Tracking, Messung der Werbewirkung und Brand Marketing mit BrandSpector | PreTest

Kampagnen-Optimierung BrandSpector | PreTest BrandSpector | PreTest Optimieren Sie Ihre Online-Kampagne schon vor dem Start. Mit einem Werbemittel-PreTest können Sie das Risiko Ihrer Online Kampagne deutlich reduzieren. Die Werbewirkung innerhalb ihrer Zielgruppe wird gesteigert und die Gefahr einer Fehlinvestition minimiert. nurago ermöglicht Ihnen mit dem BrandSpector PreTest die Bewertung alternativer Konzepte oder Formate – und dies in einer sehr frühen Phase der Kampagnenplanung. Antworten auf Ihre Fragen Vermarkter können auf diese Weise wertvolle Nutzeranregungen BrandSpector bietet einen kostengünstigen und komfortablen erhalten. Danach widmet sich die Befragung Key-Performance- Ansatz, um Ihre Online-Werbekampagnen schon vor dem Indikatoren (KPI) wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Kampagnenstart zu optimieren: Verständnis und Akzeptanz. » Erprobung Ihres Werbemittels unter realitätsnahen Bedingungen Testumgebung » Testen unterschiedlicher Kommunikationslinien und Motive Die Testumgebung beinhaltet bis zu zehn Webseiten Ihrer Wahl, in » Testen unterschiedlicher Formate auf unterschiedlichen Umfeldern denen das Testwerbemittel zusammen mit anderen Werbemitteln » Überprüfung der Verständlichkeit der eingesetzten Botschaften präsentiert wird. Gern berücksichtigen wir Ihre Wünsche und binden und Relevanz Ihres beworbenen Produkts Werbemittel von Wettbewerbern in die Surfsession ein. » Bewertung des Likings / Appeals » Evaluierung des Informationsinteresses bzw. der Kaufwahrscheinlichkeit Methode Der BrandSpector PreTest ermöglicht Erfolgsprognosen, die erwiesenermaßen bessere Entscheidungen als subjektive Experten- urteile ermöglichen. Die methodische Herangehensweise ist an klassischen Werbemitteltests der TV- und Printforschung angelehnt. Die Panelisten nehmen an einer simulierten Surfsession teil und bekommen eine Aufgabenstellung – zum Beispiel die qualitative Beurteilung zu den vorgestellten Seiten oder Newslettern. Kampagnen-Optimierung BrandSpector | PreTest Optimale Vorselektion Benchmarking Durch Zusammenarbeit mit großen Panelanbietern können wir Alle Studien fließen langfristig mit zentralen KPIs in eine nahezu jede Zielgruppe exakt und treffsicher mit Ihrem Untersu- Benchmarking-Datenbank ein. chungsvorhaben erreichen. Im Toluna-Panel beispielsweise stehen mehr als 100.000 Panelisten zur Verfügung. Der PreTest-Fragebogen Benchmarks sind dann lieferbar zu: kann für Online-Werbeformate oder Kontaktklassen individualisiert » Recall / Recognition und automatisch zugeordnet werden. Schlanke Umfragen zu den » Overall Acceptance (% Top Two) traditionellen Werbewirkungsparametern, wie Werbeerinnerung, » Anmutungseigenschaften (Mittelwert) Markenbekanntheit, Markenimage und Kaufabsicht sind mit dem » Informations- und Kaufinteresse (% Top Two) BrandSpector PreTest ebenso möglich wie komplexe Methodenkon- zepte mit vielen Vergleichsgruppen oder Nischenzielgruppen. Die KPIs werden dabei nach folgenden Kriterien differenziert: » Produktgruppe Timing » Werbemittelformat Eine Vorlaufzeit von ein bis zwei Wochen sollte bei der Planung » Zielgruppe einer Studie einkalkuliert werden. Die Ergebnisse liegen in der » branding- vs. abverkaufsorientierte Kommunikation Regel innerhalb weniger Tage vor. Ergebnisse Option: BrandSpector Benefit Die Befragungsergebnisse erhalten Sie standardmäßig als SPSS- Wir bieten Ihnen darüber hinaus zusammen mit einem Partner- Datensatz. Gerne bieten wir weitere Analyseschritte an, wie die Institut die Möglichkeit, Kampagnenlinien parallel in qualitativen Codierung offener Antworten oder das Erstellen von Tabellen- Minigruppen zu evaluieren. Anhand tiefenpsychologischer Analysen bänden. Wir übernehmen auch die Datenanalyse und die Aufberei- können Sie ihre Werbemittel optimieren. tung Ihrer Ergebnisse in Form einer PowerPoint-Präsentation. Über nurago nurago zählt zu den innovativsten Anbietern von Techno- logien für die digitale Marken-, Media- und Usability- Forschung. Durch die ausgefeilte Kombination aus neuartigen Messverfahren und klassischen Forschungsmethoden setzt nurago Marktstandards und ermöglicht besonders effiziente und valide Erfolgskontrollen Ihrer Aktivitäten in digitalen Medien. Kontakt nurago GmbH Anruf oder E-Mail genügt: applied research technologies Gerne stehen wir Ihnen für weitere Fragen zur Verfügung Kurt-Schumacher-Str. 24 | 30159 Hannover oder senden Ihnen weitere Informationen zu. Fon +49 (0) 511 213 866 –0 | Fax +49 (0) 511 213 866 –22 09.2009 nurago@nurago.com | www.nurago.com Ein Unternehmen der Gruppe USYS Nutzenforschung.