Kein Medium hat unsere Gesellschaft in so rasantem Tempo erobert wie das Internet. Binnen weniger Jahre hat es viele Business-Bereiche und alle klassischen Medienfunktionen übernommen: Kommunikation, Information und Unterhaltung. Dabei sind Schlagworte wie Electronic Commerce, One-to-One-Marketing, Online-Shops, Consumer Profiling und viele weitere zu Symptomen eines dramatischen Wandels in der Beziehung Anbieter-Kunden geworden.
Die Informations- und Kommunikationstechnologien ermöglichen Lösungen, die bis anhin technisch oder wirtschaftlich nicht realisierbar waren. Zudem gewöhnen sich die Konsumenten aller soziodemografischen und typologischen Ebenen sehr schnell an den immer einfacheren Einsatz von webbasierten Anwendungen.
Das Internet hat sich definitiv zu einem wichtigen Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Mit zunehmender Internetakzeptanz, sowohl auf Anbieter- wie auch auf Nutzerseite, steigt daher die Gewichtung innerhalb des Marketingmix zugunsten von Online-Massnahmen rasant. Dies gilt ‑ als Teil der individualisierten Massenkommunikation ‑ insbesondere auch für Kundenbindungsmassnahmen.
Die eigene Website nimmt im Marketingmix eine besondere Stellung ein. Einerseits ist sie für viele das moderne Marketing-Instrument unserer Zeit ‑ andererseits aber ist sie selbst ein „Produkt“ des Unternehmens, welches es zu bewerben gilt. Dies gilt um so mehr, da Web-Sites ständiger Aufmerksamkeit, Aktualisierung und Pflege bedürfen.
Mit dem Whitepaper "Online-Marketing“ möchte die namics ag einerseits Grundlagen und Methoden darstellen, die dem zukunftsträchtigen Online-Marketing zu Grunde liegen. Andererseits sollen die Leser und Leserinnen durch Fallstudien erfolgreicher Anwendungen moderner Marketing-Methoden zu neuen Ideen inspiriert werden.
Keine Kommunikationsobjekte vorhanden.
