Der Inhalt des Buches basiert auf den Erkenntnissen des internationalen Managements, des internationalen Marketings und des Investitionsgütermarketings, welche zum internationalen Baumarketing integriert werden. Nach der Erklärung der bauwirtschaftlichen und der betriebswirtschaftlichen Begriffe werden die Informationsgrundlagen, die konzeptionelle Planung und die Maßnahmenplanung im internationalen Baumarketing dargestellt. Die Weltmarktforschung wird als Marketing-Umwelt des internationalen Bauunternehmens aus interdisziplinärer Sicht untersucht. Die strategische Planung der Baufirma entspricht der Forderung leitender Praktiker im Auslandsbau nach jahrzehntelang andauernder Strategie, die eine fundierte Auslandsorganisation des Bauunternehmens ermöglicht. Die Maßnahmenplanung des internationalen Bauunternehmens setzt die konzeptionelle Planung durch das zielorientierte, taktische Projektmanagement um. Die Kenntnisse der Investitions- und Projektplanung sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens der Bauherren erleichtern die Anwendung projektbezogener Marketingmaßnahmen.
Keine Kommunikationsobjekte vorhanden.
