Auf dem Weg zu Mobile Marketing 2.0

26 Interaktive Trends 2006/2007 Mobile Anwendungen Trends Å Auf dem Weg zu Mobile Marketing 2.0 Offiziell heißt der neue Fußball-Weltmeister le Marketing schon in fünf Jahren ähnlich entwickelt sich das Mobile Marketing in Italien. Doch aus Werbersicht ist der eigent- stark sein wie heute Online-Marketing. Deutschland deutlich langsamer als auf dem liche Gewinner ein ganz anderer: Mobile Derzeit sei die Online-Werbung mit einem Rest des Kontinents, was Vorstandschef Marketing. Denn wenn es um die beliebteste Umsatz von etwa 750 Millionen Euro und Andreas Weyer mit der „etwas zurückhal- Sportart der Welt geht, werden selbst aus einem Marktanteil von 4,4 Prozent (BVDW) tenden Kultur“ in Deutschland begründet. Technikmuffeln begeisterte Simser, MMS- noch zehnmal so stark wie mobiles Mar- Verschicker und Handylogosauger. Gelegen- keting. Langfristig schätzt er den Werbe- Anwender sind sehr zufrieden heit dazu gab es in den Wochen vor und marktanteil auf bis zu fünf Prozent. Michael Frank sieht das gelassen. „Alles während der WM mehr als reichlich. Zahlrei- braucht seine Zeit“, sagt der Plan-Net-Ge- che Markenartikler und Konsumgüterherstel- Ulrich Pietsch von der Münchner Spezialagen- schäftsführer. „Den Fehler, den wir vor ler, darunter Adidas, BMW, Coca-Cola, Ferre- tur 12 Snap, die zusammen mit Mindmatics sechs bis sieben Jahren im Online-Marke- ro, Lorenz, Lufthansa, McDonald‘s, Nike und und dem Börsenneuling Yoc den deutschen ting gemacht haben, sollten wir nicht wie- Tesa, starteten technisch anspruchsvolle Mo- Mobile-Marketing-Markt dominiert, sieht ein derholen.“ Damals sei „zu viel Topfschla- bile-Marketing-Kampagnen, die den Handy- Potenzial von drei bis fünf Prozent und einen gen“ veranstaltet worden. Insofern sei das nutzer dazu brachten, sich intensiv mit dem gegenwärtigen Marktanteil von knapp unter verhältnismäßig langsame Wachstum des Funktionsumfang seines ständigen Begleiters einem Prozent, was in etwa den Zahlen des Mobile Marketing durchaus gesund. auseinander zu setzen. Marktforschers Vanson Bourne entspricht. Zudem richten immer mehr Werbetreibende „Die WM war eine Vitaminspritze für das eigene Etats für Mobile Marketing ein, was da- Mobile Marketing!“, jubelte anschließend rauf schließen lässt, dass Mobile Marketing bei Klaus Renkl von der Bertelsmann-Tochter den Marketingverantwortlichen angekommen Arvato Mobile. Nach Meinung von Cars- ist. „Kein Wunder bei so vielen Handys auf ten Diepenbrock sorgte das Turnier für dem Markt“, sagt Gudrun Kramer, Managing „einen schönen Push zur richtigen Zeit“. Director der Agentur Die Argonauten in Berlin. „Das Thema ist sexy, viele wollen mitreden, und viele wollen etwas machen“, sagt der Fürwahr: 86,3 Prozent der Deutschen verfü- Deutschland-Chef des Mobile Marketers gen über ein eigenes Handy. Im Schnitt sind Buongiorno. Innovative Werbeformen wie die Mobiltelefone 14 Stunden am Tag em- Mobile Marketing haben ganz klar von pfangsbereit, womit sie das ideale Medium der WM-Euphorie profitiert“, resümiert für die Kundenansprache darstellen. „Perma- Interactive-Media-Chef Paul Mudter. nent dabei, eingeschaltet und eng am Körper – näher geht es nicht“, erklärt Kramer. Bei Ingo Lippert, CEO der Münchner Mobile- Kampagnen für die Zielgruppe der 15- bis 25- Marketing-Agentur Mindmatics, schätzt, Jährigen ist laut Yoc-Vorstand Dirk Kraus der dass durch die WM die hiesigen Mobile- Handypart sogar schon fast Pflicht. Marketing-Umsätze in den Monaten Mai bis Juli um etwa 50 Prozent gestiegen sind. Gleichzeitig warnen einige Experten vor zu Dazu komme ein jährliches Wachstum von großer Euphorie. Nach Angaben der euro- ebenfalls 50 Prozent. Folglich könne Mobi- paweit aktiven 12-Snap-Schwester Gavitec Mobile Couponing: Statt Gutscheinen aus Papier erhalten die Kunden der Fast-Food- Kette McDonald‘s übers Handy digitale Coupons. Diese können dann beim nächsten McDonald‘s-Besuch eingelöst werden. Dazu hält man das Handy-Display an einen spezi- ellen Scanner. Die Aktion läuft seit Juni in Portugal, verantwortliche Agentur ist Gavitec Mobile Marketing 27 Eisiges Vergnügen: Die Münchner Agentur Mindmatics entwickelte eine Kampagne, die mithilfe von Bluetooth In- halte zum Film „Ice Age 2“ aufs Handy brachte. Fans konnten sich so kostenlos Videos und Wallpapers herunterladen Zurzeit sind die Anwender von Mobile Mar- Pietsch zufolge gibt es „viele Unternehmen, keting sehr zufrieden. Einer akuellen Studie die Mobile Marketing nicht betreiben, weil der BBDO-Tochter Proximity zufolge haben sie es noch nicht ausprobiert haben, das 74 Prozent der befragten Unternehmen Risiko scheuen oder nicht genügend Geld- ihre Ziele erreicht oder sogar übertroffen. er haben“. Diese Unternehmen schauten Bei einer Umfrage der TU Harburg bewer- sich das Thema in Ruhe an oder hätten teten 74,3 Prozent Mobile Marketing als ein sich noch nicht überwinden können. Der kostengünstiges Marketinginstrument. Am 12-Snap-Chef ist aber davon überzeugt, erfolgreichsten hat die Automobilbranche dass nach und nach immer mehr Marken Mobile Marketing genutzt. Dort wurden auf mobile Werbung setzen. Den Einstieg die Erwartungen laut Proximity durchweg der Lufthansa ins Mobile Marketing sieht erfüllt, ebenso in den Bereichen Financial er als ein Zeichen dafür, dass auch tradi- Services, Kommunikation, Media und Enter- tionelle Marken mit älteren Zielgruppen tainment. In den Branchen Konsumgüter, langsam auf den Geschmack kommen. Food, Travel und Transportation wurden die hohen Erwartungen dagegen enttäuscht. Zu wenige setzen Mobile Marketing ein Am häufigsten werden derzeit Gewinnspie- Derzeit setzen 11 Prozent der Konsumgüter- le eingesetzt. Auf Platz zwei folgen mo- hersteller und 20 Prozent der Werbeagen- bile Werbebotschaften, die per SMS oder turen in Deutschland auf Mobile Marketing, MMS verschickt werden. 85 Prozent der ermittelte die Universität Mannheim. 65 Unternehmen setzen Mobile Marketing in Prozent möchten mehr in diese Sparte inves- den Phasen Kaufinteresse und Kauf ein. tieren. Unterm Strich ist die Zahl der Anwen- der aber noch relativ gering. 2004 nutzten „Mobile kann nicht allein stehen“ hier zu Lande lediglich 15.000 Unternehmen Mehr als die Hälfte der Aktivitäten zielt auf Mobile Marketing („Direktmarketing-Moni- die 20- bis 29-Jährigen. Dort und bei den tor“). Das entspricht knapp einem Prozent Teenies schätzen die Unternehmen ohne Außerdem ist die relativ neue Werbeform aller Firmen. Mobile-Marketing-Erfahrung das Erfolgspo- noch nicht für die Ansprache älterer Personen tenzial höher ein, als es der Wirklichkeit geeignet.