Mobile Advertising und Video Ads - Märkte in Bewegung

ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Mobile Advertising und Video Ads Ergebnisse einer Befragung von Media-Experten aus Agenturen und Werbung treibender Wirtschaft Märkte in Bewegung ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 1 Mobile Advertising ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Mobile Advertising - Marktbedeutung Wichtigkeit und zukünftiges Interesse zeigen hohes Potenzial 3 60% haben mobile Advertising schon eingesetzt, und zwar : 47% Textlinks 83% 42% Mobile Landingpages 89% 36% Banner 61% 35% schon Eingesetzt Text+Link+Bild 83% zukünftiges Interesse (sehr/etwas) 33% Couponing 78% 9% Sponsorings 24% Frage: Ich nenne Ihnen einige Werbeformen für mobile Advertising und sagen Sie mir, ob Sie diese schon Interstitials/ 15% eingesetzt haben und wie interessiert Sie Unterbrecherwerbung 32% daran (auch) zukünftig wären? Basis: n=100 Mediaexperten von Mediaagenturen (n=50) und Werbungtreibenden (n=50), die Erfahrung mit Onlinewerbung haben. ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Handy als Werbeplattform Als Haupttreiber wird die technische Weiterentwicklung gesehen 4 Die Rolle des Handy als zunehmen, weil ... Werbeplattform wird ... Entwicklung der Technik 65% ausgereifter/Innovationen 26% zunehmen 84% Handy wird multimedial 19% Nutzung multifunktionaler 17% größere Displays 15% hat noch viel Potenzial 12% Nähe zum Konsumenten 24% jeder hat ein Handy 11% ständige Erreichbarkeit 11% abnehmen persönlichstes Medium 7% gleich bleiben 13% 3% Soziale Gründe 21% Zunahme der Mobilität 17% Frage: Für den Einsatz von Mobile Advertising sind ja mobile Endgeräte wie z.B. Handies notwendig. Wird die Rolle des Handy als Werbplattform Ihrer Meinung nach in Zukunft Sinkende Tarife/Flatrates 19% eher zunehmen, abnehmen oder gleicb bleiben wird? Und warum urteilen Sie so? Begehrlichkeit 12% iPhone mit Vorbildfunktion 6% Basis: n=100 Mediaexperten von Mediaagenturen (n=50) und Werbungtreibenden (n=50), die Erfahrung mit Onlinewerbung haben. ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Vor- / Nachteile des Handy als Werbeträger – Top 3 Vorteile überwiegen – Mobilität, Personalisierung und Allgegenwart wichtigste Stichworte 5 Nachteile Vorteile Techn. Probleme/ Mobilität/ 56% 64% Defizite Erreichbarkeit Personalisierung/ Akzeptanzprobleme 54% 54% Individualisierung Kosten (noch) zu hoch/ Allgegenwart 12% 28% hohe mobile Web-Kosten Frage: Ganz generell: Worin bestehen Ihrer Meinung nach die größten Vorteile des Handys als Werbeträger? Und worin sehen Sie die größten Nachteile des Handys als Werbeträger? Basis: n=100 Mediaexperten von Mediaagenturen (n=50) und Werbungtreibenden (n=50), die Erfahrung mit Onlinewerbung haben. ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 2 Video Ads ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Video Ads - Marktbedeutung Unausgeschöpftes Potenzial ist bei speziellen Online-Spots am größten 7 73% haben bei Online-Werbung Video Ads schon eingesetzt, und zwar: 65% TV Spots im Internet 88% 60% Spezielle Online- Werbespots 90% Werbung in bereits 52% existierenden Video Angeboten 76% Frage: Bei Video Ads gibt es ja unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten und Werbeformen. Ich nenne Ihnen jetzt einmal einiger solcher Werbeformen für Video Ads. Sagen Sie mir bitte, welche davon Sie schon einmal eingesetzt haben? Schon Eingesetzt Zukünftiges Interesse (Sehr/Etwas) Basis: n=100 Mediaexperten von Mediaagenturen (n=50) und Werbungtreibenden (n=50), die Erfahrung mit Onlinewerbung haben. ENIGMA GfK Expertenbefragung – Mobile Advertising und Video Ads 17. September 2008 Bedeutung verschiedener Aspekte beim Einsatz von Video Ads Aufmerksamkeit und Involvement stehen im Vordergrund 8 Beim Einsatz von Video Ads ist SEHR WICHTIG ...