Das Z-Prinzip: Der benutzerfreundliche Aufbau Ihrer Hompage

Das Z-Prinzip: Der benutzerfreundliche Aufbau Ihrer Hompage (von Stefan Wölfel) Erfolgreichere Webseiten mit dem Z-Prinzip: Folgen Sie beim optischen Aufbau Ihres Internetangebots dem Leseverhalten Ihrer Besucher. Als Webmaster sollten Sie am Leseverhalten Ihrer Nutzer interessiert sein: Die Kenntnis über die Rezeption Ihrer Webseiten erleichtert es Ihnen, wichtige Informationen zu Ihren Angeboten so zu platzieren, dass Besucher schneller erfassen, worum es geht - und ganz nebenbei optimieren Sie Ihre Seiten für ein besseres Ranking in den Suchmaschinen. Eye-Tracking revisited: Z-Prinzip Die Eye-Tracking-Studie, die inzwischen etwas in die Jahre gekommen ist, hat bei Erscheinen niemanden so recht überraschen können, spiegelte ihr Ergebnis doch Erfahrungen wieder, die bereits seit Jahrzehnten im Printbereich - und hier vor allem in Zeitschriften - bekannt waren und erfolgreich angewendet wurden. Sie kennen sicherlich Ihr eigenes Verhalten, wenn Sie eine Zeitschrift aufschlagen: Ihr Blick geht sofort auf die rechte Seite (nicht umsonst wird dort Werbung platziert). Am Monitor blättern Sie zwar nicht wie in einer Zeitschrift, dafür schauen Sie mit einer Art "Z-Blick" über die Seite: Das Wichtigste muss nach links oben Sprichwörtlich in einem Augenblick erfasst ein Betrachter eine Seite: Die Topologie wird in ca. 0,8 Sekunden angelegt; Logos, Header und Navigation bilden sofort Landmarken, die bei der Orientierung helfen. Dabei fällt Ihr Blick auf die obere linke Ecke, folgt dem Text waagerecht nach rechts, bevor Sie die weiteren Informationen diagonal nach links unten überfliegen und wieder waagerecht nach rechts schweifen. Damit "beschreibt" Ihr Blick den Buchstaben Z. Dieses Prinzip - nennen wir es Z-Prinzip - kann als Grundregel für einen erfolgreichen Seitenaufbau gelten. Das bedeutet für Sie, dass Sie die Inhalte Ihrer Seite diesem Leseverhalten anpassen und die einzelnen Elemente dem Z-Prinzip folgend arrangieren. Das Wichtigste gehört nach oben links: Hier muss die Überschrift schon frühzeitig den Schlüsselbegriff (Keyword) nennen. Eventuell kann eine Unterüberschrift, die natürlich ebenfalls Keyword enthält, die Aufmerksamkeit des Lesers steigern (übrigens auch die des Suchmaschinen-Spiders). Mit dem Z-Prinzip Interesse wecken Ein kurzer Teaser-Text bzw. Abstract mit weiteren Informationen und vor allem erneuter frühzeitiger Nennung des Schlüsselbegriffes weckt nicht nur das Interesse, sondern gibt dem Leser in kürzester Zeit eine Rückversicherung, auf der richtigen Seite beim gewünschten Thema gelandet zu sein. Nun können Sie daran gehen, die Informationen, um die es auf der Ihrer Seite geht, zu präsentieren. Selbst wenn nun umfangreichere Darstellungen folgen sollten, die nicht alle auf dem Bildschirm Platz haben, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Leser gerne nach unten scrollt, denn er weiß sich durch die Informationen in Überschrift und Teaser auf der richtigen Seite. Außerdem: Viele haben nicht die Zeit, einen Text in voller Länge durchzulesen und scannen deshalb den Text nur flüchtig. Der Teaser mit früher Nennung der Schlüsselbegriffe hilft, relevante Informationen auch beim schnellen Überfliegen der Wörter zielsicher zu finden – und den Content nicht nur leichter aufzunehmen, sondern ihn natürlich auch besser zu behalten. Das multiplizierte Z-Prinzip Zwischenüberschriften wirken Wunder. Sie teilen den Text nicht nur in eine leichter erfassbare Struktur auf, sondern sind Eye-Catcher ersten Ranges. Und sie haben einen weiteren, zweifachen Nutzen: Einerseits können thematisch geschickt gewählte Zwischenüberschriften den Suchmaschinen-Spider von der Relevanz Ihrer Seite besser überzeugen als ein reiner, unstrukturierter Fließtext. Andererseits erleichtern sie Lesern, die wenig Zeit haben und den Text nur überfliegen, eine schnelle und trotzdem gehaltvolle Informationsaufnahme. Dabei folgt dieses kurze "scannen" des Textes mit diagonalen Sprüngen von Zwischenüberschrift zu Zwischenüberschrift ebenfalls dem Z-Prinzip. Hier ein kurzes Beispiel zur Veranschaulichung: Unternavigationen: Richtiges Fährtenlegen mit dem Z-Prinzip Wenn Sie wollen, dass Ihre Seite den Benutzer sprichwörtlich gefangen nimmt, müssen Sie die richtige Fährte legen. Grundlegend ist daher die konsistente Nutzung von Basisinformationen, und zwar Seitentitel sowie Navigation. Ist Ihnen schon einmal bewusst geworden, dass Ihr Browser, egal welchen Sie benutzen, den Seitentitel links oben angibt? Dass die meisten Webseiten die Navigationselemente ebenfalls links (und soweit oben wie nötig und möglich) platzieren? Seit den Anfangstagen des Webdesigns haben sich Standards etabliert, die eben jenen Erfahrungen aus dem Printdesign folgen - eben jenem Z-Prinzip. Navigationselemente werden entweder links von oben nach unten oder oben und horizontal von links nach rechts angeordnet. Schicken Sie Ihre Seitenbesucher nicht in die falsche Richtung: Wenn Sie für Ihre Webseiten Unternavigationen anlegen, sollten Sie den Lesefluss beachten und die Navigationselemente (auch die Pfade (Breadcrumbs) der Leserichtung entsprechend integrieren. Z-Prinzip: Lesehilfe für Suchmaschinen-Spider Netter Nebeneffekt: Prinzipiell ahmen die Suchmaschinen-Spider (auch "robots" oder kurz "bots" genannt) das menschliche Leseverhalten nach. Das bedeutet, dass sie beim scannen einer Webseite die Platzierung der Schlüsselwörter überprüfen und anhand dessen die Seite bewerten. Auch der Spider will, dass ihm die Schlüsselwörter gleich beim Einstieg in die Seite "ins Auge springen" - oder genauer gesagt, dass die Seite in Seitentitel, Meta-Tags, Überschrift und ganz besonders im Fließtext eine thematische Einheit bildet. Dazu müssen auf der Seite die relevanten Schlüsselbegriffe frühzeitig genannt werden. Am Besten arbeiten Sie diese Wörter bereits in die Überschrift ein und erwähnen sie noch einmal in einem kurzen Teaser-Text, bevor Sie weitere Informationen folgen lassen. Auch bei reinen Produktseiten, die nur technische Daten zum angebotenen Produkt enthalten, lässt sich durch einen kurzen Teaser-Text über den technischen Daten eine höhere Relevanz erzeugen, die der Suchmaschinen-Spider gerne mit einem höheren Ranking belohnt. Eine optische wie textuelle Abrundung ergibt eine abschließende Zusammenfassung, die noch einmal den Schlüsselbegriff enthält. Zusammenfassung: Richten Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Seiten nach dem Aufbau, den Zeitschriften und Zeitungen seit Jahrzehnten erfolgreich nutzen. Gehen Sie dabei nach dem Z-Prinzip vor und setzen Sie wichtige Schlüsselbegriffe gleich an den Anfang (aber übertreiben Sie nicht bei der Anzahl – ein Keyword einmal in einem Absatz bzw. einer Überschrift reicht): - Überschrift mit Keyword - Eventuell Unterüberschrift mit Keyword - Teaser-Text mit Keyword - Fließtext bzw. Textblock mit technischen Angaben zum Produkt; selbstverständlich mit Nennung des Keywords, das auch flektiert vorkommen darf. Auch Synonyme sind empfehlenswert - Produktabbildung, wobei der Name der Bilddatei und der Alt-Text das Keyword enthalten sollten - Abschließende Zusammenfassung mit Keyword - Selbstverständlich: Seitentitel, Meta-Tags, Seitenbeschreibung und Navigation enthalten das Keyword - Unternavigationen/Breadcrumbs folgen dem Z-Prinzip Mit dieser kleinen Anleitung können Sie Ihre Seite nach dem Z-Prinzip gestalten, sodass Ihr Internetauftritt dem Leseverhalten Ihrer Besucher - und auch dem der Suchmaschinen- Spider - gerecht wird. Stefan Wölfel Communications & Marketing Services komdat.com GmbH Nymphenburger Straße 86 80636 Munich, Germany Fon +49 89 552 744-7710 Stefan.Woelfel@komdat.com