2. Jahrestagung: Interne Markenführung

2. Jahrestagung Interne Markenführung Von der externen Markenkommunikation zur internen Wertschöpfung, Dachmarkenführung, Internal Brand Equity & Brand Employment Hilton Berlin 22. & 23. Juni 2010 Die Mitarbeiter gelten schon länger als die wichtigsten Botschafter der Marke, dennoch liegt im Alltag häufig der Fokus auf der externen Kommunikation. Dabei könnten Unternehmen aus dem Wissen um die Bedeutung der Mitarbeiter für die Außenwirkung der gesamten Marke die Konsequenzen ziehen und durch eine entsprechende Priorisierung der Internen Kommunikation der Marke in verschiedenen Bereichen Wettbewerbsvorteile erlangen. Themenschwerpunkte der zweiten Jahrestagung Referenten: werden u.a. sein: Dr. Joachim Böhler Ingeborg Bölitz • Der Weg zur Corporate Brand Abteilungsdirektor, Leiter Brand Head of Brand Management • Die Finanz- und Wirtschaftskrise als Herausforderung für die Marketing / Marktforschung Sky Deutschland Fernsehen GmbH interne Kommunikation Union Investment & Co. KG • Management by Values • Bedeutung und Einsatzmöglichkeiten von Web 2.0 Elementen Dr. Antje Lüssenhop Alexander Land für die interne Markenkommunikation Leiterin PR und Interne Kommunikation Leiter Interne Kommunikation/ • Markenkommunikation an heterogene Zielgruppen DB Mobility Logistics AG Kundenkommunikation • Evaluation und Erfolgsmessung der internen Markenführung E.ON Gastransport GmbH • Interner und externer Markenauftritt; Aufbau eines Nils Haupt konsistenten Markenauftritts Director Communications C. Christian Rätsch • Interne Markenführung über Mitarbeiterportale Lufthansa Cargo AG Bereichsleiter Marketing Kommunikation Geschäftskunden Rolf Lange Deutsche Telekom Director Corporate Identity Beiersdorf AG Bastian Andreas Projektleiter Internal Branding Plus: Podiumsdiskussion an Tag 1: Christof Meixner KKH Allianz Head of Corporate Branding Brand Communication im Krisenfall, wie kann die OMV AG Tim Haußmann Interne Markenkommunikation auf negative Leiter Brand & Corporate Media Publicity reagieren? Birgit Ziesche Daimler AG Leiterin Interne Kommunikation Volkswagen AG Nina Stuttmann Leiterin Interne Kommunikation Daniel Probst Erste Bank Österreich Leiter Steering und Controlling Swisscom AG Andreas Parchmann Leiter Interne Kommunikation Vattenfall AG Kooperationspartner: conferences www.marcusevansde.com/markenfuehrung2010 Referenten CV Dr. Joachim Böhler Dr. Antje Lüssenhop studierte in Frankfurt am Main Volkswirtschaftslehre und promovierte verantwortet seit September 2009 den neu-geschaffenen Bereich PR & dort mit einer Arbeit zum Einzelhandelsmarketing. Nach weiterer Interne Kommunikation bei der Deutschen Bahn. Zuvor leitete sie als wissenschaftlicher Tätigkeit ist er seit 1997 bei Union Investment tätig. Senior Vice President Communications die weltweite Kommunikation Zunächst baute er die Marktforschung für die Union Investment im Ressort DB Schenker. Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin Gruppe auf. Seit 2003 ist er zudem verantwortlich für die strategische begann ihre berufliche Laufbahn bei RWE Telliance. Zur Markenführung der Unternehmensgruppe. Seit 2006 ist er außerdem Jahrtausendwende wechselte Lüssenhop nach Berlin und führte hier als Inhaber eines Lehrauftrags zur Markenbildung bei Prokuristin und Bereichsleiterin die Konzernkommunikation der Finanzdienstleistungen an der Universität Bayreuth. Dr. Joachim Böhler Berlinwasser Gruppe, danach die Kommunikation für RWE Thames ist Autor zahlreicher Publikationen zu Themen der Markenführung und Water/RWE Aqua für die Region EMEA und später die Marketing- der Kundensegmentierung im Finanzdienstleistungssektor. Kommunikation der RWE Trading standortübergreifend für das internationale Handelsgeschäft der RWE-Gruppe. Bevor sie zur Deutschen Bahn wechselte verantwortete die Wahlberlinerin die Christof Meixner Unternehmenskommunikation des Spitzenverbands VDEW, heute Head of Corporate Branding OMV, Wien, Diplom-Kfm, Universität BDEW. Würzburg, Schwerpunkt Marketing/Controlling Berater für Corporate Branding mit Stationen in Hamburg, London, München. Seit 2003 bei der OMV – führendes Energieunternehmen in Mitteleuropa. Daniel Probst studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Basel (Schweiz). Seine ersten beruflichen Stationen führten ihn zu den ABB Kraftwerken Rolf Lange im Marketing und in das Energieunternehmen ALPIQ im Marketing & studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Verkauf. Seit 2001 arbeitet Daniel Probst bei Swisscom, wo er zuerst startete seine berufliche Karriere 1998 in der internationalen Konzern- für die unternehmensweite Markenführung verantwortlich war, später Kommunikation der im DAX gelisteten Beiersdorf AG in Hamburg. zusätzlich für Sponsoring, Imagekommunikation und weitere Bereiche Nach diversen Stationen innerhalb des Bereichs übernahm er 2006 als der Unternehmenskommunikation. Im 2008 realisierte er als Director Corporate Identity die Leitung der gleichnamigen Funktion. Zu Projektleiter erfolgreich einen neuen Markenauftritt für Swisscom. seinem Verantwortungsbereich gehören die globale Interne Swisscom ist heute die vertrauenswürdigste Marke der Schweiz und Kommunikation, das Corporate Publishing, die Steuerung des gehört weltweit zu den erfolgreichsten Corporate Designs und das Heritage Management für das Telekommunikationsunternehmen. Unternehmen. Nils Haupt Birgit Ziesche studierte nach dem Abitur Literatur- und Sprachwissenschaften, leitet seit Juli 2003 bei Volkswagen im Bereich Theater-, Film- und Fernsehwissenschaften sowie Rechtswissenschaften Unternehmenskommunikation die Interne Kommunikation. Nach dem in Frankfurt/Main. Nach Beendigung seines Studiums war er vier Jahre Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation in Berlin, für verschiedene Werbe- und PR-Agenturen im Rhein-Main-Gebiet als Erfahrungen in Agenturen und im Bereich Marketing war sie seit 2001 Texter und Berater tätig. Von 1993 bis 2000 arbeitete er beim als Pressesprecherin der Volkswagen Sound Foundation (Musik- Mitteldeutschen Rundfunk in Leipzig und Dresden in verantwortlichen Sponsoring) tätig. Derzeitige Schwerpunkte liegen in der Entwicklung Positionen als Hörfunk- und Fernsehjournalist – als Redakteur, Reporter, bzw.