39,1%) und Stellenanzei- gen.de (37,7%) ist es gut jede dritte Stellenausschreibung. Die meisten Anzeigen von Zeitarbeitsunternehmen sind bei Jobpilot und Stellenanzeigen.de zu finden (jeweils 16,2%). DAX-Unter- nehmen sind anteilsmäßig bei Jobware (22,7%) am häufigsten vertreten. Die Karriere-Portale konzentrieren sich auch auf bestimmte Berufsgruppen. Insgesamt finden Führungskräfte (24,8%) und Professionals (34,1%) am ehesten bei Jobware ein auf sie zu- geschnittenes Angebot, während der Anteil an Stellenausschrei- bungen für Sachbearbeiter bei JobScout24 (59,2%) und Stel- lenanzeigen.de (49,4%) am höchsten ist. Praktikantenstellen sind anteilig bei Jobpilot (19,9%) am ehesten zu finden. Die Ergebnisse stützen die These der zunehmenden Segmen- tierung des Marktes. Eine unterschiedliche Zusammensetzung des jeweiligen Publikums und die damit korrespondierende Struktur der Anzeigenbestände sind zwei Seiten ein und dersel- ben Medaille. Denn auch Personalverantwortliche in Unterneh- men wissen: Keine Jobbörse kann alle Zielgruppen bedienen; der Markt erzwingt Spezialisierung und sorgt auf diese Weise dafür, dass Angebot und Nachfrage immer gezielter zusam- mengeführt werden. Die Fokussierung auf bestimmte Zielgrup- pen spiegelt sich immer deutlicher im Anzeigenbestand - und damit im Schaltungsverhalten der Inserenten - wider. Die PROFILO Rating-Agentur in Hamburg führt seit fünf Jahren, jeweils im März und Oktober, ebenfalls eine unabhängige Marktuntersuchung der Online-Jobbörsen durch. Dabei bewer- ten HR-Verantwortliche u. a. die Qualität und Quantität einge- hender Bewerbungen, die Benutzerfreundlichkeit, den Service und das Preis-Leistungs-Verhältnis. Im Rahmen der jüngsten PROFILO-Studie (Stand März 2007) kann das Karriere-Portal Jobware unter den überregional und kommerziell agierenden Online-Stellenmärkten die Spitzenposition einnehmen, vor Jobware Online-Service GmbH Geschäftsführer: Dr. Wolfgang Achilles, Matthias Reineke Technologiepark 32 33100 Paderborn Fon: 0 52 51/54 01-0 Fax: 0 52 51/54 01-111 Karriere-Portal für qualifizierte Fach- und Führungskräfte Jobpilot und StepStone, deren allgemeiner Bekanntheitsgrad höher ist. Doch Bekanntheit und Größe ist für ein Karriere- Portal offensichtlich nicht das einzige und schon gar nicht das entscheidende Kriterium. Wichtig ist letztlich, ob die Stellenanzeige mit qualifizierten Bewerbungen zum Erfolg und damit zu Einstellungen führt. Aus diesem Grund hat Jobware bereits im Jahr 2002 ein Ziel- gruppenkonzept entwickelt, das darauf ausgerichtet ist, auch latent wechselwillige Fach- und Führungskräfte, die sich erst durch das richtige Angebot aus der Reserve locken lassen, dort abzuholen, wo sie sich aufhalten. Das plattformübergreifende System der Mehrfachveröffentlichung bedeutet, dass die bei Jobware geschalteten Stellenanzeigen – ausgehend von den fachspezifischen Anforderungen der ausgeschriebenen Position – zusätzlich auf den hierfür am besten geeigneten Partner- plattformen publiziert werden. Je nach Zielgruppe gehören mittlerweile mehr als 200 Kooperationspartner zu diesem Ver- bund. Dazu gehören Branchenportale wie auch die competence- site.de oder marktplatz-recht.de, überregionale Zeitungen (z. B. Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Rundschau, Stuttgarter Zei- tung), Fachverlage (z.B. kress, Vogel Verlag, Medical Tribune) sowie Plattformen für den akademischen Nachwuchs (z.B. karrierefuehrer.de, high-potential.com). Das Ergebnis dieser zielgruppenspezifischen Kooperationen schlägt sich für Jobware in einem scharfen Profil nieder: Füh- rungskräfte und Professionals, davon rund die Hälfte im Bereich Ingenieurtechnik bzw. IT, gesucht von Unternehmen, die unter eigenem Namen und in eigener Sache inserieren. Weitere Informationen auf der Messe Zukunft Personal vom 11. bis 12. September 2007 in Köln: Jobware ist in Halle 3.1, Stand C08 präsent. Der Vortrag zum Thema: „Online-Stellenmärkte auf dem Prüfstand” von Jobware Vertriebsleiter Dr. Ulrich Rust findet am 12.09.07 um 12 Uhr im Forum 4 der Halle 3.1 statt. Informationen auch unter: www.jobware.de/presse oder: Jobware Online-Service GmbH Telefon: 0 52 51 / 54 01 - 0 Technologiepark 32, 33100 Paderborn Telefax: 0 52 51 / 54 01 - 111 Kontakt: Christian Flesch E-Mail: presse@jobware.de Jobware Online-Service GmbH Geschäftsführer: Dr. Wolfgang Achilles, Matthias Reineke Technologiepark 32 33100 Paderborn Fon: 0 52 51/54 01-0 Fax: 0 52 51/54 01-111 Karriere-Portal für qualifizierte Fach- und Führungskräfte Über Jobware: 1996 gegründet, gehört Jobware (www.jobware.de) heute zu den führenden deutschsprachigen Karriere-Portalen im Internet. Unternehmen aller Größen und Branchen veröffentlichen ihre Stellenangebote bei Jobware bzw. dem von Jobware organisierten Schaltungsverbund Jobware Plus. Alternativ nutzen sie den Service der hauseigenen Personalberatung Jobware Consult, die darauf spezialisiert ist, vakante Positionen durch Online-Sourcing in kürzester Zeit zu besetzen. Im Unterschied zu den nach maximaler Größe und Bekanntheit strebenden Jobbörsen, orien- tieren sich die Aktivitäten von Jobware an den Bedürfnissen qualifizierter Fach- und Führungs- kräfte. Nicht zuletzt deshalb verzichtet Jobware auf die werbliche Vermarktung von Bannern und Pop-ups. Als Tochtergesellschaft der Medien Union, Ludwigshafen, hat sich Jobware sehr früh (1999) der Verlagsbranche angeschlossen. Das seither aufgebaute Netzwerk strategischer Allianzen umfasst inzwischen weit über 150 Kooperationspartner, darunter Zeitungen (z. B. Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Rundschau, Stuttgarter Zeitung, Stuttgarter Nachrichten, VDI nachrichten), Fachverlage (z.B. Heise, kress, Hüthig, Medical Tribune), Branchen-Portale (z.B. marktplatz-recht.de, maschinenmarkt.de, logistics.de) sowie Plattformen für den akademischen Nachwuchs (z.B. karrierefuehrer.de, high-potential.com). Im Ergebnis rangiert Jobware, was Bewerberzahl und Bewerberqualität angeht, heute in nahezu allen einschlägigen Untersuchun- gen und Tests auf dem ersten oder zweiten Platz. Jobware Online-Service GmbH Geschäftsführer: Dr. Wolfgang Achilles, Matthias Reineke Technologiepark 32 33100 Paderborn Fon: 0 52 51/54 01-0 Fax: 0 52 51/54 01-111