Personalbeschaffung: Bewerberansprache wird mobil

SchwErpunkt: pErSonal planEn Das Forschungsprojekt „ReMoMedia – Recruiting in the Mobile Media“ an der Hochschule RheinMain untersucht innovative For- men der Personalbeschaffung unter Verwendung mobiler Medien und entwirft Strategien für den Einstieg ins mobile Recruiting. rce Sou age G/Im mA leko e Te sch eut ©D Prof. Dr. Stephan Böhm, Telekom- munikationstech- Bewerberansprache nik/Mobile Media, Studiengang Me- dia Management, wird mobil Hochschule Rhein- Main, Wiesbaden Kontakt: stephan.boehm@hs-rm.de Bereits 95 Prozent der 12- bis 19-Jähri- so oft wie herkömmliche T-Mobile- gen verfügen über ein eigenes Handy. Kunden. Den aktuellen Hindernissen Prof. Dr. Wolfgang Über die Hälfte aller Mobilfunknut- zum Trotz ist davon auszugehen, dass Jäger, Personal- zer besitzt schon ein internetfähiges sich innerhalb weniger Jahre mobile und Unterneh- Endgerät. Nutzungsbarrieren des mo- Endgeräte als multimedialer Kom- mensführung, bilen Internets resultieren momentan munikationskanal im Massenmarkt Studiengang Me- noch aus fehlenden Angeboten, zu etablieren werden. dia Management, kleinen Displays und einer zu kom- Vor diesem Hintergrund stellt sich Hochschule Rhein- plizierten Handhabung, aber auch zu für Personaler die Frage, inwieweit Main, Wiesbaden langsamen Verbindungen und dem sie ihre Recruiting- und Personalmar- Kontakt: wolfgang.jaeger@ Unwissen, wie überhaupt das Internet ketingaktivitäten auf Mobile Media- hs-rm.de auf dem Handy funktioniert. Auch Technologien ausdehnen sollten. Das intransparente oder zu hohe Kosten E-Recruiting im Internet hat bereits Susanne Niklas, für die mobile Internetnutzung dürf- die klassischen Printmedien in ihrer Projektmitarbeite- ten in vielen Fällen eine gewichtige Bedeutung zurückgedrängt. In der rin Forschungspro- Hürde darstellen. Der Markterfolg jekt ReMoMedia des iPhone hat jedoch bewiesen, – Recruiting in dass ein einfaches Nutzungskonzept the Mobile Media, kombiniert mit einem pauschalen Stichwörter in diesem Beitrag Studiengang Me- Tarifmodell die Akzeptanz des mo- ■ E-Recruiting dia Management, bilen Internets sprunghaft ansteigen ■ Karrierewebsite Hochschule RheinMain, Wiesbaden lassen kann. So nutzen iPhone-Kun- ■ Bewerbermarkt Kontakt: sniklas@remomedia.de den das mobile Internet dreißig Mal ■ Mobiles Web 6 PERSONAL · Heft 09/2009 Altersgruppe der 12- bis 19-Jährigen Erfolg – vielmehr sind vorausgehen- verfügen derzeit aber nur 51 Prozent de Planungsschritte und strategische über einen Internetzugang im eige- Vorüberlegungen nötig. nen Zimmer. Angesichts dieser, im Vergleich zu mobilen Endgeräten deutlich geringeren Verbreitung wäre Einstiegszeitpunkt eine Fokussierung auf das stationäre zielgruppenabhängig prüfen Internet gerade bei jungen Zielgrup- pen kurzsichtig. Aktuell ist ein Engagement im Be- Mobile Recruiting stellt somit eine reich Mobile Recruiting vor allem für konsequente Erweiterung und Ver- solche Unternehmen interessant, die vollständigung des E-Recruiting- sich im Bewerbermarkt als Innovati- Portfolios von Unternehmen dar. onsführer positionieren und zudem Im Unterschied zum stationären In- technikaffine und junge Bewerberziel- ternet müssen die Personalfachleu- gruppen ansprechen möchten. Diese te bei der Realisierung von Mobile Unternehmen sollten frühzeitig mit Recruiting-Konzepten ungleich mehr dem Aufbau entsprechender Kom- bedenken: Die Endgeräte der Nut- petenzen in den Personalabteilungen zer sind weit weniger standardisiert beginnen und eine Roadmap zur und unterscheiden sich deutlich im Integration von Mobile Recruiting technischen Leistungsumfang – et- entwickeln – etwa, indem sie die zu- wa hinsichtlich Prozessor, Speicher, Anzeigegröße sowie Ein- und Aus- gehörigen Aufgaben organisatorisch verankern, um das Thema mit fort- Sprachentraining gabeschnittstellen. Auch das Medi- ennutzungsverhalten und der Nut- schreitender Kampagnenerfahrung nachhaltig vorantreiben zu können. für Fach- u. Führungskräfte zungskontext weisen Unterschiede Für Unternehmen, die eher technik- zum stationären Internet auf und fernere Zielgruppen adressieren, kann können zudem situationsabhängig es hingegen vorteilhaft sein, zunächst stark variieren. die weitere Marktentwicklung zu be- Gegenwärtig haben viele Mobile obachten und erst mit dem Mobile • Kursinhalte auf Ihren Recruiting-Projekte noch eher Ex- Recruiting zu beginnen, wenn eine Berufsalltag zugeschnitten perimentalcharakter. Agenturen tre- ausreichende Akzeptanz und Markt- ten mit Ideen an Unternehmen he- reife erreicht ist. ran oder Betriebe investieren selbst • Kursplanungen nach Ihrem weitgehend ungerichtet kleinere persönlichen Zeitplan Restbudgets in Karrierewebseiten, Zielgruppenaktivierung die für den mobilen Zugriff opti- entscheidend miert werden. Öffentlich verfügbare • Unterricht in Ihrem oder Informationen über Mobile Recrui- Der erste Schritt bei der Einführung ting-Kampagnen beschränken sich von Mobile Recruiting besteht in der in unserem Hause noch eher auf die Darstellung der Festlegung der Zielgruppe und der technischen Finessen und den Inno- Identifikation von Endgeräten, die vationscharakter als auf messbare Er- diese Bewerbergruppe typischerwei- folge. Der Innovationsgrad allein ist jedoch kein Garant für langfristigen se nutzt. Eine solche Eingrenzung kann die Art und Aufbereitung der Inhalte einschränken, aber auch je & 069 - 7 56 07 39-0 nach Leistungsfähigkeit des End- Projekt ReMoMedia geräteportfolios eine Optimierung KERN AG IKL dieser Inhalte erforderlich machen. Business Language Training & Co. KG Das Bundesministerium für Bildung Unter Umständen zeigen bereits Leipziger Straße 51 und Forschung fördert das Projekt diese Überlegungen, dass Unter- 60487 Frankfurt /M. ReMoMedia. Noch bis 2011 unter- nehmen, die für sie interessanten suchen die Autoren zusammen mit Zielgruppen über Mobile Media- kern.frankfurt@kerntraining.com Partnern aus Forschung und Praxis die Eignung verschiedener Mobile Technologien gar nicht erreichen www.kerntraining.com können. Die technische Zielgrup- Media-Anwendungen als Instrument der mobilen Personalbeschaffung für peneingrenzung ist zudem wichtig, junge Bewerberzielgruppen. um später den Erfolg von Mobile www.remomedia.de Recruiting-Kampagnen realistisch KERN IKL Sprachzentren unter anderem in: einschätzen zu können.