Beratung und Inhouse Lösungen bei der Suchmaschinenoptimierung

Beratung und Inhouse Lösungen bei der Suchmaschinenoptimierung Steigender Beratungsbedarf bei der Optimierung der eigenen Website immer mehr gefragt Steigender Beratungsbedarf zur unternehmensinternen Optimierung der Website in den nichtkommerziellen Suchergebnissen in Kombination mit Sponsored Links Kampagnen kennzeichnen die zukünftige Zusammenarbeit von Unternehmen und Suchmaschinen Marketing-Spezialisten. Ging es bis vor einem Jahr vielen Unternehmen hauptsächlich darum, von Dritten generierte Zugriffe und daraus resultierende Transaktionen - Kontakte, Abverkäufe - aus den Ergebnisseiten der großen Suchmaschinen zu erhalten, so lässt sich mittlerweile ein Sinneswandel feststellen: Die Optimierung der Unternehmens-Webseiten steht stärker im Vordergrund als früher, oft in Kombination mit Sponsored Links Kampagnen. Tricks mit Klicks haben keine Zukunft Früher wurden Suchmaschinenklicks häufig als Massenware in Klick- Kontingenten interessierten Unternehmen angeboten, weil viele vermeintliche Tricks relativ schnell und automatisiert zu gewünschten Top 10 Platzierungen führen konnten. Die Abrechnung erfolgte in der Regel auf einer Cost-per-Click (CPC) Basis, bezahlt wurde also für jeden weitergeleiteten Besucher. Die Methoden der Klick-Generierung waren für die meisten Unternehmen von zweitrangiger Bedeutung. Um möglichst viele Klicks und Kontakte zu produzieren, gingen manche Suchmaschinen Marketing Agenturen dazu über, mit fragwürdigen Methoden reihenweise optimierte Seiten mit weiterführenden Links zu erstellen und zu vermieten. Nach Ablauf des eingekauften Klick-Kontingents konnte ein Unternehmen entweder seinen Vertrag verlängern oder die von der Agentur erstellten Seiten wurden wieder offline genommen. Im schlimmsten Fall wurden sie an andere Interessenten weitervermietet. Für den Kunden ein eher nachteiliges Verfahren, weil hierbei die Kontakte und Interessentenströme hauptsächlich über die optimierten externen Zusatzseiten erzeugt und eben nicht durch eine gute Indexierung der eigenen Unternehmens-Seiten generiert wurden. Eine Optimierung des Rankings der eigentlichen Unternehmenswebsite fand praktisch nicht statt. Als Resultat wurden die Suchmaschinenindizes von solche künstlich erzeugten Seiten massenweise „zugemüllt“ (SPAM), was die Qualität der Suchergebnisse insbesondere für kommerziell relevante Bereiche und Begriffe zum Teil erheblich verschlechterte. Durch Modifikationen der Indexierungs-Algorithmen und einer massiv ausgebauten Mitarbeiterzahl in der Anti-SPAM Abteilung bei der größten Suchmaschine Google ließen schließlich verschiedene fragwürdige "Traffic Maßnahmen" zunehmend ineffizient werden. Inhouse-Optimierung nimmt zu In vielen Unternehmen hat unter anderem aus diesen Gründen in den letzten Monaten ein Umdenken stattgefunden. Man erkennt dort mehr und mehr die Notwendigkeit, die eigenen Webseiten technisch und inhaltlich für die „Augen“ der Suchmaschinen professionell und seriös zu optimieren, um möglichst dauerhaft gute Positionen in deren Indizes zu erzielen. In den USA schon weiter fortgeschritten und seit einiger Zeit auch in Deutschland erkennbar ist auch der Trend zur Inhouse-Optimierung. Laut einer SEMPO Studie planen jenseits des Atlantiks mittlerweile viele Unternehmen, die Optimierung der eigenen Website im Unternehmen selbst oder gemeinsam mit einem externen Experten bzw. einer spezialisierten Agentur durchzuführen. So hat beispielsweise die IBM einen der bekanntesten amerikanischen Suchmaschinen-Optimierungsexperten langfristig engagiert, um das Ranking der IBM Webseiten grundlegend und dauerhaft zu verbessern. Das Spektrum der Zusammenarbeit reicht dabei von der reinen Beratungsleistung über die Durchführung von Teilaufgaben bis zur Übernahme komplexer Projekte und deren Qualitätssicherung. Gefragt sind die Spezialisten vor allem bei der inhaltlichen und technischen Optimierung der Webauftritte im Hinblick auf die Erfassbarkeit durch Suchmaschinen (On- Site Faktoren) sowie bei der Optimierung der Verlinkung mit externen Webseiten (Off-Site Faktoren). Immer häufiger werden die Agenturen in den Relaunch einer Website von Anfang mit einbezogen, um von vornherein eine suchmaschinenfreundliche Website zu realisieren. Die Abrechnung der Leistungen erfolgt in der Regel entweder über ein vorab vereinbartes monatliches Pauschalhonorar oder auf Stunden-/Manntagebasis. Wichtig hierbei ist, dass sich die Agenturen den Unternehmen gegenüber am besten schriftlich verpflichten, die Richtlinien der Suchmaschinen einhalten, um nicht durch Tricks das Gegenteil des gewünschten Ergebnisses zu erzielen. * Lars Rabe ist Vice President Online Marketing bei dem E-Commerce Anbieter Intershop Communications AG.