Karriere: Beste Websites

pErSonalmanagEmEnt Beim Wettbewerb um die besten Talente werden vor allem die Unternehmen gewinnen, denen es gelingt Employer of Communication zu werden. Karriere: Beste Websites Nach Untersuchungen des Marktfor- schungsinstituts Universum Commu- Medien der Personalkommunikation nications sind die Karriere-Websites von Unternehmen auch 2010 wieder 48% Employer Websites das wichtigste Medium in der Perso- 70% nalkommunikation bei der Bewerber- 39% Career Fairs ansprache. (Abb.) 32% Es ist deshalb nur folgerichtig, die Student and Career 36% Karriere-Websites immer wieder ei- Magazines 17% ner Bewertung zu unterziehen, ob sie den gestiegenen Anforderungen an Job Boards 35% 25% die Personalkommunikation gerecht werden. Diese rühren nicht zuletzt Employer Presentations 30% on Campus 26% daher, dass sich ein erheblicher Teil der Kommunikation mit bestimmten Career Guidance 20% Zielgruppen mittlerweile in sozialen Websites 12% unbekannte Arbeitgeber Netzwerken wie Xing, Facebook, Lin- 18% in Betracht gezogene Arbeitgeber News Print Media kedIn & Co. stattfindet. Neben dem 12% („Employer of Choice“) stationären Internet und zunehmend 14% Open House Sessions dem mobilen Internet müssen die 23% Kommunikationsangebote von Un- Employer Recruitment 8% ternehmen auch in die Web 2.0-Welt Brochures 19% Quelle: Universum Communications hineinreichen. Überschätzt werden darf der Einfluss […] von Social Media jedoch nicht: So- cial Media Aktivitäten im Rahmen Social 7% Networks/Communities 8% n = 1.206 des Personalmarketings sind heute für viele Unternehmen zwar eine 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% notwendige, aber keine hinreichende Bedingung für eine gute Website und die Präsentation als attraktiver Arbeit- informativen, ansprechenden und wickelter Kriterienkatalog, der über geber. Dazu bedarf es vielmehr einer leicht zu bedienenden Karriere-Web- 300 einzelne Messwerte enthält. site mit einem zeitgemäßen Online- Bewerbungsmodul. Prof. Dr. Wolfgang In der aktuellen Studie des Studien- Zentrale Erkenntnisse Jäger, Studien- gangs Media Management der Hoch- gang Media Ma- schule RheinMain wurden bereits Im Wesentlichen gibt es drei zentrale nagement, Hoch- zum siebten Mal die Karriere-Web- Erkenntnisse, die aus der Studie her- schule RheinMain, sites der größten und attraktivsten vorgehen. Wiesbaden deutschen Arbeitgeber hinsichtlich • Erstens: 20 Prozent der untersuch- wolfgang.jaeger@ hs-rm.de der Kriterien Zugang (Gewichtung: ten Karriere-Websites können als 5 Prozent), Information (35 Prozent), Best-in-Class bezeichnet werden. Christian Meser, Design (5 Prozent), Navigation & Sie überzeugen durch ein über- Diplom-Medien- Usability (15 Prozent) sowie Interak- durchschnittliches Informationsan- wirt, DJM Con- tivität (40 Prozent) verglichen und be- sulting GmbH, wertet, um anschließend ein Ranking Königstein/Taunus zu erstellen. (Tab.) Wie in den Vorjahren erfolgte die Be- Stichwörter in diesem Beitrag wertung vollständig durch ein neut- ■ Karrierewebsite c.meser@djm.de rales Studierenden-Team. Die Basis ■ Social Media bildet ein von den Herausgebern ent- ■ Mobiles Internet 34 PERSONAL · Heft 01/2011 gebot, sind in der Regel sehr be- oder das Online-Bewerbungsmodul zung externer Social Media Platt- nutzerfreundlich, verfügen über ein ist unausgereift. Für die restlichen formen wie Facebook, Twitter und ausgereiftes Online-Bewerbungs- 50 Prozent ist ein größerer Misfit zu Youtube. Hier zeigt sich ein klarer modul und bieten ihren Zielgrup- konstatieren. Trend, wenngleich von einer flä- pen zudem einen Mehrwert durch • Zweitens: Social Media Tools wer- chendeckenden Umsetzung (noch) interaktive Elemente wie Self-As- den nach wie vor nur von einer keine Rede sein kann. sessments, Karriere-Spiele oder So- Minderheit auf der Karriere-Web- • Drittens: Die Zahl der Unter- cial Media Aktivitäten. Das solide site eingebunden. Zwar hat sich im nehmen, die eine Bewerbung per Mittelfeld, das 30 Prozent der unter- Vergleich zu unserer Untersuchung Online-Formular anbieten, ist mit suchten Websites ausmacht, umfasst vor zwei Jahren schon einiges ge- 86 Prozent so hoch wie nie zuvor. Karriere-Seiten, die nicht schlecht tan, allerdings betrifft dies weniger Allerdings: Qualität und Funktiona- sind, die allerdings an der einen die Integration von Social Media lität sind bei einem nicht unerhebli- oder anderen Stelle noch Defizite auf der eigenen Karriere-Website, chen Teil der Unternehmen (noch) aufweisen – es fehlen Informationen sondern in erster Linie die Nut- stark verbesserungswürdig. Abb.