Verlage im Umbruch: Digitalisierung mischt Karten neu

Aktuelle Themen 496 Verlage im Umbruch: 30. September 2010 Digitalisierung mischt Karten neu Die Rezession des Jahres 2009 hat das deutsche Verlagsgewerbe ge- Themen international troffen. Der reale Umsatz in der Branche sank um knapp 5%. Vor allem Zei- tungs- und Zeitschriftenverlage mussten wegen der stark gesunkenen Werbeein- nahmen hohe Umsatzrückgänge hinnehmen. Die Buchverlage konnten dagegen ihren Umsatz leicht ausweiten. Sowohl die Vertriebserlöse als auch die Werbeei- nahmen dürften 2010 und 2011 vom besseren konjunkturellen Umfeld profitieren. Somit könnten in beiden Jahren die Umsätze in der gesamten Verlagsbranche leicht zulegen. Die Digitalisierung und die Verbreitung des Internets betreffen die Branche in besonderem Maße. Der Umbruch vollzieht sich nicht von heute auf morgen, ist aber unaufhaltsam. Die neuen Angebote (insbesondere aus dem weitläufigen Social Media-Segment) bieten nicht nur attraktive Alternativen zu traditionellen Druckerzeugnissen, sondern eröffnen zudem auch die Chance für völlig neuartige Geschäftsmodelle. Immer mehr Nutzer finden derzeit Gefallen daran, publizistisch hochwertige Inhalte auf ihrem Computer oder auch ihrem mo- dernen Handy (Smartphone) zu lesen. Gleichwohl hat diese Entwicklung auch ihre Grenzen, so dass der immer wieder angestimmte Abgesang auf traditionelle Druckerzeugnisse, wie Buch, Zeitung und Zeitschrift, letztlich weit an der Realität vorbeigeht. Lediglich eine verschwindend kleine Minderheit der Leser ist derzeit bereit, für journalistische Inhalte im Internet zu zahlen. Der Anteil von Bezahlinhalten an den gesamten Einnahmen der Verlage liegt aktuell zumeist unter 1%. Zwar erwarten wir hier zweistellige Wachstumsraten in den nächsten Jahren, der Anteil der Bezahlinhalte wird jedoch absehbar im einstelligen Prozent- bereich bleiben; Online-Anbieter sollten somit nicht allein auf Bezahlinhalte set- Autoren Stefan Heng zen. Erfolgversprechender sind dagegen Geschäftsmodelle, die sich auf eine +49 69 910-31774 Kombination aus frei verfügbaren, hochwertigen journalistischen Beiträgen, Be- stefan.heng@db.com zahlinhalten, kontextsensitiver Werbung mit hybriden Zusatzfunktionen (z.B. aus Eric Heymann dem besonders innovativen Bereich Augmented Print) und integrierten +49 69 910-31730 eric.heymann@db.com E-Commerce-Plattformen stützen. Marion Müller +49 69 910-32363 Im Buchmarkt ist der Online-Vertrieb schon seit mehr als einem Jahr- marion-c.mueller@db.com zehnt üblich. Der Online-Anteil am Gesamtmarkt lag 2009 bei gut 12% und wird Editor auch künftig zu Lasten des stationären Buchhandels wachsen. Hinzu kommt, dass Tobias Just mit dem technischen Fortschritt bei der Hardware das E-Book immer mehr Freun- Publikationsassistenz de gewinnt. Bis 2020 dürften E-Books in Deutschland einen Marktanteil im hohen Sabine Kaiser einstelligen Prozentbereich erreicht haben. Autoren ermöglicht dies, Bücher direkt Deutsche Bank Research ohne den Umweg über Buchhandel oder auch Verlagshaus zu verkaufen. Dies Frankfurt am Main Deutschland setzt vor allem den klassischen Buchhandel unter Druck. Internet: www.dbresearch.de E-Mail: marketing.dbr@db.com Fax: +49 69 910-31877 DB Research Management Thomas Mayer Aktuelle Themen 496 Schwacher privater Ver- brauch in Deutschland 1. Gespaltene Konjunktur im Verlagsgewerbe % gg. Vj., real Der Umsatz im gesamten deutschen Verlagsgewerbe sank 2009 4 3 nach Angaben des Statistischen Bundesamtes real um 4,6%; in den 1 2 beiden Jahren zuvor nahm der Umsatz jeweils um rd. 2% zu. Damit 1 hat die tiefste Rezession der deutschen Nachkriegsgeschichte 0 (Rückgang des BIP um real 4,7% im Jahr 2009) auch im Verlagswe- -1 sen tiefe Spuren hinterlassen. Gleichwohl entwickelten sich die ein- -2 zelnen Sparten im Verlagsgewerbe höchst unterschiedlich. So nahm -3 laut Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Börsenverein) der -4 -5 nominale Umsatz im gesamten Buchmarkt (inklusive stationärer 07 08 09 10 11 Buchhandel, Versandbuchhandel und Online-Vertrieb) 2009 sogar BIP Privater Verbrauch um knapp 1% zu. Buchverlage konnten ihren Umsatz aufgrund der expansiven Entwicklung bei Online-Diensten oder der Verwertung Quelle: DB Research, 2010 1 von Nebenrechten (z.B. Auslandslizenzen, Film- und Fernsehrechte) sogar um nominal fast 4% steigern. Diese positive Entwicklung geht Buchmarkt wächst stetig darauf zurück, dass Buchverlage sehr viel weniger vom konjunktur- Umsatz im Buchmarkt, nominal, % gg. Vj. sensiblen Anzeigen- und Werbemarkt abhängen als Zeitungs- und 4 Zeitschriftenverlage. Zudem genießt das Buch offensichtlich auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten einen hohen Stellenwert bei den 3 Konsumenten. Die Titelproduktion in der Buchbranche (Anzahl der 2 Neuerscheinungen) schrumpfte 2009 nur um 1%. Schlechtes Anzeigengeschäft belastet 1 Im Gegensatz zu den Buchverlagen wurden die Zeitungs- und Zeit- schriftenverlage 2009 voll von der Wirtschaftskrise erfasst.