BVDW: Conversion Rate ist zentrales Thema im E-Commerce / SEM/SEO und optimierte Landing-Pages wichtigste Treiber, Preis ist stärkstes Kaufargument

Düsseldorf (ots) - Die "Conversion Rate" ist das zentrale Thema im
E-Commerce. Zusammen mit Suchmaschinen-Marketing (SEM) und
-Optimierung (SEO) spielen optimierte Landing-Pages die wichtigste
Rolle beim Abverkauf im Internet. Dies geht aus der aktuellen Umfrage
"Trend in Prozent" des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
hervor. Weiterhin ist der Preis laut Teilnehmer entscheidend -
Emotionen spielen dagegen beim Online-Shopping kaum eine Rolle. Der
BVDW hat eine Woche lang schwerpunktmäßig Beschäftigte aus
Unternehmen der digitalen Wirtschaft zum Abverkauf im E-Commerce
befragt. Insgesamt sind über 100 Fragebögen in die Auswertung
eingeflossen.

Landing-Page gewinnt an Bedeutung

"War in den letzten Jahren ausschließlich das
Suchmaschinen-Marketing bestimmendes Element zur Steigerung des
Abverkaufs im Internet, so haben viele Online-Händler erkannt, dass
sich die Conversion Rate nur zusammen mit einer optimierten
Landing-Page steigern lässt. Natürlich spielen auch der Preis und der
Zahlungsablauf eine entscheidende Rolle", sagt Achim Himmelreich
(Mücke Sturm | Company GmbH), Vorsitzender der Fachgruppe E-Commerce
im BVDW.

Nutzermeinungen sind gefragt

Ebenfalls als deutliche Treiber für den Online-Abverkauf wurden
Nutzermeinungen in Blogs und auf Social-Media-Plattformen sowie
Rezensionen und Bewertungen direkt im Online-Shop angegeben.

Per Suche oder direkt zum Online-Shop

Über ein Drittel aller Befragten nutzt eine Suchmaschine für die
gezielte Produktsuche und gelangt über entsprechende Links in einen
Online-Shop. Ein weiteres Drittel gibt die Webadresse des
E-Commerce-Anbieters direkt in den Internet Browser ein oder nutzt
vorher gespeicherte Lesezeichen. Rund 14 Prozent suchen über eine
Suchmaschine nach Shops, weitere 14 Prozent nach dem günstigsten
Anbieter eines Produktes über eine Preissuchmaschine, um in einen
Online-Shop zu gelangen. Dies verdeutlicht die hohe Relevanz der
Suchmaschinen-Optimierung eines Online-Shops sowie das hohe Potenzial
des Suchmaschinen-Marketings.

Beteiligung an der Umfrage

Folgende Unternehmen der digitalen Wirtschaft haben sich an der
BVDW-Umfrage "Trend in Prozent" beteiligt: Agenturen mit Schwerpunkt
Online-Werbung, Online-Vermarkter und -Händler,
Internet-Dienstleister und Portalbetreiber.

Weitere Informationen und hochauflösendes Bildmaterial auf Anfrage
sowie im Pressebereich unter www.bvdw.org/presse .

BVDW-Mitglieder finden die komplette Auswertung der Umfrage
"Abverkauf im E-Commerce" als Download im Bereich MyBVDW auf der
Website unter www.bvdw.org .

Über den BVDW:

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives
Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Der BVDW
ist interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen
Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Er hat es sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu
machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und
Administration zu fördern. Im ständigen Dialog mit Politik,
Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der
BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische
Entwicklung der Branche. Wir sind das Netz

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
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