Mobile Recruiting: Recruiting macht mobil

E-RECRUITING Mobile Recruiting Recruiting macht mobil Trotz einer Portion Skepsis gewinnt Mobile Recruiting bei den Unternehmen an Bedeutung, so eine aktuelle Studie. Jedoch wird es weitgehend noch für das Employer Branding genutzt und weniger für die Personalbeschaffung. Auf den Zug aufzuspringen ist aber für viele Unternehmen ein Muss. er Anteil der Internetnutzer, die mobi- men, wie die Entwicklung von mobilen Appli- gewonnen werden konnten und wie aktuell D le Endgeräte für den Zugang zu Inter- kationen für einzelne Betriebssystemplatt- die Potenziale der verschiedenen Mobile net und World Wide Web verwenden, nimmt formen. Bei diesem Ansatz wird jedoch ver- Media-Technologien im Recruiting-Bereich in Deutschland gegenwärtig stark zu. Einer kannt, dass die mobile Nutzungssituation eingeschätzt werden. Im Ergebnis haben an Studie der Beratungsgesellschaft Accentu- andere Inhalte erfordert und auch mobile der Studie insgesamt 159 Personen teilge- re zufolge, surfen aktuell bereits 28 Pro- Endgeräte innovative Funktionen bieten, nommen. Im Vergleich zum Jahr 2009 ist zent der deutschen Internetnutzer mit ihren die durch ein bloßes „Verkleinern“ von Web- zunächst festzustellen, dass sich die Ein- Handys im Web – ausgehend von erst 17 Pro- seiten unerschlossen bleiben. Trotzdem las- schätzung des Nutzens von Mobile Recruit- zent im Jahr 2010. Auch die Nutzungsinten- sen sich gegenwärtig bereits vielfältige Akti- ing für die Bewerberansprache aus der Sicht sität ist angestiegen. Mehr als die Hälfte der vitäten von Unternehmen im Bereich Mobi- der Unternehmensvertreter durchgängig mobilen Internetnutzer verwendet das Han- le Recruiting feststellen. Diese reichen von erhöht hat. Auch was die Bekanntheit der dy inzwischen täglich für einen mobilen der Bereitstellung mobil optimierter Kar- Anwendungsmöglichkeiten angeht, schei- Webzugang. Auch im Bereich des E-Recruit- rierewebsites über die Nutzung von Mobi- nen die Unternehmen heute weiter zu sein ing wird die Bedeutung von mobilen End- le Tags auf Printmedien bis hin zum Ein- als noch vor zwei Jahren: 62 Prozent haben geräten mittlerweile von vielen Unterneh- satz von mobilen Applikationen für die eine Vorstellung davon, wie man Mobile men erkannt und bei der Weiterentwick- Bewerberansprache. Media in den Personalmarketingmix integrie- lung entsprechender Angebote berücksich- ren kann (2009: 38 Prozent). Zugleich wächst tigt. Trotzdem befindet sich das Mobile Mobile Recruiting gewinnt an Bedeutung die Zahl der Unternehmen, die im Bereich Recruiting heute immer noch in einer frühen Vor diesem Hintergrund haben die Autoren Mobile Recruiting aktiv sind: 25 Prozent Entwicklungsphase, die mit den Anfängen bereits im Jahr 2009 eine erste Studie zum haben bereits mobile Anwendungen/Tech- des klassischen E-Recruiting zu vergleichen Stand des Mobile Recruiting in deutschen nologien für die Interaktion mit potenziel- ist. Auch wird dem Thema Mobile Recruit- Unternehmen durchgeführt. Diese Studie len Bewerbern eingesetzt, womit sich der ing immer noch eine gewisse Skepsis von wurde Mitte des Jahres 2011 wiederholt, um Anteil der Unternehmen mit eigenen Erfah- den Personalverantwortlichen entgegen die Veränderungen bei Aktivitäten und Ein- rungen im Mobile Recruiting in Deutsch- gebracht. Diesen fehlt oftmals das erforder- schätzungen im Vergleich zur Pilotstudie land seit 2009 (8 Prozent) mehr als verdrei- liche technische Fachwissen, um eine Mobi- analysieren zu können. Zentrale Fragestel- facht hat (siehe Abbildung 1). le Recruiting-Strategie zu entwickeln. Unter- lung war zunächst, welche Bedeutung mobi- nehmen vertrauen dann häufig darauf, dass len Endgeräten als Kommunikationskanal Mobiles Social Media am beliebtesten der technische Fortschritt dazu führen wird, für die Bewerberansprache aus der Sicht Die Zahl der Unternehmen, die über eine für dass für den Desktop-PC erstellte Karriere- von Unternehmen zukommt. Zugleich wur- mobile Endgeräte optimierte Karriere-Web- websites zukünftig gleichermaßen auf de erhoben, welche verschiedenen mobilen site verfügen, liegt in der aktuellen Studie Smartphones zu nutzen sein werden und ver- Lösungen von Unternehmen in den Berei- bei 17 Prozent und hat sich damit im Ver- zichten gänzlich auf Investitionen in die- chen der Personalbeschaffung bereits ein- gleich zu 2009 (8 Prozent) mehr als verdop- sem Bereich oder verfolgen Einzelmaßnah- gesetzt wurden, welche Erfahrungen damit pelt. Bei den Unternehmen, die bereits Mobi- 18 Sonderheft 11 | 2011 www.personalwirtschaft.de le Recruiting-Maßnahmen umgesetzt haben, Haben Sie in Ihrem Unternehmen bereits mobile Anwendungen/ Abbildung 1 wurde diese Entscheidung dazu vor allem Technologien für die Interaktion mit (potenziellen) Bewerbern eingesetzt? durch die Personalabteilungen und deren Lei- tung sowie die Unternehmensleitung for- 25 % Ja ciert. Einen hohen Einfluss von Agenturen 8% oder externen Beratern an dieser Entschei- 56 % Nein 82 % dung gaben nur 6 beziehungsweise 3 Pro- zent an. Von den Möglichkeiten des Mobile In Planung 15 % 6% Recruiting haben die Befragten vornehmlich 4% Weiß nicht durch Fachartikel in Zeitschriften (64 Pro- 3% zent) oder innerhalb des eigenen Unterneh- 0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % mens erfahren (62 Prozent). Externe Bera- 2011 2009 ter spielen als Informationsquelle mit einer Nennung bei nur 10 Prozent der Befragten ebenfalls eine eher untergeordnete Rolle. Welche der folgenden mobilen Anwendungen/Technologien kamen Abbildung 2 Interessant ist auch, dass 48 Prozent der zum Einsatz beziehungsweise welche planen Sie einzusetzen? Unternehmen mit Erfahrungen im Bereich des Mobile Recruiting angaben, bereits über 70 % Social Media (Twitter, Facebook etc.) 83 % eine langfristige Mobile Recruiting-Strate- Mobile Internet/Web 53 % 74 % gie zu verfügen. Die hohe Zufriedenheit der SMS 53 % 22 % Befragten mit den Ergebnissen der Mobile 43 % iPhone-Applikationen (Apps) 61 % Recruiting-Aktivitäten stimmt zuversicht- 30 % Mobile Tagging 22 % lich. 13 Prozent waren sehr zufrieden, 66 Pro- 25 % iPad-Applikationen 30 % zent immerhin eher zufrieden mit der erziel- 25 % Mobile Video 22 % ten Response der Zielgruppe.