Innovative smart-Markenkampagne auf Lifestyle-Handys

InteractiveMedia | Case Study Innovative smart-Markenkampagne auf Lifestyle-Handys. SMART CASE STUDY 1 Key Facts 2 Hintergrund 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung 3 Lösung 4 Umsetzung 4 Umsetzung 5 Ergebnis 5 Ergebnis Case Study | Inhalt SMART Der smart Case im Überblick. CASE STUDY Key Facts und Aufgabenstellung. 1 Key Facts Kunde/Produkt Daimler AG / smart. 2 Hintergrund Mediaagentur Mediaedge:cia. Zielgruppe Trendsetter, Lifestyle-affine Verbraucher, daher Target auf iPhone und Android Endgeräte. 3 Lösung Kampagnenlaufzeit März bis Mai 2010. 4 Umsetzung Verbreitung der witzigen smart-Kampagnenwerbespots auf YouTube im eigenen Kampagnenziel smart-Channel. 5 Ergebnis Entwicklung innovativer mobiler Werbeformate im Rahmen der integrierten Aufgabenstellung Kampagne, um maximale Awareness und Emotionalität zu erzielen. 3 SMART Smarte Kampagne für smarte Zielgruppe. CASE STUDY Hintergrundinfos/Background. „Open your mind“ - dieses Motto verkörpert smart seit über zehn Jahren smart fortwo und stellt mit dem smart fortwo ein unverwechselbares Fahrzeugkonzept dar, das den immer knapper werdenden Platz in der Stadt intelligent nutzt. Gleichzeitig hat der smart fortwo durch seine eigenständige Form- und 2 Hintergrund Designsprache längst Kultcharakter erreicht – und das weltweit. International lief auch die smart-Markenkampagne „Hot Dogs“. Internationale Im Mittelpunkt stehen kurze Spots in Internet, Kino & TV. Kampagne Diese zeigen jeweils einen Filmausschnitt – z.B. flüchtende „Hot Dogs“ – der beim Betrachter Interesse und Neugierde wecken soll. Die Auflösung 3 Lösung auf die abschließende Frage "Was ist passiert?" liefert eine Microsite, auf der der Hersteller alle Filme in Langfassung zeigt. 4 Umsetzung 5 Ergebnis 4 SMART Trendsetter im Fokus. CASE STUDY Lösung. Optimale Zielgruppenansprache durch Endgeräte-Targeting. Ansprache trendbewusster User durch Targeting auf Android und iPhone garantiert. Durch iPhone und Android Endgeräte konnten die Werbespots ohne Medienbruch direkt auf den Smartphones angesehen werden. Innovative Formate für maximale Wirkung. 3 Lösung Hohe Aufmerksamkeit und User-Aktivierung durch großflächige Formate sowie In-App-Advertising mit direkter Verlinkung zum smart-Channel auf YouTube. 4 Umsetzung Umfassende Integration auf mobilen Qualitätsumfeldern. 5 Ergebnis Hochwertige Platzierungen auf den Markenumfeldern, z.B. t-online.de mobil, T-Mobile, web’n’walk, Kicker.mobi, Bunte.de. 5 SMART Kreative Ansprache von Trendsettern durch CASE STUDY moderne Mobile-Kampagne. Innovative Integrationen: Großflächiges Interstitial und smart-Button. Interstitial auf iPhone-App Stau Mobil Smart-Button als 4 Umsetzung integratives Modul. 5 Ergebnis Beim Starten des iPhone-App Stau Mobil von Netbiscuits erscheint großflächiges Interstitial. Auf der t-online.de mobil iPhone-App platziert InteractiveMedia zusätzlich ein integratives iPhone-Modul: Der spezielle smart-Button in der Navigationsleiste verlinkt direkt zu den Videos der Mobile-Kampagne im smart-Channel auf youTube. 6 SMART Kreative Ansprache von Trendsettern durch CASE STUDY moderne Mobile-Kampagne. Hochwertige Platzierungen: MobileAd BigBox und AdBanner. 4 Umsetzung 5 Ergebnis MobileAd BigBox Formate und Mobile Ad Banner auf ausgewählten Markenumfeldern. 7 SMART Kreative Ansprache von Trendsettern durch CASE STUDY moderne Mobile-Kampagne. Hinführung zu den smart-Spots auf mobile YouTube. 4 Umsetzung 5 Ergebnis Teaser: „Was ist passiert?“ Auflösung: Langfassung der Spots auf youtoube. 8 SMART Kampagnenerfolg durch innovative und lifestyle- CASE STUDY orientierte Umsetzung. Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Passgenaue Zielgruppenansprache 8,375 Mio. AI. durch Targeting auf Smartphones. Effektive Markenkommunikation durch über 42.500 Clicks. Kombination von bewegten und großflächigen mobilen Werbeformaten. Gelungene Kombination der Vorteile von Zahlreiche YouTube-Abrufe. klassischen und neuen Medien durch umfassende, integrierte Kampagne. Gelungene Kreatividee + innovative Werbeformate + attraktive Umfelder + hohe Zielgruppenaffinität 5 Ergebnis => Qualitativer und quantitativer Kampagnenerfolg! 9 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. Repräsentanz Hamburg Repräsentanz Düsseldorf Repräsentanz Frankfurt (Nielsen I) (Nielsen II) (Nielsen IIIa, IIIb) Marco Kellner Anne Kim Jürgen Preisendörfer Milchstrasse 4 Fischerstr. 49 T-Online Allee 1 20148 Hamburg 40477 Düsseldorf 64295 Darmstadt Tel. +49 (0)40/ 280 969 10 Tel. +49 (0)211/ 16 45 18 10 Tel. +49 (0)6151/ 50 02 263 Fax +49 (0)40/ 280 969 11 Fax +49 (0)211/ 16 45 18 20 Fax +49 (0)6151/ 50 02 101 E-Mail E-Mail E-Mail hamburg@interactivemedia.net duesseldorf@interactivemedia.net frankfurt@interactivemedia.