Vorstellung der BVDW-Fachgruppe Mobile mit ihren aktuellen Themenschwerpunkten - E-Interview mit dem Vorsitzenden der BVDW-Fachgruppe Mobile Herrn Mark Wächter

Experten Interview E-Interview mit dem Vorsitzenden der BVDW- Fachgruppe Mobile Herrn Mark Wächter Titel des Inter- Vorstellung der BVDW-Fachgruppe Mobile views: mit ihren aktuellen Themenschwerpunkten Name: Mark Wächter Funktion/Bereich: Vorsitzender der Fachgruppe Mobile Organisation: MWC.mobi Liebe Leserinnen und liebe Leser, Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertre- tung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess beteiligten Unternehmen. Im BVDW sind derzeit acht Fachgruppen und 25 Arbeitskreise organisiert. Der BVDW steht im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen Interes- sengruppen (Verbraucherorganisationen, andere Branchenverbände etc.), um ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche zu unterstützen. Wir stellen die Fachgruppen und Arbeitskreise des BVDW vor und führen dafür Interviews mit den jeweiligen Sprechern, die ihre aktuellen Themen beleuchten und Ausblick auf zukünftige Themen geben werden. Die Fachgruppe Mobile ist der Zusammenschluss aller Firmen und Institutionen in Deutschland, die das mobile Endgerät als interaktives Informations-, Un- terhaltungs-, Vertriebs- und Marketing-Medium forcieren. Gemeinsames Haupt- anliegen der Mitglieder ist es, die Etablierung des mobilen Kanals zu beschleu- nigen und nachhaltig zu stärken. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen Ihr NetSkill-Team www.competence-site.de Seite 1 Experten Interview Sehr geehrter Herr Mark Wächter, Frage 1: Historie der Fachgruppe Mobile Das Thema Mobile begleitet den BVDW jetzt seit acht Jahren. Zunächst hat es sich in einem Arbeitskreis (AK) vor allem der Marktbereitung für mobile Dienste gewidmet. Deshalb wurde der AK Mobile später der Fachgruppe (FG) E- Content/E-Services zugeordnet. Wie entwickelten sich die Aufgaben unter der FG E-Content/E-Services und wann ist dann die FG Mobile entstanden? Gab es besondere Gründe, die eine eigene FG Mobile forderten? Antwort: In der Tat ist das Medium Mobile bereits 8 Jahre alt. Um die Jahr- tausendwende kamen erste SMS-basierte Kampagnen auf – auf damals noch monochromen Mini-Bildschirmen. In den ersten Jahren war es für den BVDW zunächst einmal wichtig, überhaupt eine Anlauf- stelle für Interessierte zu bieten. Innerhalb der FG E-Content/E-Services gab es genug kritische Masse, um einen Arbeitskreis aufzusetzen. Im Laufe der Zeit aber wurde allen Beteiligten immer bewusster, dass wir es bei dem Medium Mobile mit einem komplexen Themenfeld und einem großen Themenspektrum zu tun bekamen. Immerhin sprechen wir über ca. 4.000 Endgeräte am Markt mit sehr unterschiedlichen Displaygrößen, Betriebssystemen und Browsertechno- logien. So wie die Kompetenz der Spezialdienstleister immer mehr wuchs, mussten wir auch im Verband der Tatsache Rechnung tragen, dass das Öko- system Mobile eine eigene Fachgruppe brauchte, um Themen voranzutreiben und Positionen am Markt zu besetzen. Dieses haben wir dann im März 2006 er- folgreich umgesetzt. Mittlwerweile ist die Fachgruppe Mobile einer der wesentli- chen Wachstumstreiber des Verbandes. www.competence-site.de Seite 2 Experten Interview Frage 2: Themengebiete und Struktur der Fachgruppe Mobile Zurzeit besteht die Fachgruppe aus drei Arbeitskreisen: Mobile Internet & Enter- tainment, Mobile Marketing sowie Mobile Solutions. Zudem ist die FG Mobile die offizielle, deutsche Vertretung der Mobile Marketing Association (MMA) - der ersten weltweiten Interessenvertretung von mehr als 400 Unternehmen in 40 Ländern, die das Wachstum und die Weiterentwicklung von Mobile Marketing und den zugrundeliegenden Technologien fördert. Wie gestaltet sich die Zusammenarbeit der Fachgruppe-Arbeitskreise bzw. wie arbeitet die MMA innerhalb der FG? Welche Themen behandeln Sie zurzeit und was kennzeichnet die Arbeitsweise der Fachgruppe aus? Antwort: Die Fachgruppe Mobile verfolgt seit ihrer Gründung eine themen- übergreifende Ausrichtung. Überdurchschnittlich viele Mitglieder treffen sich ca. 8 mal im Jahr, um gemeinsam Projekte und Initiativen voranzutreiben. Dabei geschieht das 4 mal im sog. Fachgruppenfor- mat und 4 mal im sog. Fokustag-Format, an dem ein Arkeitskreis thematisch die Führung übernimmt (z.B. zum Thema Apple iPhone). Dieser Ansatz scheint ein Geheimnis des Erfolges zu sein. Wir diskutieren Themen übergreifend aus Markt-, Technologie- und Produktsicht. Wenn Themen zu spezifisch werden, gründen wir Unterprojekte, wie kürzlich den Mobile Advertising Circle (MAC) im AK Mobile Marketing. Hier geht es zunächst primär um die vertrieblichen As- pekte der Display-Vermarktung im Mobile Advertising. Ein Thema, dass vor al- lem die Mobile Vermarktungshäuser betrifft. Da die Fachgruppe Mobile zugleich das German Chapter der MMA ist, unter- scheidet sich die MMA Arbeit lokal nicht von der der FG. Ich bin Vorsitzender beider Organisationen. Als MMA Vertreter habe ich eine Sitz im EMEA Board der MMA. Hier übe ich im Executive Board das Amt des Secretary aus und ha- be so automatisch auch einen Sitz im Global Board der MMA. Wir sind also auf weltweitem Niveau in viele Entscheidungs- und Informationsprozesse der MMA eingebunden. Darüber hinaus entsenden wir Know-how-Träger aus unserer FG-Gremienleitung in die Committee-Arbeit der MMA. Schließlich übernehmen wir globale Guidelines der MMA und transcodieren sie für den deutschen Markt. Wenn für eine Firma wie Google die Zukunft des Geschäftserfolges im Bereich Mobile liegt, dann können sie ungefähr ermessen, wie bedeutend unsere Arbeit www.competence-site.de Seite 3 Experten Interview ist. Wir haben in den letzten Jahren Vieles angestoßen, entwickelt und kritisch begleitet. Die Kernthemen zur Zeit sind: • Nutzung des Mobile Internet (Browserfähigkeit, Webpräsenzen, Daten- preise, ...) • Werberichtlinien, Standards und Währung für das Medium Mobile in all seinen Formen • Proximity Marketing via Bluetooth, WLAN, NFC sowie Mobile Commerce • Code of Conduct für das Medium und Ausbildung zum Mobile Marketing Manager Der Stand der Diskussion zu diesen Themen und vieler anderer halten wir ein- mal jährlich im Mobile Kompass fest, dem Standardnachschlagewerk für den Markt. www.competence-site.de Seite 4 Experten Interview Frage 3: Aufgaben der Fachgruppe Mobile Durch das Kundenbedürfnis nach Personalisierung des Handys und dem Sie- geszug der SMS hat sich der Markt für mobilen Musik-Content zu einem wichti- gen Absatzkanal z.B. für die Musikindustrie entwickelt. Andere Märkte wie der Mobile Games Bereich folgten. Mobile Marketing ist heute fester Bestandteil im Mediamix von immer mehr Werbetreibenden. Wo sehen Sie zurzeit besondere Herausforderungen in Bezug auf das Thema Mobile für die FG aber auch für alle Akteure der digitalen Wirtschaft? Wie beur- teilen Sie den Wert der Ergebnisse der FG für die Branche? Wie würden Sie allgemein die Aufgaben der FG beschreiben und gibt es ein aktuelles Projekt, von dem Sie berichten können? Antwort Mobile ist wie das Internet ein Meta-Medium. Die Multimedia- Fähigkeit heutiger Handys ist phänomenal. So ist es auch nicht ver- wunderlich, das Mobile Content ein Multi-Milliarden-Euro-Markt ge- worden ist. Eine besondere Herausforderung für den Markt und uns ist es sicherlich, auch Mobile TV zum Durchbruch zu verhelfen. Zurzeit gilt aber der gesamte Branchenfokus dem Thema Mobile Internet. Dieses Thema ist ei- nes der zentralen Themen für alle Akteure der Digitalen Wirtschaft. Hier leistet die FG eine nicht zu unterschätzende Aufbau- und Unterstützungsarbeit. Wir kümmern uns bespielsweise um eine transparente Darstellung der aktuellen Datenpreise und setzen so Netzbetreiber und andere Service-Provider unter Druck, diese noch weiter zu senken. So sorgen wir dafür, dass die immer noch vorhandene Blockade im Kopf der Verbraucher, dass Handy als Zugang zum Internet zu nutzen, zunehmend kleiner wird. www.competence-site.de Seite 5 Experten Interview Frage 4: Mark Wächter und die Fachgruppe Mobile Sie sind Vorsitzender der FG Mobile im BVDW, Vorstand und Mitgründer von MobileMonday Germany, im Global Board of Directors der Mobile Marketing Association (MMA) sowie Gründer und Inhaber von MWC.mobi. Wo haben sich die Wege BVDW und Mark Wächter das erste Mal gekreuzt und wie ist Ihr „Werdegang“ bis hin zum Vorsitz der FG Mobile gekennzeichnet? Wie gestalten Sie den Lösungsweg, um Ihre multiplen Verantwortungsbereiche in Einklang zu bringen? Antwort Seit ich im Jahre 1997 als MarCom-Verantwortlicher beim damals weltweit größten Internet Service Provider für Geschäftskunden UUNET (einer WorldCom Tochter) eingestiegen bin, bin ich im Gesamtvorstand des BVDW. Nach meiner Tätigkeit bei UUNET folgten 3 Jahre als Kommunikationsleiter von T-Mobile. Hier wurde ich vom Mo- bilfunkvirus infiziert. Als ich im Mai 2005 die Strategieberatung MWC.mobi ge- gründet habe, die sich intensiv mit dem Medium Mobile befasste und natürlich noch befasst, habe ich dem Verband nahegelegt, dass Thema Mobile auf Fachgruppenebene zu hieven.