Synergien nutzen: Web stärkt Print-Medien ‑ und umgekehrt

Synergien nutzen: Web stärkt Print-Medien – und umgekehrt Andreas Ludwig (Yahoo! Deutschland GmbH) Weniger Leser, mehr Online-Nutzer: So lautet das Fazit der jüngsten Allensba- cher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA). 2007 ging die Reichweite aller Printmedien im Vergleich zum Vorjahr bisher um mehr als ein Prozent zurück, während die Zahl von Internet-Nutzern beständig steigt: Jeder Dritte geht heute täglich ins Netz1. Bedeutet die veränderte Mediennutzung das „Aus“ für klassi- sche Medien? Gilt in Zeiten von Web 2.0 nur noch surfen statt lesen? Andreas Ludwig, Director Marketing & Business Development bei Yahoo! Deutschland, macht sich um die Zukunft der Print-Branche keine Sorgen. Er sieht für Verlage beste Chancen, sich auch im digitalen Markt erfolgreich zu positionieren. „Für mich besteht kein Zweifel, dass es Zeitungen noch lange geben wird. ‚Print’ ist ein Gütesiegel, steht seit jeher für hohe Qualität und journalistische Kompetenz. Zei- tungen filtern Wichtiges von Unwichtigem, haben einen quellensicheren, unverfälsch- ten Charakter und bieten dem Leser eine glaubwürdige Orientierung. Diese Kern- kompetenzen und Vorteile können Printmedien auch in der digitalen Welt ausspielen, denn auch hier sind sie gefragt. Hochwertige Inhalte bleiben auch weiterhin der Schlüssel zum Erfolg. Mit den von Nutzern generierten Inhalten kommt jetzt jedoch eine neue Dimension hinzu: Vide- ostreams, Blog und Wikis sind Ausdruck einer neuartigen Partizipationskultur, die un- ter dem Begriff „Web 2.0“ für Schlagzeilen sorgt. Wie genau dieser Trend bezeichnet wird, spielt dabei keine Rolle. Tatsache ist, dass die Entwicklung hin zu personali- sierbaren Services und Communities unaufhaltsam voranschreitet, weil sie dem ent- spricht, was Nutzer heute erwarten. Immerhin besuchten seit Anfang 2007 bereits rund 20 Millionen Bundesbürger – fast die Hälfte aller deutschen Internetnutzer – das neue „Mitmach-Web“2. Selbst Journalisten beurteilen das neue Phänomen des „Bür- gerjournalismus“ tendenziell positiv: Mehr als 40 Prozent meinen, dass diese neue Form der Berichterstattung eine Bereicherung des klassischen Journalismus dar- stellt3. Der rasante technische Fortschritt und das Zusammenwachsen der Medien – Print, Radio, Film, mobile Endgeräte – erschließen der Offline-Welt heute völlig neue Auftrittsmöglichkeiten im Netz. Verlage gut aufgestellt Das zeigen Beispiele wie Spiegel, Burda oder Bertelsmann. Viele Print-Titel und Ver- lage haben die Zeichen der Zeit längst erkannt und sind online aktiv geworden. Sie beweisen, was auch schon vor dem Siegeszug des Internet galt: Noch nie hat ein neues Medium ein altes verdrängt – nur ergänzt. Durch kreative, hochwertige Online- Angebote und einen interaktiven Austausch mit den Lesern beziehungsweise Nut- zern kann der Print-Bereich seinen Wirkungskreis erweitern und zugleich die Marke stärken. Neue Techniken ermöglichen dabei eine zielgruppengerechte und kontext- sensitive Ansprache. Das erfordert jedoch einen Wandel vom traditionellen Zeitungs- haus zum „interaktiven Medienhaus“: Nur wer seine qualitativ hochwertigen Inhalte auf allen Kanälen strategisch gezielt anbieten kann – egal ob in Print, im Web oder über Handy – wird auf der Gewinnerseite stehen. Bereits jetzt werden Synergieeffekte zwischen alten und neuen Medien geschaffen und genutzt. Yahoo! versteht sich dabei als Partner der Print-Medien und bietet viel- fältige maßgeschneiderte Lösungen, Online-Angebote zu monetarisieren – sei es über die Einbindung von Suchprodukten, grafischen Anzeigen oder Shop- Integrationen. In den USA schaffen wir beispielsweise durch unsere Kooperation mit dem Newspaper Consortium ein effizientes Werbenetzwerk für die Zeitungsindustrie: Derzeit vermarkten 264 Partner-Zeitungen ihre Internetseiten mit Yahoo!- Technologie. Aber auch die deutsche Print-Branche ist bereit, innovative Wege zu gehen, um sich neue digitale Umsatzquellen zu erschließen. So finden die Nutzer von Webseiten wie Handelsblatt oder Wirtschaftswoche über die Suchfunktionen von Yahoo! beispielsweise vielfältige Information, Produkte und Services. Content ist im- mer noch King: Es gilt nur, beide Welten intelligent miteinander zu verbinden.“ 1 Quelle: „Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2007 (AWA)“, Institut für Demoskopie (IfD) Allensbach, April 2007 2 Quelle: „Branchenbild Online-Nutzung“, Media-Studie, Gruner + Jahr Media Sales Marktanalyse, Hamburg, 09.07.2007 3 Quelle: „Journalismus im Wandel“, Studie 2007, News Aktuell (dpa) Synergien nutzen: Web stärkt Print – und umgekehrt Seite 2 von 2