Die Marke im Mittelpunkt

BRAND MANAGEMENT BRAND MANAGEMENT Die Marke im Mittelpunkt Verschiedene Zielgruppen bedie- nen nagement-Portal das Gesicht der Marke tragen, da für seinen Erfolg Brand Management-Portale unterstützen den Markenerfolg Mirko Holzer die Mitarbeiterakzeptanz wich- Die Vision hinter dem Einsatz eines tig ist. An die CI angepasste Be- Geschäftsführer von Brand Management-Portals ist, alle nutzeroberflächen sind deswegen Intensivierter Wettbewerb und komplexe Märkte rücken die Bedeutung von Marken und BrandMaker, dem marken- und marketingrelevanten unverzichtbar. Markenkommunikation in den Vordergrund. Mehr denn je sind starke Marken mitentschei- Daten, Tools, Informationen und Ar- größten Anbieter für dend für den Unternehmenserfolg. Einen wichtigen Baustein für die erfolgreiche Marken- beitshilfen zentral an einer Stelle zu- Insgesamt muss das Portal für sei- Alle im Portal ausgeführten Marketing Resource führung liefern Brand Management-Portale. Organisatorisch, inhaltlich und prozessual rich- sammenzuführen. Damit ein Marke- ne Nutzer eine spürbare Arbeitser- Aktionen werden für das Management Software Controlling erfasst. Die tingportal seine unterschiedlichen leichterung darstellen und Prozess- tig aufgehängt, garantieren sie mehr Transparenz, Prozesseffizienz und höhere Qualität in Europa. Zielgruppen exakt bedienen kann, optimierung auf Tool-Basis liefern, Marketingabteilung erhält wertvolles Feedback darü- bei der Maßnahmenumsetzung. ist es ratsam, die Stakeholder und um einen echten Mehrwert zu ge- ber, was bei der Maßnahme- deren teils sehr unterschiedliche An- nerieren. Das wird durch die Auto- numsetzung passiert. Berichte und Auswertungen ohne forderungen genau zu analysieren. matisierung repetitiver, administra- Ein Brand Management- Im Mittelpunkt jedes Brand Manage- tionierung und Strategie für alle Mit- lage definiert, ermöglichen solche Zusatzaufwand Denn häufig profitieren verschie- tiver und operativer Aufgaben Portal liefert Mitarbeitern ment-Portals steht die Marke. Daher arbeiter illustrieren. Lösungen allen Benutzern die In- dene Zielgruppen im ganzen Un- realisiert. Zudem muss das Portal und externen Beteiligten berücksichtigt ein umfassendes Por- dividualisierung und Lokalisierung Ein Brand Management-Portal ist ternehmen: Mitarbeiter außerhalb zentral über das Intra- und/oder das Informationen rund um CI tal alle Dimensionen von Marke und von Medien und Werbemitteln wie gleichzeitig Arbeitswerkzeug und der Marketingorganisation, Mar- Extranet erreichbar sein – am bes- und CD medienadäquat über Markenführung. Es ist Corporate Automatisierung langwieriger Anzeigen, Flyern, Geschäfts- oder Feedback-Kanal: Alle im Portal aus- ketingprofis und Marketingverant- ten per Single-sign-on, d. h. ohne das Intra- oder Extranet. Identity-Guide, Umsetzungstool, Prozesse Filialausstattung – unter Einhaltung geführten Aktionen werden für das wortliche in dezentralen Einheiten zusätzlichen Login. Gleichzeitig Datenpool und Reporting-System der CI-Vorgaben und ohne zusätz- Controlling erfasst. Die Marketing- ebenso wie Management und Vor- sollten die Übergänge von Modul zu für das Management zugleich. Ein umfassendes Brand Manage- lichen Design- und Layoutaufwand. abteilung erhält wertvolles Feed- stand. Für jede Nutzergruppe kann Modul möglichst nahtlos sein. Das ment Tool unterstützt ein Unterneh- Zur Unterstützung der Marketing- back darüber, was bei der Maß- speziell festgelegt werden, welche erfordert eine Integration aller ver- men auch bei der operativen Umset- planungs-Prozesse bieten Brand Ma- nahmenumsetzung passiert. So ist Bereiche eines Markenportals für sie fügbaren Funktionen – ohne Zwi- Corporate Identity als Grundlage zung der Marketing-Strategie, die nagement-Portale eine speziell da- beispielsweise nachvollziehbar, wel- zugänglich sind. schenschritte, Medienbrüche und jeder Markenkommunikation bislang zumeist von zeitaufwän- für ausgelegte Planungssoftware: che Materialien von dezentralen Ein- überflüssige Klicks.