Janina Goldenstein und die Sustainability-Congress GmbH – Zwei Kompetenzführer und Pioniere im Bereich der nachhaltigen Geldanlagen

Janina Goldenstein und die Sustainability-Congress GmbH – Zwei Kompetenzführer und Pioniere im Bereich der nachhaltigen Geldanlagen Name: Janina Goldenstein Funktion/Bereich: Geschäftsführerin Organisation: Sustinability-Congress GmbH Liebe Leserinnen und liebe Leser, das Thema Nachhaltigkeit gewinnt im Bereich der Geldanlage zunehmend an Be- deutung. Anfangs noch belächelt, entwickelt sich die nachhaltige Geldanlage vom Nischendasein in Richtung Mainstream, zumindest was das Marketing der Produkt- anbieter betrifft. Gerade in den letzten beiden Jahren konnte der Markt sein Volumen auch tatsächlich mehr als verdoppeln und steht damit prinzipiell für beeindruckendes Wachstum, al- lerdings auf noch bescheidener Basis. Trotz Fukushima und Co. ist der Anteil am Gesamtmarkt immer noch (zu) gering, d.h. bis zum Mainstream, unter dem Aspekt der Relevanz bei den Anlegern, liegt noch ein Weg vor der Branche. Um das Thema zu fördern, organisieren wir mit den wichtigsten Leuchttürmen im Markt die Initiative Nachhaltige Geldanlagen 2020. Im ersten Schritt lassen wir die führenden Akteure der Branche die Chancen und Herausforderungen und den Sta- tus-Quo reflektieren. Es freut uns sehr, dass wir in unserer Serie Frau Janina Goldenstein, eine ausgewie- sene Nachhaltigkeitsexpertin und Geschäftsführerin der Sustainability-Congress GmbH vorstellen dürfen. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen Ihr NetSkill-Team www.competence-site.de Seite 1 Sehr geehrte Frau Goldenstein, Frage 1: Der Sustainability Congress & Janina Goldenstein als Pioniere nach- haltiger Geldanlagen Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt im Bereich der Geldanlage zunehmend an Be- deutung. Anfangs noch belächelt, entwickelt sich die nachhaltige Geldanlage dank Fukushima und Co. vom Nischendasein in Richtung Mainstream – zumindest, was das Marketing der Produktanbieter angeht. Der Sustainability Congress hat sich dem Thema Nachhaltige Geldanlage 2012 schon in seiner 8. Auflage verschrieben. Daher freut es uns, dass wir Sie im Rahmen unserer Initiative Nachhaltige Geldanlagen 2020 als Branchen-Expertin vorstellen dürfen. Wie haben Sie das Thema Nachhaltige Geldanlagen für sich entdeckt? Wie kam es zur Gründung der Sustainability Congress GmbH? Was sind heutige Ihre wichtigsten Geschäftsfelder in der Branche der Nachhaltigen Geldanlagen? Wie haben Sie per- sönlich die Entwicklung der Branche in den letzten Jahren miterlebt und begleitet? Antwort: Der Sustainability Congress wird vom Verein zur Förderung des Sustainability-Gedankens e.V. ausgerichtet. Das ist ein Zusammenschluss von ambinionierten Menschen aus der Finanzwirtschaft, die sich 2004 zusammengefunden haben. Seit 2005 gibt es den Kongress, der sich inzwischen zum wichtigsten Nachhaltigkeitsevent für Finanzdienstleistungen in Deutschland entwickelt hat. Ich selbst bin von Anfang an dabei. Unser Ansatz damals war es, Leitlinien einer nachhaltigen Finanzwirtschaft zu entwickeln und zu multiplizieren. Es gab bereits einzelne gute Produkte, allerdings noch sehr wenig Kenntnisse über dieses Segment. Seitdem beobachten wir mit großer Freude, dass sich dies von Jahr zu Jahr positiv verändert. Der Interessentenkreis an dem Segment und an unserem Kongress wird immer größer. Heute gehören ethisch-ökologische Kapitalanlagen für Viele zum guten Ton. Diese Entwicklung hat der Verein über die Jahre miterlebt und mitgestaltet. www.competence-site.de Seite 2 Frage 2: Nachhaltigkeit aus Sicht der Produktanbieter? Nach Fukushima und anderen Katastrophen könnte man meinen, dass sich die Fi- nanzbranche im fundamentalen Wandel befände. Große Unternehmen schreiben sich „Nachhaltigkeit“ in Großbuchstaben auf ihre Brust und Kombinationen mit „Green …“ und Co. schmücken die Produktpaletten vieler Anbieter. Befasst man sich jedoch näher mit einzelnen Unternehmen finden sich manchmal kaum mehr als ein paar Fonds oder andere Produkte, die das Label „Nachhaltigkeit“ wirklich verdienen. Haben wir nichts dazugelernt? Ist Nachhaltigkeit am Ende vielfach doch noch aktuell vor allem eine Marketing-Maßnahme (Green Washing), zur Ansprache von Gutmen- schen, ein Trend, auf den man als Finanzunternehmen aufspringen muss oder be- steht doch die Hoffung, dass sich die Branche in der Breite nachhaltig(er) ausrichtet? Wie ideologisch muss man Ihrer Meinung nach als Anbieter das Thema „angehen“? Antwort: Ideologisch ja, dogmatisch auf keinen Fall. Man muss überzeugt sein von den Grundsätzen, nach denen man handelt, sonst kann man niemand anderen überzeugen. Green Washing wird sich bei genauerem Hinsehen sehr schnell selbst enttarnen. Schaut man sich die Kunden und Verbraucher genauer an, die auf grüne Produkte stehen, so haben wir es hier zu einem großen Teil mit Menschen zu tun, die einen gewissen Bildungshintergrund mitbringen, die klare Vorstellungen davon haben, wie grün ihr Pordukt sein soll und die wahrscheinlich auch wenig Bereitschaft haben werden, hier Kompromisse einzugehen. An diesen Kundenbedürfnissen muss sich unsere Branche ausrichten. Ob dies in der Breite sein muss, weiß ich nicht. Mir sind ehrlich gesagt überzeugte Spezialanbieter lieber als die Alleskönner, die zusätzlich auch noch in Nachhaltigkeit machen. www.competence-site.de Seite 3 Frage 3: Nachhaltigkeit aus Sicht der Anleger und Anlageberater? Laut einer Studie vom SD-M mit Unterstützung vom Bundesumweltministerium und Allianz Global Investor, spielen Nachhaltigkeitsaspekte auch im Rahmen von Bun- despensionsfonds bisher keine Rolle. Der Staat als Vorbild wirkt unglaubwürdig. Auch Privatanleger setzen aktuell eher auf altbewährte Kapitalanlagen. Wie der ak- tuelle Marktbericht des Forum Nachhaltige Geldanlage (FNG) vom November 2011 zeigt, ist der Anteil nachhaltiger Investments am deutschen Gesamtmarkt im Bereich Publikumsfonds, Mandate und sonstige Finanzprodukte mit 0,9 Prozent noch immer gering. Wo bleibt Ihrer Meinung nach da die Verantwortung der Anleger? Zählt bei aller Kla- ge gegen die Gier am Schluss für Anleger in der Regel doch vor allem die Rendite? Wie kann man institutionelle und private Anleger für das Produkt Nachhaltige Geld- anlage umfassender interessieren als dies heute der Fall ist? Wie gelingt es auch die Marktpartner wie Sparkassen und Volksbanken, Allfinanz-Dienstleister und andere Vermögensberater für das Thema umfassender als heute zu gewinnen? Antwort: Nachhaltigen Kapitalanlagen haftet für Viele immer noch das Vorurteil an, dass sie gegenüber traditionellen Anlageformen in der Rendite schwächeln, obwohl es längst hinlänglich analysiert wurde, dass dies nicht zutrifft. Sie wissen aber, Vorurteile halten sich oft gegen alle Vernunft. Wir mit unserem Kongress sind in dieser Hinsicht ausdauernd. Wir wissen, dass wir uns in einem Feld mühevoller Klein- und Überzeugungsarbeit bewegen und freuen uns über jeden Anleger und jeden Profi, der überzeugt wurde, in der Zukunft neue Wege zu gehen. Das Standardrezept, wie der Markt schnell und umfassend für das Thema interessiert werden kann, gibt es nicht – sonst hätten wir es nach achtjähriger Arbeit längst gefunden. Sie können davon ausgehen, dass jede Hiobsbotschaft – und davon gibt es immer mehr, gleich ob auf der ökologischen, politischen oder wirtschaftlichen Ebene, zum Umdenken zwingen wird. Da werden sich auch traditionelle Institute am Ende des Tages nicht verschließen können. www.competence-site.de Seite 4 Frage 4: Blick in die Zukunft Das Jahr 2012 hat gerade begonnen. Das ist ein idealer Zeitpunkt, auf ein sehr er- eignisreiches Jahr zurück und nach vorne zu blicken. Wie bewerten Sie das vergangene Jahr 2011 für die Branche und den Sustainability Congress? Was erwarten Sie vom gerade begonnenen Jahr 2012? Antwort: Unruhige Zeiten tragen dazu bei, dass sich Menschen auf das Wesent- lich und auf Grundwerte besinnen. Diese sind die Basis für nachhaltiges Wirtschaften. Immer mehr Menschen sind verunsichert und wissen nicht, was sie Sinnvolles und Werterhaltendes mit ihren Ersparnissen tun sollen. Ich glaube diese Verunsicherung ist derzeit bei Vielen noch diffus, aber sie wird konkreter werden. Und in dem Moment sind die seriösen Anbieter im Segment der nachhaltigen Kapitalanlagen da und bieten Lö- sungen an. Für den Kongress 2012 erwarte ich mehr Besucher als im vergangenen Jahr. Wir stellen schon jetzt in der Vorbereitung fest, dass für Berater und Vermittler das Thema immer spannender und auch drängender zu werden scheint. Da sind wir mit dem Angebot des Kongresses offenbar genau richtig, denn es ist ja nichts schlimmer, als Kundenwünsche aus reiner Unkenntnis nicht bedienen zu können. Insofern erhoffe ich mir für den Kongress auch viele interessierte Besucher, die aus den beiden Kongresstagen Anregungen für eigenes erfolgreiches Geschäft ableiten. Vielen Dank für das Interview! www.competence-site.de Seite 5