Anforderungen an Crossmedia-Kampagnen

Anforderungen an Crossmedia-Kampagnen Harald Kratel Der Mediennutzer erhebt sich aus dem Sessel und wird aktiv! Die hohe Frag- mentierung der Mediennutzung bei gleichzeitiger Reizüberflutung zwingt zu crossmedialer Ansprache. Neue Herausforderungen für Werbetreibende Der Werbetreibende von heute hat es wirklich nicht leicht. Egal was und wie er kommuniziert, er ist sowieso schon crossmedial unterwegs. • Mediennutzer agieren heute hoch selektiv und komponieren ihren ganz persönlichen crossmedialen Mix. Kunden sind • Nicht nur vor dem Kauf eines Plasmabildschirms, auch bei schon heute der Recherche zu einem geeigneten Handwerker gehen die crossmedial Mediennutzer ins Internet, um „sich schlau zu machen“. unterwegs • Darüber hinaus nehmen sich die Kunden das Recht heraus, im Internet Bewertungen zu den Leistungen eines Dienstleisters, beziehungsweise zu der Qualität der Handhabung eines gekauften Gegenstandes abzugeben… und andere glauben dem Urteil. Neue Möglichkeiten Andererseits eröffnen die neuen Medien aber auch vollkommen neue Möglichkeiten Chancen noch der Ansprache. Durch die Bereitschaft zur Interaktivität auf Seiten der nicht genutzt Mediennutzer und die immer besseren Programme zur Zielgruppenansprache ergeben sich ganz neue Möglichkeiten. Allerdings werden diese Chancen immer noch viel zu wenig genutzt! Crossmedia aber wie? Aus dem vorher Gesagten ergibt sich die zwingende Notwendigkeit, eine Werbe- kampagne crossmedial zu gestalten. Was aber macht eine gute crossmediale Kampagne aus? 84 Bestellfax an ++49 (0) 7254 / 95773-90 Ja, ich bestelle das Buch Leitfaden Online-Marketing 850 Seiten, gebunden ISBN: 978-3000209048, September 2007 Preis: 39,90 Euro* (*zzgl. 3,- Euro Versandkosten innerhalb Deutschlands, für den internationalen Versand werden die tatsächlichen Portokosten erhoben) Datum/Unterschrift Vor-/Nachname Firma Straße PLZ/Ort Telefon Fax E-Mail marketing-BÖRSE GmbH – Melanchthonstr. 5 – 68753 Waghäusel – www.marketing-boerse.de